о життя (наприклад, утруднюючи проїзд по місту).
Телебачення не просто конструює реальність відповідно до очікувань публіки, але свідомо маніпулює цими очікуваннями. Така можливість у нього є тому, що рядовий член суспільства готовий приділити зовсім трохи свого часу і уваги відбувається в недоступному йому світі і погано орієнтується в ньому, що дає телебаченню значну свободу дій у контролі над тим струмочком інформації, який досягає свідомість обивателя. У цьому випадку використовується цілеспрямоване перетворення інформації. Все розмаїття вироблених над інформацією операцій можна згрупувати за кількома параметрами:
Спотворення інформації варіює від відвертої брехні до часткових деформацій, таких як підтасовування фактів або зсув по семантичному полю поняття, коли, скажімо, боротьба за права якого-небудь меншини подається як боротьба проти інтересів більшості.
Приховування інформації в найбільш повному вигляді проявляється в замовчуванням - приховуванні певних тем. Набагато частіше використовується метод часткового освітлення або виборчої подачі матеріалу. Так званий ефект воротаря raquo ;. У ролі придверних виступають тележурналісти, які відбирають потрібну інформацію.
Спосіб подачі інформації нерідко відіграє вирішальну роль у тому, щоб сообщаемое зміст було сприйнято за необхідне його відправнику чином. Наприклад, велика кількість інформації в несистематизированном вигляді дозволяє заповнити ефір потоками порожній інформації, які ускладнюють для індивіда пошуки сенсу сприйнятої ним інформації. Точно так само інформація, подана дрібними порціями, не дозволяє нею ефективно скористатися. В обох випадках, тим не менш, заздалегідь знімається закид у приховуванні тих чи інших відомостей.
Побудова порядку денного ( agenda-building ) або привернення уваги до певних проблем. Тільки та проблема, яка висвітлена телебаченням, стає надбанням суспільної уваги. Телебачення виступає як би основним проблематізатором суспільства.
Момент подачі інформації відіграє також важливу роль. Найвідоміший прийом - показ у найбільш (найменш) зручне для телеглядачів час.
Підпорогової подача інформації. Наприклад, коли подається матеріал, на який особливо необхідно звернути увагу телеглядачів, може різко помінятися звуковий фон (якщо він присутній). Мимовільна реакція глядачів на зміну фону підвищує пропускну спроможність також слухового каналу. Добре цей прийом простежується, наприклад, у збільшенні гучності під час показу реклами.
Висновок
телебачення комунікація свідомість телеаудиторія
Сьогодні ми маємо інше телебачення, виросло інше покоління, але ієрархія функцій залишилася колишньою. Основними завданнями телебачення у свідомості людей як і раніше залишаються інформування, освіта і виховання населення. Розважальна функція, як і раніше, вважається (в усякому разі, декларується) як додаткова, не головна. Світ телебачення - це особливий світ. Світ, який по ідеї повинен відображати реальність, але реальність занадто банальна, тому ЗМІ конструюють свою повсякденну реальність. Реальність, в яку хочеться занурюватися людині.
Але такий вплив телебачення ставить ряд проблем перед суспільством. Інформація, що передається по телебаченню, адаптована, укладена в рамки жанру raquo ;. Вона вже готова до споживанню масовим глядачем, її не треба осмислювати. Це так зручно в сучасному світі, де постійно не вистачає часу ні на що, особливо на довгі роздуми. Для більшої частини населення телебачення досі є головним джерелом інформації про світ і це ставить проблему раціонального осмислення телевізійної інформації, проблему необхідності фільтрації інформації. В іншому випадку, людина просто розучиться думати.
Для мільйонів людей телеекран став основним джерелом інформації та пізнання навколишнього світу. Це пояснюється тим, що, будучи частиною системи соціальних відносин людського суспільства, телебачення виконує такі ж функції, як і інші засоби масової комунікації: допомагає поширювати інформацію, знання, культуру, виступає як інструмент пропаганди, соціального регулювання, організації людей і т.д. Але в той же час телебачення володіє недоступними іншим засобам масової комунікації якостями. На сьогоднішній день телебачення міцно утвердилася на першому місці серед інших ЗМІ, випередивши їх і за масштабами аудиторії, і за обсягом що приділяється йому часу, і за здатністю концентрації суспільної уваги.
Телебачення створює символічний образ реальності, який, у свою чергу, і формує сприйняття життєвого простору індивідом. У колишні часи цю функцію виконували міфологія, фольклор і релігія, перетворювали уявлення і ритуали у форми символічної соціалізації та ...
