н.
- я група - це група брускових шрифтів. До цієї групи відносяться гарнітури з малоконтраснимі штрихами з довгими зарубками, з'єднаними з основними штрихами під прямим кутом або з легким закругленням. Шрифти цієї групи почали застосуються на початку XIX ст. на рекламних оголошеннях, в газетних заголовках і т.д. До брусковим шрифтам відносяться шрифти: єгипетський, італійська. Гарнітури мають назви: брускова, Балтика, реклама.
- я група - рубані шрифти з контарсностью штрихів 1: 1. Засічки відсутні. Шрифти отримали назву «гротеск». Почали широко застосуються на початку XIX ст. в заголовках рекламних оголошень. До цієї групи відносяться плакатні гарнітура, журнальна рубана, газетна рубана. Ці шрифти одержали широке поширення в сучасних масових ілюстративних журналах «Огонек», «Крокодил» та ін.
- я група - додаткова. До неї відносяться всі шрифти, які не можуть бути включені в зазначені вище групи. До них відносяться: рукописні, різні каліграфічні шрифти, малюнок який виконаний за допомогою шірококонечного пера (рондо) або кисті.
Перші три групи шрифтів носять назву «антіква», що в перекладі з латинської є яскраво виражена контрасность вертикальних і?? орізонтальних штрихів. Ці групи діляться на стару і нову антикви. Стара антіква приблизно відповідає першій групі, а нова - другий і тертим. Оскільки перші творці цих груп шрифтів залишилися невідомими, різновид їхньої стали називатися просто антіква, академічний шрифт, шрифт зодчого (архітектурний) і т.д. Пізніші шрифти, включаючи сучасні, носять назви своїх авторів-творців, наприклад, шрифт Чехоніна, шрифт Телінгатера, шрифт Тоотса та ін.
Різновиди шрифтів, що відносяться до 4-й групі, носять назву брускових (плакатних). Брускові шрифти відрізняються тим, що кожна буква і цифра складається з штрихів, що представляють собою прямі лінії. Засічки мають товщину, рівну приблизно 1/2 від товщини основного штриха. Шрифти, що відносяться до 5-й групі, називаються плакатними. Відсутність зарубок і однакова товщина всіх штрихів характеризує цю групу шрифтів.
Якщо порівнювати накреслення окремих літер шрифтів в історичній послідовності, то класифікувати їх залежно від співвідношення штрихів, наявності і форми зарубок можна наступним чином:
) шрифти типу гуманістичної антикви (ренесанс-антиква);
) шрифти типу перехідної антикви (бароко-антіква);
) шрифти типу брускових (типу єгипетського і його підвидів);
) шрифти рубані (типу гротеску);
) шрифти типу антикви-гротеску;
) шрифти типу стрічкової антикви;
) шрифти типу антикви, виконані пером;
) шрифти вільні - декоративні, каліграфічні та ін.
Всі типографські шрифти діляться за призначенням на текстові, титульні та акцидентні (це ділення декілька умовно).
Текстові шрифти - шрифти, призначені для друкування основного тексту книг, журналів і газет; це шрифти порівняно дрібних кеглів - від 0 до 12 пунктів.
Титульні шрифти - шрифти більших кеглів - від 14 до 48 пунктів, що застосовуються для набору титулів, обкладинок, рубрик, газетних заголовків і різних акцидентної робіт. Багато гарнітури містять титульні шрифти (по кеглю), інші ж є тільки титульними. Шрифти дрібних і великих кеглів однієї і тієї ж гарнітури можуть бути використані: перші - як текстові, другі - як титульні.
акцидентні шрифти - шрифти переважно декоративні, імітаційні, а також шрифти великих кеглів. До акцидентні шрифтам відносяться плакатні і афішні шрифти. Кегль (розмір) шрифту визначається за прописаний (заголовної) букві. [25]
Корпоративний герой - важлива частина фірмового іміджу фірми. Комунікатор ніби персоніфікує сам себе, розробляючи постійний, стійкий образ свого представника.
Дуже часто корпоративний герой наділяється деякими рисами, які комунікатор прагне включити в свій імідж. Галасливий кролик Квики покликаний смішити маленьких любителів какао. Клоун Роналд Макдоналд має уособлювати в очах маленьких відвідувачів ресторану дух веселого свята з подарунками та уявленнями.
Корпоративний герой може також втілювати фантазійно-ідеальний образ споживача. Прикладом тому служить Ковбой Мальборо. Герой явно претендує на лаври супермена. І, по всій видимості, передбачається, що курець сигарет цих марок підсвідомо буде ідентифікувати з себе з цим корпоративним героєм. [Малюнок 6]
Рис. 6 Корпоративні герої
Постійний комунікант (обличчя фірми)
Постійний комунікант - є реальною особою. Це конкретна ...
