ень, повинна формувати образ, який близький покупцеві. Це досягається за допомогою активного просування марки.
Російські компанії, за рідкісним винятком, дуже обмежені в коштах на рекламу і маркетинг, що ставить їх у нерівне становище з іноземними гравцями. Дане твердження справедливо для верхнього масового та середнього сегментів ринку. Сьогодні виграє той, хто поставляє нові колекції в роздріб максимально швидко. Російським виробникам складно в цій сфері конкурувати з іноземними, у яких від моменту створення ескізу до промислової партії проходить всього 2-3 тижні. Проте бажання адаптуватися на ринку призвело до зміни у стратегічному плануванні російських компаній. Так, в 2006 році Мелоні Фешн Груп доповнила свою торгову марку Zarina новою лінією Zarina-Flash, яка буде розроблятися щомісяця, орієнтуючись на тенденції моди, не відображені в сезонних колекціях. Ще більшу мобільність в формуванні асортименту демонструє лідер російської швейної індустрії по обороту компанія Глорія Джинс. У магазинах, що торгують її товаром, з'являються три-чотири нових вироби на тиждень.
Інша вимога часу - максимальне підвищення доступності товару для покупця за допомогою розвитку роздрібних мереж. Мережа магазинів, оформлених у фірмовому стилі, відіграє значиму роль у просуванні бренду, даючи можливість його власникам мінімізувати витрати на рекламу.
Тому ми можемо сказати, що основною тенденцією наступних років буде «війна брендів»: влаштувалися на російському ринку компанії будуть прагнути завоювати «нічийних» покупців.
Зі зростанням конкуренції посилиться рекламна активність, як виробників, так і рітейлерів. Стануть чіткішими позиціонування і концентрація зусиль у напрямку клієнтоорієнтованості з боку роздрібних брендів.
Ще два-три роки тому західні виробники одягу були практично монополістами в сегменті брендованої одягу, проте останнім часом і в Москві, і в регіонах частіше відкриваються магазини вітчизняних марок, ніж західних. Росіяни вже не бояться купувати одяг національних марок. Більш того, в нижньому сегменті ринку одягу росіяни свідомо обирають вітчизняного виробника, визнаючи, що якість вітчизняних фабрик часто вище продукції іноземного виробництва тієї ж цінової категорії.
Іншою важливою тенденцією російського ринку одягу є розвиток ринку дизайнерського одягу за доступними цінами. Для вітчизняних рітейлерів одягу це шанс конкурувати із західними марками, а для швейної індустрії - можливість вийти з кризи. Тільки авторський стиль може протистояти однотипності західних брендів середнього рівня.
Мережі дизайнерських брендів групи Ж - Sultanna Frantsuzova і Evgenia Ostrovskaya - до початку 2006 р вже налічували 29 і 15 магазинів відповідно. У середині 2006 року був запущений проект мережі Sonie Li. В іншої вітчизняної мережі дизайнерської марки Yudashkin Jeans (сьогодні в неї входить п'ять магазинів) позиціонування, навпаки, строго витримано в середньо-високому сегменті (від 80 до 200 доларів). Колекції цієї компанії - полегшені версії деяких моделей першої лінії (наприклад, кілька чудернацькі сукні та піджаки), розбавлені джинсовим асортиментом.
Середньо-висока сегмент - складна ніша, в якій сильні позиції західних марок, особливо таких, як Diesel або Guess. Добробут наших співвітчизників зростає, і вони стають все більш вимогливими. Низька собівартість одягу зазвичай обумовлена ??синтетичними матеріалами і низькою якістю виготовлення. Природно, люди будуть в ній розчаровуватися. Найчастіше - після першого ж прання. Тому нижній сегмент в Росії буде зменшуватися, як сьогодні зменшується в Європі. Тому набагато більший потенціал в цьому сенсі мають середній і середньовисокі.
Підводячи підсумок, підкреслимо, що розвиток ринку одягу має ряд тенденцій, враховуючи які можна конкретизувати складові стратегії розвитку російського ринку одягу. Ця стратегія передбачає:
активний розвиток мережевих брендів і регіональну експансію;
введення в експлуатацію великого числа сучасних торгових центрів;
посилення конкуренції між національними та іноземними виробниками;
підвищення ролі маркетингу в побудові адекватної політики просування на ринку. [5]
. 8 PR технології у Світі Моди
Зв'язки з громадськістю або PR (Public Relations, СО, англ. PR, від public relations - зв'язки з громадськістю; скорочено-жаргонне: піар) - технології створення та впровадження при суспільно-економічних і політичних системах конкуренції образу об'єкта (товару, послуги, фірми, бренду, особистості) в ціннісний ряд соціальної групи, з метою закріплення цього образу як ідеального і необхідного в житті.
Сло...
