оводиться одночасно з продажем товару. У проведенні затверджує реклами промисловість також бере участь паралельно або спільно з торгівлею [11, c. 398].
Завдяки прямим зв'язкам з роздрібною торгівлею промислові підприємства мають можливість передбачити в договорі на поставку товарів постачання торговельних підприємств рекламними матеріалами, які обов'язково повинні бути використані в магазинах [11, c. 398].
Крім впливу на оптові та роздрібні торгові організації та підприємства, реклама, що проводиться промисловими підприємствами, сприяє встановленню контактів підприємстві, що виробляють товари народного споживання, зі споживачами [11, c. 398].
Особливою формою реклами, що проводиться промисловістю, является участь у конкурсах демонстраціях, виставках, виставках-продажах з дегустаціями [11, c. 398].
Важливим засобом оптової закупівлі-продажу стають федеральні і регіональні оптові ярмарки, на яких виробничі підприємства пропонують до продажу свою продукцію. Тому все більш значною на оптових ярмарках стає реклама виробничих підприємств своїх виробів. Тут у реклами перший важливий етап її організації. Тут вона, маючи справу з оптовиками, удосконалює і покращує весь арсенал своїх рекламних засобів. Виробничому підприємству необхідно яскраво і наочно представити свої вироби, особливо нові, забезпечити їх друкованою рекламою. Необхідно за допомогою рекламних засобів більш чітко визначити нові вироби, акцентувати на них увагу, підкреслювати їх споживчі властивості [11, c. 399].
Каталоги, листівки, буклети, проспекти - вся ця рекламна продукція оптових ярмарків носить, якщо можна так висловитися, стратегічний характер. Є й тактичне рекламне зброя - Це художнє оформлення ярмаркових експозицій. Тут повинен проявлятися художній смак, експозиційний стиль.
Промислові підприємства, об'єднання, використовують в основному засоби реклами, які відрізняються масовістю впливу на адресатів. Вони публікують свої рекламні повідомлення у всеросійських, обласних, міських виданнях, використовують для цілей рекламування російське і міське радіо, телебачення. Розташовуючи значними грошовими коштами на рекламу своєї продукції, великі промислові підприємства можуть широко застосовувати рекламні ролики для передачі на всю країну і навіть за кордон. Цим підприємствам не так важливо, черен яку мережу буде продаватися товар. Головне для них - щоб було продано максимальну кількість товарів. Тому їм не слід шкодувати кошти на рекламу своєї продукції і перекладати ці витрати по дрібниці на роздріб і опт. Оптові ж і роздрібні підприємства рекламують товар з тим, щоб його купували саме у них. Промислові підприємства можуть використовувати для рекламування своєї продукції оптовим покупцям такі кошти друкованої реклами, як альбоми, каталоги, плакати, проспекти, видавані великими тиражами [11, c. 400].
Реклама виробничого підприємства повинна бути також спрямована на підвищення іміджу підприємства та престижу випускаються ними виробів [11, c. 400].
Турбота про престиж підприємства, його марки - справа відповідальна. Ось чому, рекламуючи свій виріб, підприємство має бути впевнено, що його продукція відповідає вимогам сьогоднішнього дня. І не тільки це. Слід так організувати виробництво і збут, щоб у разі збільшення попиту під впливом на той чи інший виріб можна було швидко розширити його випуск [11, c. 401]
Зрозуміло, сама по собі реклама не створює добру репутацію продукції того чи іншого підприємства. Краще й найпереконливіше говорять про себе самі вироби. Причому рекламну роботу потрібно вести постійно, різноманітно, з творчою вигадкою, саме з цих двох складових - хороший товар і вміла реклама - і складається високий авторитет фабрики, заводу, фірми [11, c. 401].
Особлива роль відводиться рекламі на упаковці товарів. Американські дослідження показують, що кожен житель країни щорічно здійснює близько 2 тис. Покупок. При цьому 80% товарів продається в упаковці. У зв'язку з цим рекламні функції упаковки важко переоцінити. І для рекламування своєї продукції, свого іміджу промислові підприємства повинні активно використовувати упаковку [11, c. 401].
З розширенням асортименту вироблених товарів промислові підприємства повинні більше приділяти уваги рекламі. Разом з тим, сприяючи зростанню популярності високоякісних товарів, реклама підвищує престиж підприємств, які ці товари виробляють. Тому, пропонуючи покупцеві продукцію, слід активно пропагувати фірмовий знак підприємства-виробника. З метою залучення до своїх товарів оптових покупців, встановлення з ними довгострокових комерційних відносин промислові підприємства, згідно з договором, можуть на своїй продукції відзначати фірмовий знак і свого покупця - великої торговельної фірми [11, ...
