к недостатнім здається висвітлення проблем у різних сферах діяльності компанії, і таке освітлення, на наш погляд, обов'язково має бути присутнім в будь-якому корпоративному виданні щоб уникнути створення ілюзії «ідеального підприємства».
Також мінусом може вважатися маленький відсоток публікацій жанру «зворотний зв'язок». Такий стан справ створює враження, що якщо видання і читають, то реагують на опубліковані матеріали вкрай рідко.
Висновок
Напрямок PR на внутрішні комунікації в останні роки набуває все більшої значимості, бо, по суті, кожен співробітник організації є носієм інформації про неї і волею чи неволею формує враження громадськості про організацію. Саме тому одним з головних завдань внутрішньокорпоративного PR більшості розвинених компаній є забезпечення прихильності працівників організації або, іншими словами, формування лояльності свого персоналу. Наявність даного фактора в сучасному світі дозволяє організації ефективно функціонувати і розвиватися. Ключовою складовою внутрішньоорганізаційні зв'язків з об громадськістю визнається вільний обіг необхідної інформації в межах організації, компанії. Існує багато способів інформування співробітників організації про все, що в ній відбувається. Найбільш ефективним засобом визнаються корпоративні видання.
У нашій роботі ми з'ясували, які визначення даються поняттю корпоративних ЗМІ, які функції вони повинні виконувати, визначили класифікацію корпоративних видань і виділили різні види. Також ми провели аналіз критеріїв ефективності корпоративних ЗМІ. Всі ці теоретичні дані знадобилися нам для визначення ступеня ефективності корпоративного видання «Башкирська нафту» ВАТ АНК «Башнефть» методом контент-аналізу. На підставі проведених досліджень нами був зроблений наступний висновок:
Корпоративне видання «Башкирська нафту» ВАТ АНК «Башнефть» в цілому є досить ефективним і справляється зі своєю основною функцією - формуванням і підтриманням сприятливого іміджу суб'єкта PR і нарощуванням його пабліцітного капіталу. Не будучи рекламним виданням або каталогом, у яких мета продати товар або послугу підприємства, газета «Башкирська нафта» головним своїм вектором обрала інформування читачів про найважливіші події життя компанії. Це доводить аналіз тем і жанрів публікацій. Слід однак зауважити, що відсутність будь-якої критики діяльності компанії, замовчування проблем і практично нульовий відсоток публікацій про недоліки роботи корпорації може зіграти негативну роль і викликати ефект, зворотний тому, якого намагаються досягти видавці. Природно, що сама форма подібних ЗМІ увазі жорсткий вплив цензури з боку компанії-засновника. Однак, на наш погляд, матеріали з негативним забарвленням повинні бути присутніми у виданнях такого типу, звичайно ж, якщо згодом будуть публікуватися матеріали, що підтверджують, що керівництво компанії знає про ці проблеми, і висвітлюють в динаміці рішення даних проблем.
Ще одним недоліком, на наш погляд, є той факт, що видання намагається охопити всі напрямки читацької аудиторії - співробітників різних рівнів, клієнтів, бізнес-партнерів. Іноді редакції цілком вдається вибудувати номер так, щоб він був цікавий всім читачам, проте деякі матеріали, як нам здається, повинні публікуватися виключно для співробітників і не повинні виставлятися на огляд широкого кола читачів - партнерів і клієнтів компанії.
У цілому ж видання справляє позитивне враження і може вважатися цілком дієвим і ефективним у питаннях формування та підтримки сприятливої ??громадської думки про компанію «Башнефть».
Список використаної літератури та джерел
Закон РФ Про засоби масової інформації (про ЗМІ) від 27.12.1991 N 2124-1.
Агафонов Л.С. Корпоративна преса: визначення та функції: Вісник Університету Російської академії освіти, №5 (43) 2008.
Блек З. Паблік рілейшнз. М .: Сирин, +2002.
Бикадорова Олександра Сергіївна. Науково-культурологічний часопис Relga: lt; http: //relgagt; (№7 [205] 30.05.2010).
Калмиков А.А., Коханова Л.А. Інтернет-журналістика: Учеб. посібник. М., 2005.
Капітонов Е.А., Капітонов А.Е. Корпоративна культура і PR. М., 2003.
Кривоносов А. Корпоративна преса на Заході: історія та типологія/lt;http://rcpublish/index.php?option=com_contentamp;task=viewamp;id=46amp;Itemid=24gt;.
Лапіна Є.В. Внутрішньокорпоративна газета як інструмент зв'язків з громадськістю: Автореф. канд. дис.- Воронеж, +2004.
Мурзін Д.А. Феномен корпоративної преси.- М .: Видавничий дім «Хронікер», 2005.
Мурзін Д.А. Нові корпоративні стратегії комунікацій в сучасній Росії//Вісник Московського університету, сер. 10. Журналістика. 2 005, № 1.
Л.М. Фе...
