дено у другому розділі в пункті 2.2.
Таким чином, актуальність проведеного дослідження полягає в тому, що вивчення суб'єктивних характеристик аудиторії допомагає побудувати грамотну комерційну, маркетингову та рекламну політику підприємства. На підставі даних про соціально-демографічні характеристики аудиторії, її перевагах, цінностях та інтересах формуються певні критерії для підбору аудиторії. Звернена таким чином на потенційних
3.2 Методичний розділ
1. Стратегічний план.
Стратегічний план носить описовий характер. Збір інформації про аудиторію радіостанції Європа Плюс р Набережні Челни здійснюється шляхом проведення анкетування. Соціально-демографічний портрет аудиторії радіостанції Європа Плюс р Набережні Човни (2014р.) можна описати таким чином: вік радіослухачів переважно від 19 до 25 років, рівень доходу - середній, рід діяльності - студент, робітник, учень. Радіостанції слухають частіше жінки, ніж чоловіки: 57,92% опитаних - особи жіночої статі і 42,08% - чоловіки. За рівнем освіти: вищу освіту мають 32,21%, неповну вищу - 23,38%, середню професійну - 20,00%, загальну середню - 9,09%, початкову професійну - 6,75%, незакінчена загальну середню - 6, 23%, фундаментальну - 2,34% респондентів. Основними категоріями слухачів за родом діяльності в порядку убування є студенти - 25,45%, слідом йдуть робітники - 9,61%. Найменший відсоток радіослухачів складають державні службовці та службовці приватного бізнесу - 4,42% і безробітні - 1,04%. У результаті дослідження було виявлено, що 47,79% радіослухачів перебувають у шлюбі, процентна частка не відбулися у шлюбі 44,42%, 4,68% опитаних перебувають у розлученні, 3,12% - вдівці та вдови. 79,74% опитаних слухають радіо, з них 34,03% слухають радіо щодня, 40% від випадку до випадку, 26,93% слухають дуже рідко, а 20,26% відповідно не слухають радіо взагалі. На питання Де Ви найчастіше слухаєте радіо raquo ;, більшість респондентів відповіло: 35,84% в машині, 29,09% дому та 8,05% на роботі. З усієї кількості опитаних жителів міста Набережні Челни, 39,74% мають власний автомобіль, а відповідно 60,26% не мають. З тих, хто має автомобіль, більшість воліє марки ВАЗ, Лада, і автомобілі іноземних марок. На питання Як Ви полюбляєте проводити вільний час? Raquo ;, респонденти відповіли так: 26,23% - вдома, 12,99% - на дачі, 12,21% - на природі, 10,39% - на вулиці з друзями , 9,61% - займаються спортом.
. Обґрунтування системи вибірки та її розрахунок.
Соціологічне дослідження проводиться в м Набережні Челни. Генеральною сукупністю є все населення міста, чисельність якого на початок 2014 становить 522048 жителів. Для проведення соціологічного дослідження з усієї генеральної сукупності методом власне-випадкової вибірки було відібрано 384 респондента.
При власне-випадковою вибіркою при витяганні вибірки обсягу n всі можливі комбінації з n-елементів, які можуть бути отримані з генеральної сукупності обсягу N, мають рівну ймовірність бути витягнутими. Тут виконується принцип випадковості.
Розрахунок обсягу вибірки.
N=519025 (генеральна сукупність);
%=надійність
? =5% (помилка вибірки)
Формула для визначення обсягу вибірки при власне випадковому бесповторном відборі:
, (3.1)
де: z - коефіцієнт довіри (z=1,96 для 95% надійності), - обсяг вибірки, 2 - вибіркова дисперсія, - обсяг генеральної сукупності,
? 2 .- дисперсія.
Таким чином, необхідний розмір вибірки - 384 респондента.
3. Опис основних методів і процедур збору, обробки та аналізу результатів. Метод збору інформації - поквартирне анкетування. Анкетування - це процедура проведення письмового опитування за допомогою розробленої анкети. Питання анкети представлені в Додатку 1. Анкетування буде вироблятися по різних районах м Набережні Човни (Додаток 2).
Метод обробки інформації - статистична програма Quan.
Метод аналізу інформації - двовимірний та порівняльний аналізи, здійснювані за допомогою програми Quan. Двовимірний аналіз застосовується для виявлення взаємозв'язків між різними характеристиками учасників опитування. Оброблені результати виводяться у вигляді таблиць двовимірного розподілу (таблиць спряженості) і коефіцієнтів кореляції. Отримані результати є основою для інтерпретації взаємозв'язків між ціннісно-мотиваційними, афективними та поведінковими особливостями аудиторії.
. Робочий план дослідження.
Завдання робочого плану дослідження - упорядкувати основні етапи дослідження згідно з програмою, календарними те...
