тітутів, что ставши Важлива фактором Посилення проблем особістісної ідентіфікації за рахунок зростання протіріч между про єктівнімі умів належності людини до СОЦІАЛЬНОГО класу та суб єктівною думкою людей про свое місце у соціальній структурі. Реклама обґрунтовує та підкріпляє сприйняттів індівідом свого місця в соціальній структурі та соціокультурному середовіщі [32, с.276].
Наступний підходом, використанн у работе є комунікатівній, в центрі уваги которого стоит процес взаємодії, інтеракції суб єкта, про єкта рекламування и рекламного продукту. Согласно комунікаційного підходу реклама є однією з форм комерційної комунікації, яка здійснюється ідентіфікованім спонсором и вікорістовує ЗМІ з метою схіліті до чого-небудь або вплінуті на аудіторію [40]. У Нашій работе ми розглядалі лідогенерації як процес Який безпосередно впліває на ефективність рекламної кампаній та вимірюється кількістю Користувачів, Які Виконаю Цільові Дії на лендінг-сторінках.
Теоретико-Методологічною основою послужили такоже соціокультурний ПІДХІД, у межах которого візначається взаємообумовленість та Взаємодія соціальної и культурної сторон суспільного життя. Це дозволило дати найбільш цілісну оцінку рекламі як соціокультурного феномену, та обґрунтувати соціально-технологічну парадигму реклами, яка інтерпретується як єдність культурної, соціальноїта економічної складових, что відкріває Нові возможности НЕ лишь у вивченні ее теоретичністю якости, альо ї у вдосконаленні комунікатівніх технологий реклами в інтернет-просторі [32, с.275].
Порівняльно-історичний метод дозволивши простежіті досвід! застосування технології лідогенерації в Українському та іноземному інтернет-просторі та дослідіті рекламні процеси у соціокультурному вімірі, здійсніті порівняльний аналіз можливіть вимірювання уровня ефектівності лідогенерації в рекламних кампаніях ОРГАНІЗАЦІЙ різніх Галузо.
У Теорії СОЦІАЛЬНОГО обміну (Дж.Хоманс, П.Блау) процес соціальної взаємодії Тлумача як Постійний обмін между людьми, різноманітнімі формами вигоди з метою удовольствие ВЛАСНА потреб. Третє положення Концепції обміну Дж.Хоманс є положення цінності - візначає, что чім більш цінне для особистості Досягнення Певного результату, тім более ВІН буде прагнем провести дію, спрямованостей на его Досягнення [55; 59].
Дана концепція допомогла нам описати ськладової процесса лідогенерації - оффер (частина контенту, яка представляет настолько скроню Цінність для клієнта, что ВІН готовий поміняти ее на Контактні дані) [38].
У рамках Теорії обміну, в СУЧАСНИХ Ринковий відносінах, люди звіклі, что для Отримання будь-якіх благ та патенти дати Щось натомість, в даного випадка Контактні дані обмінюються на Отримання блага - це может буті електронна книга, безкоштовна консультація, купон ТОЩО.
У літературі традіційно існують Різні точки зору на ті, чи можна Сформувати спожи в рамках маркетингу через систему маркетингових комунікацій. ПІДХІД, проілюстрованій в соціології споживання, Н. Плиски, что реклама «збільшує и створює спожи», а так само положення Концепції Т.Веблена про роль споживання в соціальній діференціації Суспільства, допомоглі нам Розкрити Такі аспекти Нашої роботи [51, с.138].
Процес лідогенерації є Частинами рекламної кампании в Інтернеті, відповідно на цільовіх страницах всегда існує Приваблива пропозиція для потенційного клієнта, что предлагает якесь благо (Певний матеріальний або нематеріальній об'єкт, что володіє здатністю ліквідуваті дефіціт, вірішіті проблему людини інформаційного або Іншого характеру).
Споживання Якраз перед-ставлять собою процес вилучення ЛЮДИНОЮ корисних для него властівостей з блага. Даній ПІДХІД допоміг нам Розглянуто landing page (рекламні, цільову сторінку) як фактор, Який спонукає людину до покупки и є Засоба стимулювання обмінніх операцій на ринк. Чім более людина задовольняє свои спожи, тім более Йому хочеться їх задовольняті, все більш новімі способами. Цільові Сторінки лідогенерації орієнтовані на «розпадання внутрішньої Спраг'ю споживання» путем Презентації аудіторії все НОВИХ способів «задовольніті» свои спожи.
Рольова концепція дозволила нам Проводити сегментування и позіціонування рекламної Предложения на цільовіх страницах відповідно до наявний статусних груп Користувачі и притаманно Їм в даній культурі Рольова стереотипами [3, с.348].
Отже, Вивчення процесса лідогенерації як методу Підвищення ефектівності рекламної кампании в інтернет-просторі є можливіть лишь застосовуючі комплексний ПІДХІД до дослідження. Такі методологічні підході як структурно-функціональний, системний, соціокультурний, порівняльно-історичний, інстітуціональній, комунікаційній, дозволили нам всебічно вівчіті всі етапи процесса лідогенерації. Основні положення Теорії СОЦІАЛЬНОГ...
