ign="justify"> Газета розповсюджується серед читачів безкоштовно і фінансується за рахунок компанії-засновника, рідкісні рекламні матеріали, що публікуються в «Башкирської нафти», безсумнівно, не можуть окупити випуску друкованого видання.
Весь вигляд газети спрямований на створення сприятливого іміджу компанії та підвищення пабліцітного капіталу. Яскраве кольорове видання, гарний папір, відмінна поліграфія, висока якість фотографій, зручний шрифт сприяють цієї мети.
На першій смузі - анонс номера з фотографіями. Нижче розміщується кольорова фотографія високої якості, тема фотографії - висвітлення різних напрямків діяльності компанії, актуальних подій з її життя. Тут же розміщена «цифра номера» - який-небудь числовий параметр, пов'язаний з виробничою або іншою діяльністю компанії, найчастіше (проте не завжди) він супроводжується пояснювальною заміткою. На цій же смузі можуть бути розміщені останні новини компанії - найбільш актуальні на даний момент.
Основну частину площ видання займають новинні статті і замітки, що розповідають про різні моменти діяльності ВАТ АНК «Башнефть». Інформація про розширення компанії, про інновації у виробництві, про кадрові перестановки займає перші шпальти газети. Вона може бути цікава як внутрішньокорпоративної, так і завнішньокорпоративних аудиторії.
Практично в кожному номері видання публікується матеріал для акціонерів компанії (це можуть бути попередні звіти, дані про розміри дивідендів, статті, що попереджають про протиправні і шахрайських діях з акціями компанії і т.д.)
Обов'язкова рубрика «ЗМІ про нас» цитує найцікавіші публікації про компанії, які були випущені в інших засобах масової інформації (з обов'язковим посиланням на джерело). Це створює у читача враження, що «Башнефть» цікавиться не тільки корпоративна газета, і працює на позитивний імідж компанії.
Досягнення співробітників у різних областях, будь то отримання нагород чи премій або перемоги у спортивних змаганнях - ще одне постійний напрямок в тематиці видання. До того ж регулярно публікуються статті, що розповідають про те, які дії робляться компанією для забезпечення безпеки праці, робочого процесу, для організації гарного харчування; про те, які конкурси для співробітників проводяться в рамках компанії, які премії виділяються. Такі публікації показують турботу ВАТ АНК «Башнефть» про своїх співробітників, стимулюють їх на подальші досягнення, підвищують корпоративний дух і гордість за свою компанію, а також сприяють залученню до лав компанії нових фахівців.
Рекламні матеріали хоч і займають незначну частину площі і публікуються не в кожному номері, проте ж без них видання не обійшлося.
Значну площу газети займають публікації соціальної спрямованості - спорт, благодійність і т.д. Це одна з найпомітніших тим після вузькоспеціалізованих - нафтової промисловості.
Яскраво виділяються на тлі строгих виробничих публікацій матеріали про конкурси, що проводяться компанією для своїх клієнтів, про переможців і нагороди, а також про корпоративні заходи і святах.
Табл.1
Тематична спрямованість матеріалів
Тематична спрямованість матеріаловКолічество, шт.Доля,% Виробництво, промисловість, інновації +2526% Фінансово-комерційна деятельность75% Кадрові питання - верхнє звено64% Розширення компаніі88% Конкурси 54% Реклама 21% Досягнення сотрудніков1410% Благодійність 98% Соціальне обеспеченіе108% Природа, екологія32% Спонсорство 108% Безпека проізводства88% Спорт, фізкультура108% Діяльність редакціі11% Історичний екскурс54% Корпоративні меропріятія88%
Аналіз даних цієї таблиці показує, що основними темами корпоративного видання є виробництво, нафтова промисловість, інновації в цій сфері (26%), досягнення співробітників компанії (10%), питання розширення компанії та безпеки виробництва (по 8%), а також благодійність, освітлення корпоративних заходів, спонсорська діяльність «Башнефти» і соціальні сфери її діяльності (також приблизно по 8%).
Табл.2
Жанр, вид публікації
ПозіціяКол-во, шт.Доля,% Замітка, хронікальні повідомлення 5452Отчёт1311Корреспонденція, стаття, комментарій2826Репортаж108Пісьмо до редакції, відкрите пісьмо11Інтервью87Очерк, зарісовка32Обращеніе00Рецензія00Круглий стіл, дискусія, пряма лінія00
Як ми бачимо з даних таблиці, основний жанр публікацій видання «Башкирська нафту» складають інформаційні замітки, інформаційні статті, хроніки, коментарі та звіти.
Більшість матеріалів видання мають позитивне забарвлення і в цілому сприяють формуванню і підтримці сприятливого іміджу компанії в очах співробітників, клієнтів і бізнес-партнерів. Одна...
