з'єднує суспільство - забуті зустрічі, театри, з іншого - об'єднує його навколо гострих проблем, національних інтересів [7. С.223]. Сьогодні існує безліч телевізійних каналів, кожен може вибрати собі той канал, який йому доведеться до душі.
До переваг телебачення можна віднести: поєднання візуальних, звукових елементів, і елементів руху; можливість фізичного показу продукту; високий ступінь довіри, пов'язана з негайним повідомленням; великий вплив повідомлень; величезна аудиторія; хороша ідентифікація продукту; популярне ЗМІ. Недоліками телебачення є: обмеженість повідомлення часовими рамками; неможливість навести довідки про повідомленні; іноді складності при організації трансляції повідомлення; великі часові витрати; значний відсоток надлишкової аудиторії - повідомлення отримують не тільки цільові аудиторії, а й ті, кому воно не призначене; високі виробничі витрати; погана передача кольору [7. С.420].
Зовнішня реклама вищеописаних засобів поширення повідомлень є основним засобом комунікації з громадськістю. Переваги зовнішніх засобів реклами численні. Вони відносяться до охоплення, зокрема, гнучкості й силі впливу, а також рівню витрат.
Так як зовнішня реклама розташовується повсюдно і завдяки своєму широкому розповсюдженню досягає свою аудиторію. Люди не можуть «вимкнути» або «викинути» її. Люди поставлені перед фактом, подобається їм це чи ні. У цьому сенсі, вона дійсно «привертає увагу аудиторії». Її повідомлення працюють на рекламному принципі «частоти». Тому що більшість повідомлень залишається на одному і тому ж місці протягом місяця або більше, люди, що проходять і проїжджаючі мімом неї, бачать одне й теж повідомлення неодноразово. Зовнішня реклама дає рекламодавцеві можливість діяти більш гнучко. Вони можуть розмістити свою рекламу в будь-якій географічній точці на будь-якому з ринків по всій країні - у національному, регіональному або місцевому масштабі. Зовнішня реклама коштує порівняно недорого і є відмінним дополненіемк іншим видам реклами.
. Новим способом комунікації є Інтернет, який створює новий інформаційний простір - cyberspace, в якому люди можуть:
обмінюватися посланнями з тисячами людей одночасно за секунди;
отримувати доступ до баз даних віддаленого комп'ютера і витягувати ці дані;
підписуватися на дискусійний лист і брати участь в обговоренні різних питань, у тому числі в інтерактивному режимі;
отримувати регулярні випуски новин, прес-релізи по конкретній тематиці [11. С.36].
В Інтернеті є сторінки, які являють собою цілодобовий глобальний джерело інформації для ЗМІ. Насамперед репортери звертаються за інформацією на сторінки Інтернету, а потім вже можуть скористатися або скористатися телефоном або факсом.
Найрізноманітніші організації (комерційні та некомерційні) мають свої власні сторінки в Інтернеті, де можна знайти дані рекламного та інформаційного характеру.
Є кілька постійних функцій, які важливі для підтримки зацікавленості в Інтернет-сторінці. У їх число входять: виклад суті змісту повідомлення, постійне оновлення інформації, забезпечення легкості використання, хороша словесна презентація для тих, хто відключає графіком з метою економії часу, забезпечення наявності всіх «базових» даних, таких, які ви очікували б виявити в досьє організації , а також цікава інформація, яка могла б залучити всі ваші аудиторії, а не тільки ЗМІ [43. С.454].
При плануванні каналу розповсюдження інформації необхідно враховувати такі особливості впливу на аудиторію ЗМІ:
масова комунікація впливає не відразу. Тільки багаторазове звернення ЗМІ до даного питання може призвести до змін у поведінці, сформувати те чи інше відношення, той чи інший стереотип.
ЗМІ повідомляють нам, в першу чергу, про існування навколо нас продуктів, послуг, компаній, ідей. Це важливо, оскільки не можна приймати рішення, узагалі не знаючи про їх існування.
ЗМІ воліють негативні події типу аварій, інцидентів, скандалів, помилок. Це пов'язано більшою мірою з читацьким інтересом до більш яскравого і більше видовищною подією, в якому завжди закладено конфлікт, протиборство сторін. Тому від рекламних агентів потрібне особливе мистецтво створювати такі новини, які можуть бути не тільки цікаві для ЗМІ, а й важливі для реклами [22. С.209].
Таким чином, реклама - це спеціалізована, професійно організована діяльність управління, але управління особливого роду. Це адресний управління станом громадської думки у певній сфері, корпоративними відносинами, здійснюване ненасильницькими (чи не адміністративно-командними) засобами. Реклама являє собою цілком прагматичну сферу діяльності. Історично ...
