никає реклама і гіперболізованих епітетів - вони підкреслюють достоїнства товару, акцентуючи на них увагу цільової аудиторії, наприклад:
Новинка blackest black від Great Lash. Чернее чорного.
Shamtu. Запаморочливий обсяг!
2. Порівняння - зіставлення двох явищ, з тим щоб пояснити одне з них за допомогою іншого. Створення порівнянь - це, як правило, початковий етап структурування тропів. У деяких випадках порівняння використовуються для пояснення невідомого чим-небудь відомим. Але в рекламі порівняння більше використовуються для досягнення оригінального звучання.
Persil-color. Фарби яскравіше літа.
Swarovski. Чисті, як любов.
За допомогою порівняння позитивні характеристики об'єкта аналогією переносяться на товар: Домодєдовські авіалінії. У небі, як вдома!
Активно стала використовуватися в рекламі формула «більше, ніж ...» - це дозволяє не просто констатувати, що продукт є кращим в своїй товарній категорії, а взагалі вивести його за межі товарної категорії - в результаті він починає сприйматися як «суперпродукт», наприклад: Vanish. Більше, ніж відбілювач.
Opel. Більше, ніж засіб пересування.
3 . Гіпербола - образне вираз, що містить перебільшення певних якостей будь-якого предмета або явища. Гіпербола створює більш чіткий рекламний образ. До гіперболі звертаються, прагнучи підкреслити особливі властивості об'єкта, його винятковість.
Жувальна гумка «Стіморол». Смак на межі можливого.
Кросівки Adidas. Контроль над стихією.
4. Уособлення - перенесення властивостей людини на неодуш?? енние предмети і абстрактні поняття. Об'єкт реклами отримує відчутну предметність і як би включається в сферу нашого життя.
При використанні зображення товар може ототожнюватися з живою істотою, твариною чи людиною, може довільно рухатися, видавати звуки або говорити. Наприклад, шиповані колеса" Бріджстоун" перетворюються в потужних гепардів; в рекламі «Nescafe Gold» ваза перетворюється в тіло жінки, а тіло - в банку кави.
Ваоп. Одяг з характером.
Geox. Взуття, яке дихає.
5. Метафора - слово або вираз, що вживається в переносному значенні на основі подібності в будь-якому відношенні двох предметів або явищ. При цьому схожість між ними грунтується на самих різних рисах.
Nestle for men. Ніжність в тонкому палітурці.
«Мотіліум» - мотор для вашого шлунка.
Метафоричним може бути і весь рекламний текст, наприклад:
Одного разу боги розгнівалися і розділили одне ціле на дві половинки - на чоловіка і жінку, - і тепер вони бродять по світу в пошуках один одного. Gai Mattiolo створює новий парний парфум That's Amore! Tattoo в надії, що половинки зможуть зустрітися. Ноти жіночої та чоловічої туалетної води нестримно прагнуть один до одного і з непереборною пристрастю змішуються, щоб ніколи більше не розлучатися. Апельсин і мандарин складають розбурхує цитрусовий дует, імбир і базилік зливаються в пряну композицію, мужній шавлія укладає в обійми чуттєву ваніль. Один флакон - тільки частину серця, це стає зрозуміло, коли обидва складені разом. Точно так само і аромати - вони звучать голосніше, коли вдвох, і без сорому кричать про свою любов.
Функції метафори:
а) є матеріалом для ілюстрації основної думки, ідеї. Специфіка людської пам'яті в тому, що ідея у формі метафори запам'ятовується швидше, ніж при сухому раціональному викладі;
б) служить підказкою рішення (сюжет може наштовхнути на потрібну думку) або спонуканням до дії;
в) породжує нові ідеї і підсилює внутрішню мотивацію. Впливаючи побічно, здебільшого «в обхід свідомості», метафора зменшує критичність споживача стосовно рекламі: важко противитися власним думкам або асоціаціям.
Мовні фігури
Фігури мови - це відступ від нейтрального способу викладу з метою емоційного і естетичного впливу.
Розглянемо...
