ію, яка, таким чином, являє собою комплексний за способом створення і всеосяжний по усно-письмовими джерелами текст (Рождественський, 1997: 229).
При зверненні до специфіки використання мови в текстах масової інформації дослідник стикається з взаємодією двох систем: природної системи, якою є людська мова, і штучної системи засобів масової інформації, створеної людиною з використанням різних технологій (Кривенко, 1993:7).
У мові масової комунікації в результаті детального вивчення мов окремих ЗМІ були виділені вербальний і медійний (аудіовізуальний) рівні. Розгляд мови ЗМІ як знакової системи змішаного типу, що поєднує в собі як вербальні, так і аудіовізуальні коди, дозволило визначити специфіку мови кожного конкретного засобу масової інформації.
У масової комунікації характер повідомлення визначається медійними властивостями каналу розповсюдження. Таким чином, мовна специфіка друкованих засобів масової інформації полягає у взаємодії графічних і вербальних компонентів. Розмір шрифту, його тип, наявність або відсутність ілюстрацій, якість паперу, розташування матеріалу, застосування колірних акцентів у з'єднанні зі словесним рядом утворює єдине ціле - синкретичний мову преси.
Серед особливостей мови радіо головною є, очевидно, поєднання словесного і звукового ряду. Мова радіо стає потужним засобом впливу на масового адресата, завдяки використанню широкого спектра таких можливостей аудіоряду, як шумові і музичні ефекти, паратембральние і фонетичні властивості мови (темп, інтонація, індивідуальні голосові якості).
Движущееся кольорове зображення (візуальний рівень) укупі з вербальним і звуковим рівнями роблять мову телебачення ще більш досконалою системою кодифікованого впливу. У плані впливу на суспільну свідомість, телебачення вважається найефективнішим засобом масової інформації.
Мова Інтернету являє собою складну багаторівневу мультимедійну систему, яка увібрала в себе досягнення всіх традиційних ЗМІ. В Інтернеті вербальний текст має особливе мережеве вимір, що дозволяє розгортати текст не тільки лінійно, але і в глибину міжтекстових зв'язків за допомогою посилань.
Виділяють також концептуальний (когнітивно-ідеологічний) рівень мови ЗМІ. Сьогодні сприйняття людиною навколишнього світу багато в чому залежить від того, яким цей світ представляють ЗМІ. Мова засобів масової інформації, таким чином, являє собою універсальну знакову систему, за допомогою якої у свідомості індивідів і мас формується картина навколишнього світу. Зважаючи на відсутність власного досвіду всього різноманіття подій, що відбуваються у світі, адресат змушений формувати своє знання про навколишню дійсність на підставі інтерпретацій і медіареконструкцій, ідеологічність і культуроспеціфічних за своєю природою. Мова ЗМІ, будучи продуктом різних соціально-політичних груп та національно-культурних спільнот, відображає множинний характер цих інтерпретацій, передаючи національно-культурну специфіку і певну ідеологічне забарвлення. Саме в мові ЗМІ найшвидше відображаються соціально-ідеологічні зміни в суспільстві, фіксуються нові поняття та ідеологеми (Добросклонская, 2008: 22).
Серед усього різноманіття текстів, щодня іноізводімих і поширюваних засобами масової інформації, виділяються окремі функціонально-жанрові типи текстів, що володіють стійкими ознаками на всіх рівнях: на рівні формату, змісту, а також на рівні мови. Основу всього корпусу сучасної медіаречі складають наступні типи текстів масової інформації, що мають певний набір стійких характерних ознак: тексти новин, інформаційної аналітики, реклами та публіцистичних текстів. Тексти новин при цьому виділяються як базовий елемент масової інформації.
Маніпуляція - спосіб панування шляхом духовного впливу на людей через програмування їхньої поведінки. Це вплив направлено на психічні структури людини, здійснюється потай і ставить своїм завданням зміну думок, спонукань і цілей людей в потрібному напрямку. ЗМІ використовують мову як інструмент для створення та розповсюдження повідомлень, що впливають на суспільну свідомість. При створенні повідомлення відбувається вибір конкретних мовних засобів, які впливають на структури мислення, а отже, і на процес сприйняття і відтворення дійсності. Такі повідомлення викликають у людей необхідні відчуття і емоції, а також спонукають їх до здійснення тих чи інших дій.
У силу таких відмінних характеристик як масове поширення інформації, публічність, односпрямованість впливу, ЗМІ ідеально підходять для маніпулювання людиною. Для успішної маніпуляції потрібна фальшива дійсність, в якій її присутність буде непоміченою (Шиллер 1980: 28). Саме цю дійсність і створюють ЗМІ, залишаючи в тіні одні деталі і акцентуючи увагу на інших, вони задають певний тон, емоційне ставлення до ...
