им чином, можна сказати, що телебачення - це неоднозначно розуміється, багатоаспектне соціальне явище, яке відрізняється специфікою своєї діяльності від інших каналів комунікації. Телебачення відіграє помітну роль у суспільстві та виконує безліч соціальних функцій.
. 2 Механізми ефективного впливу телебачення
Для визначення поняття ефективності найбільш підходить трактування Б.А. Грушина: ... ефективність являє собою міру, ступінь досягнення цілей на базі використання тих чи інших - більших або менших - витрат, коштів, ресурсів raquo ;. Таким чином, оцінка ефективності впливу телебачення включає в себе:
виявлення цілей телебачення;
виявлення механізмів впливу телебачення;
виявлення ступеня досягнення цілей телебачення.
На думку французького соціолога П. Бурдьє, основні цілі сьогоднішнього телебачення, це отримання швидкого прибутку, захоплення нових ринків, звернення до максимально широкому глядачеві і читачеві.
Основним ресурсом досягнення даних цілей, Бурдьє вважає капітал: економічний, політичний, символічний і т. д.
Проаналізуємо конкретні механізми впливу, спираючись на думку П.Бурдье:
Приховувати, показуючи raquo ;. Пошук сенсаційного та видовищного змушує телевізійників шукати сенсацію, там, де її немає. Наприклад, журналісту дана тема міські околиці raquo ;. Але в пошуках видовищності він буде шукати вбивства, конфлікти, насильство і т.п., а не банальність повсякденному житті. Таким чином, телебачення, яке по ідеї є інструментом відображення реальності, перетворюється на інструмент створення реальності.
Кругообіг інформації raquo ;. Вибір, що надається телебаченням, є свого роду безсуб'єктні вибором. Журналісти читають один одного, спілкуються один з одним - це призводить до виникнення ефекту закритості, циркулювання інформації. Щоб виміряти ступінь закритості досить спробувати показати який-небудь несподіваний і неугодний сюжет.
Поспіх і fast-thinking raquo ;. У гонитві за рейтингом на телебаченні стали з'являтися так звані медіатіческіе інтелектуали raquo ;, що представляють собою завсідників різних інтелектуальних телепрограм. Це мислителі особливого роду, здатні думати на швидкості fast-thinking raquo ;. Їх поява обумовлена ??логікою побудови програм: прив'язка до теми програми, обмежений час і т. Д.
Істинно помилкові або хибно справжні теледебати raquo ;. Світ постійно запрошуваних на телебачення - це замкнуте коло, гд?? всі один одного знають. Якщо в програму і потрапляє випадкова людина raquo ;, то на нього діє багато обмежувачів. Першим і головним обмежувачем виступає ведучий. Ведучий може перебивати виступаючого, не давши йому до кінця висловитися; він діє жестами, інтонацією. В результаті за всю передачу, яка триває 2:00, незалежному представнику було надано п'ять хвилин, якщо скласти всі його виступи. Дуже важливий склад студії, оскільки він сприяє створенню враження демократичного рівноваги.
Орієнтація на те, що цікаво всім, отримує найбільш повне вираження в такому процесі масової комунікації, як виробництво поширення новин. Новини загальнозначимі за визначенням: це необхідний елемент того повсякденного запасу знань, якими володіє будь-який член сучасного суспільства. Процес виробництва новин необхідно розглядати як процес конструювання реальності. Велика частина світу знаходиться за межами досяжності людини, тому він не в змозі здійснити верифікацію тих відомостей, які доходять до нього через ЗМІ. Він не може їх перевірити, тому змушений їм довіряти. Це дає ЗМІ і телебаченню, зокрема, необмежені можливості по створенню у свідомості людей псевдо-картини світу. У такому суспільстві простий громадянин не здатний своїм розумом дійти до самої суті і спонтанно виробити ставлення до подій десь далеко подіям або ж складним і не зачіпають його безпосередньо суспільних проблем. Усвідомлення цього факту дозволяє зрозуміти, що новини зовсім не є простим відображенням того, що відбувається насправді, а являє собою особливого роду конструкт, що заміщає реальність. Саме тому вони виступають в якості базового елементу псевдо-оточення. Новини як конструкт є товаром, їх формування здійснюється за законами попиту та пропозиції. Вони повинні відповідати тому спрощеним поданням про світ і тим стереотипним образам, які є у головного покупця новин - середнього класу. Наприклад, розповідаючи про страйк, журналісти мене найбільше стурбовані виявленням причин страйку. Замість цього вони повідомляють про дії страйкарів, які відповідають сформованому у читачів стереотипному уявленню про те, як повинні поводитися люди в таких обставинах, і зачіпають тільки ті аспекти страйки, які порушують рутину повсякденног...
