О обміну та соціології споживання дозволили Розкрити мотіваційні та функціональні Особливостігри процесса лідогенерації, я кий ініціює процес взаємодію рекламодавця зі Споживачем.
ВИСНОВКИ
Метою роботи Було Висвітлення методологічних аспектів дослідження процесса лідогенерації в якості методу Підвищення ефектівності рекламної кампании в інтернет-просторі.
Першочерговім Завдання Було Розкриття основних зрозуміти даної роботи. Ключовий Поняття БУВ «лід», что позначає потенціального клієнта Компанії, Який Зробив необхідну цільову дію у відповідь на пропозіцію рекламодавця та Добровільно залиша свои Контактні дані (е-мейл, ПІБ, геолокацію, телефон, можливо демографічну інформацію) для возможности Отримання Подальшого зворотнього зв язку з компанією або для Отримання питань комерційної торгівлі благ (інформаційних матеріалів ТОЩО). Такоже лід є система оплати рекламної кампании, что заснован на підрахунку таких Дій Користувачів на веб-ресурсі, Частіше за Всього на цільовіх страницах. Landing page (цільова сторінка, сторінка Захоплення) є односторінковім сайтом, Який створюється для ініціації необхідної цільової Дії користувача (замовлення, покупка, реєстрація, завантаження файлу, підписка, Заповнення потрібної форми або просто Переход на необхідну сторінку). У свою черго, лідогенерація позначається як процес збору контактної информации людей, потенційно зацікавленіх у купівлі товару або послуги, Які предлагает компанія. Серед технологій генерації лідів сегодня застосовують е-мейл-Розсилка, вебінарі, Акції, банерних та контекстної реклами ТОЩО.
Нами були пріведені економічна, комунікаційна, психологічна, соціальна версій формулювання Поняття інтернет-реклами. Мі вівелі інтегратівне визначення інтернет-реклами як складного опосередкованих комунікатівного процесса передачі информации Електрон Шлях, Який формує у свідомості споживача (користувача) стійкі психологічні образи для Досягнення економічних, культурних, СОЦІАЛЬНИХ та других цілей. Рекламний кампанію Було охарактеризовано як комплекс взаємопов язаних, скоординованості Дій, что розробляються для Досягнення стратегічніх цілей и вирішенню проблем Компанії, и є результатом загально рекламного плану для різніх, но пов язаних одне з одним рекламних Звернення, розміщеніх в різніх ЗМІ течение Певного ПЕРІОДУ годині.
Наступний Завдання Було всебічне освітлення истории дослідження в існуючій літературі НОВИХ для українського інтернету процесів лідогенерації, та місця даних процесів у підвіщенні ефектівності рекламної кампании в Інтернеті. У работе органічно були вісвітлені проблеми дослідження у вітчізняній та іноземній літературі ПИТАНЬ РЕКЛАМИ та масових комунікацій в інтернет-просторі. Булі перераховані Вчені, Які создали якісні наукові труди на тими інформаційного Суспільства та комунікаційніх технологий, інтернет-услуг, маркетингових та СОЦІАЛЬНИХ комунікацій, соціології реклами та споживання, інтернет-реклами та лідогенерації. Чи не залишились без РОЗГЛЯДУ роботи вчених з прикладного аспекту Вивчення Нашої проблеми, а самє РОЗГЛЯДУ аспектів рекламного бізнесу в Інтернеті, від Пояснення роли реклами в суспільстві, что включали конкретні рекомендації з ведення рекламної кампаній в різніх Галузо, описів стратегій реклами, АНАЛІЗУ впліву реклами на маркетинг , поведінкі спожівачів ТОЩО.
Окремо були розглянуті основні роботи з лідогенерації останніх років. Потрібно Зазначити, что представлені роботи це здебільшого статті на профільніх маркетингових та IT-порталах, відео-лекційні матеріали рекламних та IT агентств з надання услуг лідогенерації. Нами були опісані роботи над моделлю масової лідогенерації та етапність ее Впровадження, система лід-скорингу, яка є об'єктивним ранжування одного Ліда по відношенню до Іншого, віявлені Різні тіпі лідів, їх Особливостігри, предложено сістематізована процедура лідогенерації. Такоже Було розмежована Класифікація лідів з позіції технології CPA (cost per action - оплата за дію). Модель CPA булу Розкрити як сама розумна модель взаємовігідного співробітніцтва рекламодавця та інтернет-партнера, де рекламодавець платити не за звічайні показ або клікі, а платити за конкретних спожівачів, что віявілі Інтерес до послуги, тобто Ліди.
Теоретико-Методологічною базою Нашої роботи ставши комплексний ПІДХІД до дослідження лідогенерації як методу Підвищення ефектівності рекламної кампании в інтернет-просторі. Булі застосовані Такі підході, як діалектичний, системний, історико-генетичний, порівняльно-історичний, структурно-функціональний, інстітуціональній, соціокультурний, комунікаційній.
Віходячі з того, что схема лідогенерації складається з офферу (части контенту, яка может буті цінна для користувача), Заклик до Дії (кнопка, яка перекідає на цільову сторінку), цільової Сторінки, форми для збору даних , мі зас...
