Уподобання радіослухачів р Набережні Челни розподілилися наступним чином (ріс.2.2.9.).
Ріс.2.2.9.Предпочтенія радіослухачів р Набережні Човни (2012)
На питання Де Ви найчастіше слухаєте радіо raquo ;, більшість респондентів відповіло: 35,94% будинку, 30,99% в машині і 9,9% на роботі (ріс.2.2.10. ).
Ріс.2.2.10.Место прослуховування радіо г.Набережние Човни (2012)
Фактори, що впливають на вибір радіостанції розташовані на (ріс.2.2.11.).
Ріс.2.2.11.Фактори, що впливають на вибір радіостанції (2012)
З усієї кількості опитаних жителів міста Набережні Челни, 63,02% мають власний автомобіль, а відповідно 36,72% не мають. З тих, хто має автомобіль більшість воліє авто марки ВАЗ, Лада, і автомобілі іноземних марок (ріс.2.2.12.).
Ріс.2.2.12.Налічіе автомобіля у радіослухачів г.Набережние Челни (2012)
На питання Як Ви полюбляєте проводити вільний час? raquo ;, респонденти відповіли так: 52,86% - вдома, 14,84% - на вулиці з друзями, 14,32% - в кафе , 18,49% - на природі, 25% на дачі (ріс.2.2.13.).
Ріс.2.2.13.Досуг радіослухачів г.Набережние Човни (2012)
Висновок: Європа плюс Набережні Челни входить до групи успішних брендів медіахолдингу Єдність raquo ;. Радіостанція розпочала роботу в 1995 році, давши старт в місті новому формату мовлення. Головний принцип музичної та програмної політики: якісна музика і широка активність за межами радіоефіру. Радіостанція давно закріпила за собою статус організатора подій, які стали традиційними, масовими в масштабі міста і популярними серед жителів. Щорічно Європа плюс Набережні Челни реалізує більше 50 успішних проектів, дає можливість партнерам заявити про себе в спомощью BTL- інструментів просування.
3. Соціологічне дослідження: Виявлення суб'єктивних характеристик аудиторії радіостанції Європа плюс р Набережні Челни
3.1 Програма соціального дослідження
Методологічний розділ
Формулювання проблеми, обгрунтування її актуальності: проблемою, яка вирішується в рамках даного дослідження, є те, що вивчення суб'єктивних характеристик аудиторії радіо засобів масової інформації у м Набережні Челни не проводиться. Такі видання не замовляють досліджень з виявлення суб'єктивної характеристики власної аудиторії, що в кінцевому підсумку позначається на їх діяльності. Дана проблема є нерозкритою і з теоретичної, і з практичної сторони питання.
Актуальність проведеного дослідження полягає в тому, що вивчення суб'єктивних характеристик аудиторії допомагає побудувати грамотну комерційну, маркетингову та рекламну політику підприємства. На підставі даних про соціально-демографічні характеристики аудиторії, її перевагах, цінностях та інтересах формуються певні критерії для підбору аудиторії. Звернена таким чином на потенційних
Метою дослідження є виявлення суб'єктивних характеристик аудиторії радіостанції Європа Плюс міста Набережні Челни.
Відповідно до зазначеної мети були поставлені наступні завдання:
? провести соціологічне дослідження з виявлення суб'єктивних характеристик аудиторії радіостанції Європа Плюс р Набережні Челни;
? здійснити аналіз та оцінку суб'єктивних характеристик аудиторії радіостанції Європа Плюс р Набережні Челни;
? винести рекомендації щодо підвищення ефективності діяльності радіостанції Європа Плюс р Набережні Челни.
Об'єкт дослідження: аудиторія радіостанції Європа Плюс у м Набережні Челни. Предмет дослідження: суб'єктивні характеристики аудиторії радіостанції Європа Плюс р Набережні Челни.
Інтерпретація основних понять дослідження
Рівень інтерпретації ключового поняття исслідування Суб'єктивні характеристики аудиторії включають в себе:
? Демографічні умови: стать, вік, сімейний стан, освіта, професія, дохід.
? Соціальні умови: статус, соціальний шар, матеріальне становище.
? Соціально-професійні характеристики: соціально-професійний статус, професія, рід занять.
? Соціокультурні умови: віросповідання, субкультурні і контркультурні особливості, форми проведення дозвілля.
? Психологічні характеристики: мотиви звернення до інформації, інтереси.
Попередній системний аналіз аудиторії радіостанції Європа Плюс р Набережні Челни наве...
