ю волі власної - своєю силою настрою маси» 1.
Ще Цицерон знав: «Довіра можна здобути двома якостями: якщо нас визнають далекоглядними і справедливими. Адже ми відчуваємо довіру до тих людей, які, як ми думаємо, розуміють більше, ніж ми, і які, як ми віримо, передбачають майбутнє і всякий раз, коли що-небудь трапляється і становище стає небезпечним, здатні знайти вихід з нього і своєчасно прийняти рішення; бо люди вважають це корисною і істинної далекоглядністю. З іншого боку, до справедливих і вірним людям, тобто до чесних мужам, ми відчуваємо довіру за умови, що вони не викликають у нас підозри щодо їх схильності до обману або до протизаконного. Тому ми і думаємо, що цілком правильно доручити їм своє благополуччя, багатство, дітей. З цих двох якостей більш могутня у справі здобуття довіри справедливість, так як вона, навіть без далекоглядності, досить переконлива; далекоглядність без справедливості безсила в цьому відношенні ».
. 5 ТЕХНОЛОГІЇ ЗАХИСТУ ІМІДЖУ
«При створенні іміджу необхідно завчасно враховувати можливі атаки на нього з боку конкурентів. У кінцевому рахунку, все горезвісні «брудні технології» переслідують одну мету: зіпсувати, «загидив» імідж політика для того, щоб люди від нього відвернулися і він втратив владу або вплив. Сучасна політична боротьба - це багато в чому війна іміджів. Кожному учаснику цієї боротьби мало покращувати і вдосконалювати свій імідж - завжди існує спокуса одночасно погіршити імідж опонентів. «Ось чому підготовка до будь-якої політичної кампанії, а до виборчої особливо, повинна враховувати фактор можливої ??атаки на політичного діяча. Для цього необхідно заздалегідь передбачити кроки по захисту його образу. Даний напрямок в політичній кампанії слід розробляти заздалегідь, так як захист образу повинна бути вибудувана логічно, послідовно, а не являти собою поспішні, хаотичні кроки ». Зрозуміло, що під час самої політичної кампанії вже просто фізично не вистачає часу на відпрацювання всіх деталей можливого захисту іміджу. У поспіху ж можна наробити чимало помилок. Саме такі помилки часто ведуть до провалу конкретної кампанії і навіть непоправних віддалених наслідків, відбиваючись на всій іміджевої біографії політика.
Аналіз наявного досвіду показує, які саме аспекти іміджу можуть стати об'єктами таких атак:
непорядні факти з минулого політика;
порочать його зв'язку;
дії, несумісні з посадовою чи суспільним становищем;
політична нерозбірливість - відсутність принциповості і часта зміна позицій;
невдалі політичні заяви, обмовки, недоречні виступу;
невиконані публічно дані обіцянки;
проступки родичів або друзів політика, а також членів його команди.
Працюючі з політиком іміджмейкери повинні заздалегідь передбачити, з якого боку і в якому напрямку може бути завдано удару по тому позитивному іміджу, який вони створюють. Для цього необхідно вибудувати своєрідний «антіімідж» - системне уявлення про негативні риси з минулого чи справжнього політичного діяча за вказаними вище напрямками можливих ударів. Таким чином, поряд з базовою моделлю позитивного іміджу корисною в роботі виявляється базова модель антііміджа, від якої необхідно заздалегідь захиститися. На базі такої негативної моделі вибудовується схема можливих атак на політика. У свою чергу, спираючись на цю схему, можна виробити набір бажаних профілактичних заходів та схему швидкого антикризового реагування у випадку реальних атак на створений позитивний імідж.
Тому політик повинен бути відвертий зі своїм іміджмейкером приблизно так само, як з адвокатом і лікарем.
Основні сумнівні блоки минулого вкладаються в доволі просту схему: 1) здоров'я; 2) шкідливі звички; 3) майнові питання, джерела доходів і «засобів до існування»; 4) утворення; 5) неприємності з законом і правоохоронними органами »6) сімейні проблеми.
... Названі блоки мають значення для всіх політиків, як початківців, так і досвідчених. Крім перерахованих вище, є проблемні блоки, особливо значущі для досвідчених політиків, але простимі новачкам. Наприклад, сумнівні зв'язки з криміналітетом.
Для недосвідченого політика підчас простимі не надто вдалі політичні заяви, обмовки або недоречні виступу - вони просто поповнюють кол-лекцію курйозів. Що стосується досвідченого політика, то в його випадку тільки одне невдале заява може стати смертельним ударом по іміджу.
Для малодосвідченого новачка простимі навіть невиконані публічно дані обіцянки. Досвідченому, відомому політику це, як правило, не прощається. Згадаймо: падіння іміджу Б. Єльцина почалося не з його зловживання алкоголем, а з неви...
