іграфічному і художньому відношенні плакат, а саме той, який сприятиме просуванню іміджу кандидата. По-друге, реклама повинна привертати до себе увагу, щоб людина, для якої вона призначена, затримав свій погляд на рекламному щиті, захотів прочитати листівку, додивитися до кінця рекламний ролик і т.д. По-третє, реклама повинна бути інформативною і мобілізуючої, тобто орієнтувати виборців на певний тип електоральної поведінки. По-четверте, рекламований образ повинен запам'ятовуватися, викликати потрібні асоціації, формувати відповідне емоційне ставлення. Тільки в цьому випадку реклама зможе надати певний вплив на мотивацію виборця.
Для підвищення дієвості реклами використовуються різні технології її виготовлення. Наприклад, при створенні плаката важливі і кольору, і розмір шрифту, і розташування портрета кандидата або емблеми партії; при створенні рекламного ролика - темп і характер дії, фон зображення, супутня мелодія.
Четверте стрижневе тактичне спрямування - організація виступів кандидата перед виборцями. При вмілій організації таких зустрічей безпосереднє спілкування з кандидатом робить самий сильний вплив на виборців. Такі зустрічі допомагають кандидату встановлювати позитивний емоційний контакт зі своїми виборцями, тим самим полегшуючи собі рішення задачі надання спрямованого впливу на мотивацію їх електоральної поведінки. Однак для виникнення такого емоційного контакту необхідно не тільки кандидату продемонструвати свої лідерські якості, але і його команді провести попередню роботу з населенням. Суть цієї роботи полягає в зборі об'єктивної інформації про настрої, інтересах, ціннісних орієнтаціях виборців, у підготовці осіб, які задають «зручні» запитання. При проведенні масових акцій робляться заходи, спрямовані на створення особливого емоційного настрою людей. Для цього підбирається відповідна музика, створюються групи скандування, які підтримують ключові тези оратора і як би задають потрібний ритм натовпі, роблячи її таким чином більш сприйнятливою, внушаемой, відкритої до прийняття вербального і візуального образу кандидата.
Різноманіття тактичних прийомів, використовуваних в рамках однієї виборчої кампанії, вимагає їх координації. Ось чому тактика виборчої кампанії завжди планується, тобто складається план-графік роботи кандідата, членів його команди, що відповідають за різні напрямки роботи (рекламу, зв'язок із засобами масової інформації, проведення масових заходів, збір інформації про дії суперників і т.д.). [3]
Висновок
У сучасному суспільстві кандидату та його команді доводиться вести виборчу кампанію в гострій конкурентній боротьбі за голоси виборців. Ця боротьба йде за трьома напрямками:
просування позитивного іміджу кандидата і його програми;
критика, викриття недоліків суперників;
захист вразливих сторін кандидата і його програми від критики з боку суперників.
У ході будь-якої виборчої кампанії доводиться вирішувати питання про співвідношення цих трьох напрямків. Можна побудувати передвиборчу боротьбу на пропаганді своєї програми. Зазвичай цей шлях обирають партії і кандидати, що знаходяться при владі і досягли значних позитивних результатів. Можна вибрати як головного напрямку критику, викриття конкурентів. Як правило, цей шлях обирають опозиційні сили або кандидати, які, перебуваючи при владі, не змогли добитися позитивних результатів. Якщо у передвиборчій боротьбі пріоритетним стає третій напрямок - захист іміджу, програми, то це говорить про слабкість кандидата і його команди. Учасник передвиборної гонки, який перейшов в оборону, приречений на поразку, оскільки проти нього починає працювати стереотип масової свідомості: «якщо виправдовується, значить, винен».
Боротьба з конкурентами нерідко знаходить надзвичайно жорсткі форми, виходить за рамки конструктивної критики передвиборних програм і виливається в змагання «компроматів». Таке жорстке ведення боротьби переслідує мету не тільки дискредитувати в очах виборців свого суперника, але і вивести останнього з психологічної рівноваги, щоб він почав робити помилки, зайняв оборонну позицію і в кінцевому підсумку програв свою виборчу кампанію. Ось чому, готуючись до виборчої кампанії, кандидат і його команда обов'язково повинні знати свої вразливі позиції, заздалегідь готуватися до захисту, а також збирати інформацію про конкурентів, відстежувати їх дії, попереджати можливі провокації. Боротьба з конкурентами продумується і планується не менш ретельно, ніж позитивна реклама власної програми. Наприклад, один з виборчих штабів в ході президентських виборів у Росії намічав провести наступні заходи: після оприлюднення кандидатом своєї передвиборної програми дати спеціальний блок статей про те, що програма викликала невдоволення в партійному керівництві і ре...
