> Образ «реальної жінки», розрахований, насамперед, на жіночу аудиторію, припускає, що жінка буде асоціювати себе з героїнями і співчувати їм. З одного боку, самоідентифікація з невибагливою з погляду особистісного розвитку та кар'єрного зростання (дружина-супутниця, домогосподарка) або відчуває соціальні труднощі (низькі доходи, складні сімейні обставини та інше) героїнею прищеплюють читачкам, що знаходяться в подібних обставинах, відчуття заспокоєння, соціального єднання і почуття захищеності.
Приваблива жінка. Тип героїні, культивує зовнішність як запорука успіху жінки: підкреслено Фемінізована, часто вона висловлює судження на межі допустимого. Зовнішній вигляд такої героїні практично завжди видає бажання маніпулювати своєю привабливістю. Найчастіше за бажанням репрезентувати себе у сфері привабливості варто розрахунок самої героїні або іміджмейкерів, тому варто розрізняти медійний образ і реальний образ дівчини. На нашу думку, саме цей тип образу жінки становить найбільшу загрозу для гендерної рівності в ЗМІ, тому покликаний закріпити дискримінаційні практики щодо жінок.
Творча жінка. Жінка, що присвятила себе мистецтву - музика, образотворче мистецтво, театру, кіно, це героїні, виключно віддані своїй справі. Головний критерій, за яким ми відносимо героїнь до цього типу - здатність створювати або втілювати в життя творчий і образний продукт: актриси, співачки, танцівниці, художниці, письменниці, поетеси та інші жінки, яких можна віднести до творчої та інтелектуальної еліти.
В якості висновку необхідно відзначити, що репрезентація образу жінки в російській журнальної пресі в розрізі носить двоякий характер. З одного боку, він відрізняється суперечливістю і роз'єднаністю, що в цілому характерно для перехідних періодів. З іншого боку, у деяких питаннях можна знайти єдність, а саме превалювання публікацій зі згадуванням жінки у сфері привабливості та сімейних відносин. Область краси, привабливості і взаємозалежних з нею сферою інтимних відносин, що служила головним конструктом для формування образу жінки на початку 2000-х рр., До кінця десятиліття нового століття викликає у федеральної преси інтерес майже в два рази менший (на 40% зменшилася кількість публікацій).
Сфера сімейних відносин, навпаки, переживає період підйому до середини другого десятиліття XXI століття. Очевидно, журналісти і герої публікацій все частіше звертаються до ролі жінки і чоловіка в родині (зростання статей на 38%). Збільшується рефлексія і публічна дискусія відносно трудових можливостей жінки. Образ жінки у сфері кар'єри, трудових відносин, самореалізації в професійній області ДО 2015 р став фігурувати на 20% частіше в порівнянні з початком 2000-х рр.
Розглянувши найбільш часто зустрічаються образи жінки, ми прийшли до ряду суттєвих висновків. Загальна ознака, що об'єднує всіх жінок, які стають героїнями матеріалів преси, так званий «общедомінірющій» тип - образ успішної жінки. Але, незважаючи на те, що обивательки нецікаві газеті, вони задають зразки нормативності навіть більшою мірою, ніж успішні і яскраві жінки. Виконуючи роль образу, з яким «звичайної» читачці хочеться себе асоціювати, ці героїні, як правило, найбільше схильні стереотипізації і патріархалізаціі, тому становлять небезпеку для розвитку егалітарних принципів у журналістиці.
В якості героїні сучасні журнали частіше вибирають жінок з переважаючою маскулінної або андрогинной ідентичністю. Героїні публікацій в журнальній пресі більше схильні проявляти ознаки маскулінної ідентичності, в той час як в масовій пресі більше уваги приділяється жінкам з андрогинной і фемінній ідентичністю. При цьому родинна й особиста сфери не визначаються як область, де жінка може самореалізуватися повною мірою: без успіхів в кар'єрі жінка часто відчуває себе неуспішною.
гендерний жіночий журнал росія
2.2 Гендерні стереотипи: функції і завдання
Дослідження гендерних відносин в різних галузях суспільного життя, незважаючи на неоднозначне сприйняття цієї проблеми в сучасному російському суспільстві, залишається актуальним питанням. Гендерна проблематика, що виникла у зв'язку з інтенсивністю жіночого руху в суспільстві, спробами осмислити роль жінки в світі і бажанням жінок домогтися гармонійного рівності з чоловіками, міцно увійшла в сферу гуманітарного та суспільного знання. У сучасному російському суспільстві гендерні відносини залишаються проблемними і конфліктними, вони характеризуються наступними факторами:
- відсутністю гендерного підходу до формування політичної культури;
- стратифікацією у громадській сфері;
- гендерний диференціацією у сфері виробництва та оплати праці;
- гендерними відмінностями в добробуті;...
