Л.Н., Чайників В.Н. Конкурентоспроможність підприємства: навч. посібник - Тамбов: Іздво Тамбо. держ. техн. унта, 2007. - 312 с.
. Шеремет А.Д. Фінанси підприємства: менеджмент і аналіз/А.Д. Шеремет, А.Ф. Іонова Навчальний посібник. М: ИНФРА, 2009. - 538 с.
. Шібакова Т.В.Внутренніе фактори конкурентоспроможного розвитку російських підприємств в сучасних умовах//Економічний аналіз: теорія і практика. 2009. № 25.С.25
19. Шаповалов В.А. Управління маркетингом. Маркетинговий аналіз. Р-н-Д: Фенікс, 2008. - 346 c.
Додаток 1
Таблиця 1.1- Переваги та недоліки основних засобів поширення реклами [8, c. 194]
Засоби рекламиПреімуществаСлабие сторониГазетиОператівность, численність аудиторії, висока достовірність, відносно низькі витрати на один контакт і др.Кратковременность існування; низька якість відтворення; незначна аудиторія «вторинних читачів»; поміщається поряд з рекламою інших отправітелейЖурналиВисокое якість відтворення; тривалість існування; численність «вторинних читачів»; достовірність; престіжностьДлітельний тимчасовий розрив між купівлею місця та появою реклами; сусідство реклами конкурентовТелевіденіеШірота охоплення; численна аудиторія; висока ступінь залучення уваги; поєднання зображення, звуку і руху; високе емоційне воздействіеВисокая абсолютна вартість; перевантаженість рекламою; скороминущість рекламного контакту; сл?? бая вибірковість аудіторііРадіоМассовость аудиторії; відносно низька вартість одного рекламного контактаОграніченность звукового подання; невисока ступінь залучення уваги; скороминущість рекламного контактаПечатная рекламаВисокое якість відтворення; значна тривалість контакту у деяких носіїв (плакати, настінні і кишенькові календарі); відсутність реклами конкурентів на конкретному носії і др.Относітельно висока вартість, образ «макулатурности» Зовнішня рекламаВисокая частота повторних контактів; невисока абсолютна вартість; слабка конкуренціяОтсутствіе вибірковості аудиторії; неможливість контакту з віддаленими аудиторіями; обмеження творчого характераРеклама на транспортеМногочісленность аудиторії; можливість на довго утримати увагу одержувача (внутрісалонна реклама); гнучкість; можливість розширення географії цільової аудиторії; широкий охватКраткосрочность контакту (зовнішня реклама на транспорті); досягнення тільки специфічних аудиторій (працюючі чоловіки і жінки, що користуються громадським транспортом, для внутрішньосалонного реклами) Сувенірна рекламаСувеніри утилітарні предмети, що мають самостійну цінність; довготривалість користування сувенірамі.Слішком обмежене місце для розміщення звернення; високі витрати на одиничний контакт; обмеженість тиражу
Додаток 2
Таблиця 2.1 - Конкуренти магазину «Люди і джинси»
Найменування магазінаценаассортіменткачествоДополнітельние способи прівлеченіяReserved lt; # justify gt; Додаток 3
Таблиця 2.2 - Конкурентний профіль магазину «Люди і джинси» по відношенню до магазину «Uniqlo lt; # justify gt; № п/пПоказателіОтклоненіеСтепень пріорітетності21012123456781.1Імідж предпріятіяХ1 степень1.2Кваліфікація управленцевХ3 степень1.3Кваліфікація продавцовХ3 степень1.4Качество обслужіванія2 степень2.1Качество сервісного обслужіваніяХ1 степень2.2Цена на товариХ2 степень2.3Ассортімент магазінаХ1 степень3.1Ісследованіе ринкаХ3 степень3.2Канали сбитаХ1 степень3.3Організація реклами Х1 ступінь
Додаток 4
Малюнок 2.1 Схема білборда
Додаток 5
Таблиця 3.1 - Класифікація структури споживачів
ПотребітеліКолічество. % Ареали проживання в Москве78Ареали проживання в МО18Пріезжіе4
Малюнок 3.1 - Вікова категорія клієнта ТОВ «Люди і джинси»
Додаток 6
Рисунок 3.2 - Структура клієнтів ТОВ «Люди і джинси» по доходу
Додаток 7
Таблиця 3.2 - Витрати на впровадження рекламних носіїв
№Статья расходовРасходи по кварталах 1 кв.2 кв.3 кв.4 кв.1Ролікі на ТБ (3 дні на тиждень по 3 каналам) 475004800048000485002Улічние рекламні засоби, банери (виготовлення + оренда) 665007500055000695003Реклама в періодичних виданнях 321003000035000313004Флаери (витрати на виробництво + з/плата) 425004200044500500006Організація презентацій35 00031 00036 00035 0008Інтернет-реклама: - створення сайту - SEO-оптимізація сайту - розміщення банерів 30000 20000 10000 30000 20000 10000 30000 20000 10000 30000 20000 10 000
Додаток 8
Таблиця 3.3 - Порівняльна характеристика періодичних видань, що випускаються і розповсюджуються п...
