ічне напруження. [5]
3. Тактичні технології у виборчих кампаніях
Стратегічний задум виборчої кампанії може бути реалізований тільки в конкретних справах самого кандидата, його команди і їх добровільних помічників. Саме в їхніх діях виборча кампанія набуває знайомі обриси: поширюється рекламна продукція, організовуються публічні виступи кандидата, на вулицях з'являються агітатори. Як правило, вибір тих чи інших технологічних прийомів безпосередньо залежить від обраної тактики, тобто сукупності прийомів і способів діяльності, безпосередньо обумовлених розвитком ситуації і намірами дійових осіб.
Призначення тактики - проінформувати населення про кандидата, основних цілях його програми, сформувати у виборців думки, судження, переконання, оцінки, установки, орієнтують їх на підтримку саме цього кандидата. Різноманітні тактичні прийоми можна розглядати як конкретні способи впливу на свідомість, мотивацію виборців відповідно до цілями організаторів виборчої кампанії. Якщо стратегія виборчої кампанії вибудовується як пошук відповіді на питання, що треба робити, то тактика - як треба діяти, щоб досягти поставленої мети.
Тактичне мистецтво є вміння зробити так, як ніхто ще не робив, це постійна творчість. Адже кожна виборча кампанія передбачає застосування нових прийомів боротьби за голоси виборців. Разом з тим, незважаючи на різноманіття тактичних прийомів, використовуваних у передвиборній боротьбі, можна виділити деякі стрижневі напрямки, які з більшим чи меншим успіхом реалізуються усіма учасниками виборчого процесу.
Перше таке напрямок - створення гасла, тобто короткого звернення до виборців, яке стає лейтмотивом усієї виборчої кампанії і тиражується практично у всій рекламної продукції кандидата або виборчого об'єднання. Так, передвиборна кампанія в Державну Думу в 1999 р проводилася об'єднанням «Яблуко» під гаслом «За гідне життя», Блоком Жириновського - «Сила Росії - в нас», Союзом правих сил - «Перемога союзу правих сил - наша перемога», об'єднанням «Вітчизна» - «Вірте тільки справам», об'єднанням «Єдність» («Ведмідь») - «В єдності - наша сила» і т.д. Призначення слогана - допомогти виборцю зрозуміти і запам'ятати головну програмну мету кандидата або партії (об'єднання). Ось чому слоган тиражується у всій рекламної продукції виборчого об'єднання, його повторення не тільки сприяє запам'ятовуванню, але й полегшує ідентифікацію виборців з кандидатом. Однак для вирішення цього завдання слоган повинен, по-перше, висловлювати головну ідею виборчої кампанії кандидата або об'єднання, а по-друге - мати яскраву, що запам'ятовується форму.
Друге стрижневе напрямок - створення інформаційних приводів. У сучасному суспільстві на населення обрушується лавина різної інформації. І кожен раз більш свіжа інформація витісняє ту, яка поширювалася перш. Якщо кандидат або виборче об'єднання хочуть, щоб про них знали і пам'ятали виборці, вони повинні постійно створювати різні інформаційні приводи, щоб телебачення, радіо, преса постійно поширювали про них потрібну інформацію. Б. Брюс, що працював політичним консультантом М. Тетчер, розповідав, як в ході однієї з виборчих кампаній він і його група розробили серію щоденних подій, які висвічували певні риси її характеру, і намагалися підлаштувати ці події так, щоб ті потрапляли у вечірні телевізійні випуски новин. У підсумку телеглядачам щовечора показували М. Тетчер, яка то перевіряла своє серце за допомогою новітньої апаратури, to пестила народженого теляти, то допомагала жінкам шити плаття і т.д. * Серед вітчизняних політиків майстром створення інформаційних приводів можна назвати В. Жириновського, чиї манери поведінки, несподівані заяви завжди знаходяться в центрі уваги журналістів.
Третє стрижневе тактичне спрямування - підготовка та розповсюдження політичної реклами. Часто рекламою називають всю діяльність організаторів виборчої кампанії по просуванню іміджу їхнього кандидата. Однак серед усього різноманіття пропагандистських акцій завжди є акції, пов'язані з виготовленням та розповсюдженням друкованої та візуальної продукції за рахунок коштів виборчого фонду. Строго кажучи, саме ця продукція і являє собою рекламу. Це - телевізійні рекламні ролики, плакати, листівки, буклети, календарі, пряма поштова кореспонденція, реклама в Інтернеті, а також в газетах і журналах.
Організатори виборчої кампанії повністю контролюють процеси створення і поширення власної рекламної продукції, тому від їх здібностей, умінь і навичок залежить те, наскільки вона виявиться ефективною, дієвою. Назвемо деякі основні вимоги до реклами у виборчій кампанії. По-перше, будь-яка рекламна продукція повинна сприяти розкриттю головної, стратегічної ідеї виборчої кампанії. Повинен бути встановлено суворий контроль за її виробництвом, оскільки потрібен не просто хороший в пол...
