рмінами, матеріальними та людськими ресурсами.
Таблиця 3.1 Робочий план соціологічного дослідження
Етапи ісследованіяСрокіОтветственниеI. Пілотажне ісследованіе3-6 березня 2014 Г.Кириловим А, Мухаметзянова А.II. Польове ісследованіе7-14 березня 2014 г.Гр. 6111107, крім Кирилової А, Мухаметзянова А.III. Обробка данних15-22 березня 2014 Г.Кириловим А, Мухаметзянова А.IV. Складання отчета23-31 березня 2014 г.Мухаметзянова А.
Таким чином, методом збору інформації є поквартирне анкетування. Анкетування - це процедура проведення письмового опитування за допомогою розробленої анкети.
3.3 Звіт про результати дослідження
При розподілі слухачів на сегменти, раціональним буде використання принципів, обумовлених демографічними та поведінковими особливостями.
Сегментування слухачів радіостанцій міста Набережні Челни буде здійснено в два етапи. На першому етапі, використовуючи демографічну особливість, визначимо підлогу, вікові категорії слухачів, освіта і рід діяльності.
Після завершення опису сегментів за демографічними особливостям, приступимо до виконання другого етапу сегментування - які радіостанції воліють слухати респонденти, як розподілився рейтинг радіостанцій.
Радіостанції слухають частіше жінки, ніж чоловіки: 57,92% опитаних - особи жіночої статі і 42,08% - чоловіки (рис.3.1.).
Ріс.3.1.Целевая аудиторія. Пол респондентів г.Набережние Човни (2014)
За рівнем освіти: вищу освіту мають 32,21%, неповну вищу - 23,38%, середню професійну - 20,00%, загальну середню - 9,09%, початкову професійну - 6,75 %, незакінчена загальну середню - 6,23%, фундаментальну - 2,34% респондентів (рис.3.2.).
Ріс.3.2.Образованіе радіослухачів г.Набережние Човни (2014)
Основними категоріями слухачів за родом діяльності в порядку убування є студенти - 25,45%, слідом йдуть робітники - 9,61%. Найменший відсоток радіослухачів складають державні службовці, службовці приватного бізнесу - 4,42% і 1,04% - безробітних.
Ріс.3.3.Род діяльності радіослухачів г.Набережние Челни
У результаті дослідження було виявлено, що 47,79% радіослухачів перебувають у шлюбі, процентна частка не відбулися у шлюбі 44,42%, 4,68% опитаних перебувають у розлученні, 3,12% - вдівці і вдови (рис.3.4.).
Ріс.3.4.Семейное положення радіослухачів р Набережні Човни (2014)
, 74% опитаних слухають радіо, (рис.3.5.) з них 34,03% слухають радіо щодня, 40% від випадку до випадку, 26,93% слухають дуже рідко (рис.3.6. ), а 20,26% відповідно не слухають радіо взагалі (рис.3.5.).
Ріс.3.5.Радіо слухають (2014)
Ріс.3.6.Періодічность прослуховування радіо (2014)
Уподобання радіослухачів р Набережні Челни розподілилися наступним чином (рис.3.8.).
Ріс.3.8.Предпочтенія радіослухачів г.Набережние Човни (2014)
На питання Де Ви найчастіше слухаєте радіо raquo ;, більшість респондентів відповіло: 35,84% в машині, 29,09% дому та 8,05% на роботі (рис.3.9.).
Ріс.3.9.Место прослуховування радіо г.Набережние Човни (2014)
Фактори, що впливають на вибір радіостанції розташовані на (рис.3.10.).
рис.3.10. Фактори, що впливають на вибір радіостанції (2014)
З усієї кількості опитаних жителів міста Набережні Челни, 39,74% мають власний автомобіль, а відповідно 60,26% не мають. З тих, хто має автомобіль, більшість воліє марки ВАЗ, Лада, і автомобілі іноземних марок (рис.3.11.).
Ріс.3.11.Налічіе автомобіля у радіослухачів р Набережні Челни
На питання Як Ви полюбляєте проводити вільний час? raquo ;, респонденти відповіли так: 26,23% - вдома, 12,99% - на дачі, 12,21% - на природі, 10 , 39% - на вулиці з друзями, 9,61% - займаються спортом (рис.3.12.).
Ріс.3.12.Досуг радіослухачів р Набережні Човни (2014)
Кількість членів сім'ї радіослухачів,%
Ріс.3.13.Колічество членів сім'ї радіослухачів г.Набережние Човни (2014)
Рівень доходів сімей радіослухачів розподілився наступним чином (рис.3.13.).
Ріс.3.14.Уровень доходів на кожного члена сім'ї радіослухачів р Набережні Човни (2014)
Після завершення опису сег...
