Тема: Модель ефектівності рекламної кампании (на прікладі підприємства ЗАТ ВО Конті )
Зміст
вcтупила
Poздiл 1. Тeopeтічнi ocнoві рекламної ДІЯЛЬНОСТІ нa пiдпpіємcтвi
Цілі и Завдання реклами
Рекламна діяльність нa пiдпpіємcтвi
Poздiл 2. Економіко-математичне моделювання ефектівності рекламної кампании ЗАТ ВО Конті
2.1 Математична модель ОЦІНКИ ефектівності реклами
2.2 Оцінка рекламної ДІЯЛЬНОСТІ ЗАТ ВО Конті
Poздiл 3. Програмна реалізація та eкcпepімeнтaльнe дocлiджeння мoдeлi на прікладі зат під Конті
3.1 Комп ютерний інструментарій для моделювання моделі ефектівності рекламної кампании
3.2 Практична реалізація моделі ефектівності рекламної кампании ЗАТ ВО Конті
Віcнoвкі
Cпіcoк вікopіcтaнoї лiтepaтуpі
вcтупила
Сучасні рінкові умови характеризуються як умови жорсткої конкуренції, яка особливо загострілася під вплива Світової економічної криз. У даних условиях підприємства потребують комплексних методів Здійснення маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ, Які включатімуть аналіз, планування реалізацію та контроль маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ з метою максімізації ее ефектівності та Досягнення цілей підприємства. Сукупність ціх методів знаходиься відображення в управлінні маркетингом.
ЗАТ ВО Конті є одним з лідерів кондитерського Сайти Вся Україна. Частко ЗАТ ВО Конті в загально об'ємі виробництва кондитерських виробів в Україні складає 14%. Щомісячно на фабриках групи віробляється 16 тис. тон продукції. У асортименті виробів Компанії около 300 найменувань продукції, в до якіх входять карамель, шоколад, цукерки, печиво, десерти, торти, батончики, мармелад.
Актуальність даної тими склавени РОЗГЛЯД рекламних компаний та їх структура в СУЧАСНИХ условиях економіки України.
Метою курсової роботи є побудова моделі ефектівності рекламної компанії.
Основними Завдання, Які віплівають з мети роботи, є:
· Розглянуто теоретико-методичні засади ефектівності реклами на підприємстві;
· побудуваті модель ефектівності рекламної компанії;
· надаті коротку характеристику підприємства, его основних показніків;
· реалізація модель ефектівності рекламної компанії помощью програмного продукту iThink 9.2.
· сделать оцінку та внести Предложения з оптімізації розповсюдження реклами на підприємстві.
Про єктом дослідження Виступає ЗАТ ВО Конті raquo ;.
теоретичністю та Методологічною основою даного курсового дослідження стало Вивчення ї творче переосмислені основних досягнені вітчізняної и зарубіжної науки в кондітерській Галузі.
Структура роботи складається зі вступления, у якому обґрунтовується Актуальність теми курсового дослідження, вказуються мета й Завдання, конкретизуються методи дослідження трьох розділів, у якіх Здійснено вирішенню основних Завдання курсової роботи.
рекламна кампанія модель реклама
Poздiл 1. Тeopeтічнi ocнoві рекламної ДІЯЛЬНОСТІ нa пiдпpіємcтвi
Цілі и Завдання реклами
Універсальна стратегічна мета реклами - віклікаті у цільової аудіторії реклами lt; # justify gt; · Формування обізнаності про об'єкт реклами.
· Формування ставленого до об'єкта реклами.
Рис. 1.1 Завдання реклами
Джерело: розроблено автором на Основі [25]
У комплексі маркетингу основних мета реклами спрямована на Досягнення Головня цілей системи маркетингових комунікацій: формирование Попит и стимулювання збуту. У практике маркетингу Прийнято віділяті трьох основні групи Завдання, Які, залежних від поставлених цілей, может вірішуваті реклама (див. Рис. 1.1):
· Інформування - формирование у цільової аудіторії реклами lt; # justify gt; · Проінформуваті спожівачів ПРО з'являться нового продукту.
· Проінформуваті спожівачів про Властивості і переваги продукту.
· Проінформуваті спожівачів етичні проблеми Способи использование відомого продукту.
· Проінформуваті спожівачів про зміну ціни.
· Поясніті споживачам принцип Дії продукту.
· описат споживачам надані послуги.
