р 418 000Ітого144 727Дополнітельная заробітна платаСпеціаліст з маркетингових досліджень 272 727Інтервьюер 518 000Інтервьюер 618 000Інтервьюер 718 000Ітого126 727Преміі за виконання планаСпеціаліст 121 818Інтервьюер 11 800Інтервьюер 21 800Інтервьюер 31 800Інтервьюер 41 800Ітого29 018Отчісленія на соціальні нуждиНаіменованіе фондаБез обліку премійС урахуванням премійПенсіонний фонд31 84038 223 , 9Фонд обов'язкового медичного страхованія7 381,18 861Фонд соціального страхованія4 197,15 038,6Ітого43 418,252 123,5ІТОГО352 113,2360 818,5
За даними таблиці видно, що сумарні витрати залежать від виконання персоналу їх роботи і можуть скласти 352 113,2 рубля без урахування премій і 360 818,5 рублів при виконанні плану і здачі звіту про виконану роботу в строк.
2.3 Оцінка економічної та соціальної ефективності
Вдалося виконати план, і у встановлені терміни були опитані 750 осіб. На жаль, це були люди з різних верств населення, тому відсоток нових клієнтів склав 25% від загального числа опитаних, що так само є непоганим результатом.
У ході маркетингового дослідження було складено експертний висновок з перевагами і недоліками об'єкта (табл. 12), а також запропоновано вирішення.
Таблиця 12
Порівняльна характеристика об'єкта, на думку експерта
ПреімуществаНедостаткіЗона історичної забудови центру СПбФорма власності на об'єкт виключає можливість використання іпотекіБлізость Невського ін. - парадної вулиці городаОтсутствіе власної упорядкованої прибудинкової терріторііХорошая транспортна доступностьНеоднородность найближчого оточення і видів з оконБлізость озеленює зониРасположеніе на тихій мало проїзний уліцеШколи і дитячі садки в пішохідної доступностіОкончаніе таблиці 12Блізость численних об'єктів торговельної та сервісної інфраструктури
Фінансовий відділ представив звіт, в якому відображені основні показники ефективності. Дані показники представлєни в таблиці 13.
Таблиця 13
Показники ефективності
ПоказателіДо проведення маркетингового ісследованіяВиручка від продажів, млн руб1410,0Себестоімость млн Руб1128,0Прібиль від продажів млн руб282,0Чістая прибуток млн. Руб225,6Рентабельность продукції,% 20Рентабельность продажів% 16
Економічний ефект
Рентабельність продукції показує розмір прибутку, що припадає на карбованець поточних витрат. Вона означає відношення прибутку до витрат на виробництво, реалізацію продукції. Вона ж - норма прибутку. Обчислюється за наступною формулою:
Р=П/С * 100%,
де П - чистий прибуток, С- собівартість продукції.
Коефіцієнт рентабельність продажів характеризує ефективність виробничої і комерційної діяльності і показує, скільки підприємство має чистого прибутку з рубля продажів. Іншими словами, скільки коштів залишається у підприємства після покриття собівартості продукції, виплати відсотків по кредитах і сплати податків. Показник рентабельності продажів характеризує найважливіший аспект діяльності компанії - реалізацію основної продукції, а також дозволяє оцінити частку собівартості в продажах. [9, с.368]
Обчислюється за формулою:
Р=П/В * 100%, де В-виручка.
Дані представлені в таблиці 14.
Таблиця 14
Зміна показників ефективності після проведення маркетингового дослідження
ПоказателіДо проведення маркетингового ісследованіяПосле проведення маркетингового ісследованіяІзмененіеВиручка від продажів, млн руб1410,01720,0 + 310Себестоімость млн руб1128,01376,0 + 248Прібиль від продажів млн. руб282,0344,0 + 62Чістая прибуток млн руб225,6275 , 2 + 49.6Рентабельность продукції,% 2 020-Рентабельність продажів% 1616 -
З таблиці видно, що всі показники ТОВ «Оріон» істотно збільшилися після проведення маркетингового дослідження. Отже, проблема організації вирішена ефективно.
Соціальний ефект
По-перше, маркетингове дослідження приносить користь безпосередньо замовникам. Компанії, які звертаються за допомогою до фахівців даного роду, не тільки отримують інформацію про способи усунення проблем на своїх підприємствах, а й дізнаються про можливі перспективи розвитку або невдачах. І чим більше інформації від досліджень замовники отримують, тим швидше вони використовують отримані відомості для поліпшення становища своєї організації на ринку товарів і послуг.
По-друге, маркетингове дослідження позитивно впливає на розвиток суспільства. Звертаючись до джерел, що опи...
