мовні фігури, найбільш часто вживані в рекламних текстах.
1. Фігури з використанням питань.
Дубітація - низка питань до уявного співрозмовника, службовців для постановки проблеми та обгрунтування форми міркування:
У Вас все валиться з рук? Ви вже з ранку відчуваєте втому? Вам ніщо не доставляє радості? Вам допоможе лікарський комплекс «Бентапол» - засіб для зняття стресових станів.
Об'єктивація - автор ставить питання і сам на нього відповідає:
Ви думаєте, що я тільки що пофарбувала волосся? Ні, я мила їх вже багато разів! Шампунь «Shauma» для фарбованого волосся.
Обговорення - ставиться питання з метою обговорити і направити вибір споживача:
Чому Наталія Іванівна купує Fairy?
Риторичне питання - експресивне ствердження чи заперечення, коли питання ставиться не для отримання відповіді, а щоб привернути увагу читача. Якщо риторичне питання стоїть в кінці тексту, він стає відкритим питанням:
Що може бути краще, ніж відпочинок на узбережжі Чорного моря? Чи варто бігати по всьому місту в пошуках необхідного, якщо в торговому центрі «Омський» є все?
2. Фігури для підтримки контакту з читачем.
Комунікація - уявна передача проблеми на розгляд слухачів (читачів):
Дивіться самі: щоб отримати кредит, треба внести всього 10% загальної вартості машини.
парантезом - самостійне, інтонаційно і графічно виділене висловлювання, вставлене в основний текст і має значення додаткового повідомлення, роз'яснення або авторської оцінки:
У ювелірному салоні «Топаз» є все: сережки, кулони, ланцюжки, браслети і (ну яка жінка зможе Вам відмовити!) обручки з діамантами.
Риторичні вигуки:
Скільки часу Ви зможете заощадити, купивши нашу пральну машину!
Умовчання - вказівка ??в письмовому тексті на невисказанность частини думки з допомогою багатокрапки.
Умовчання дозволяє створити цікаву недомовленість, деяку інтригу, яка робить рекламний текст більш цікавим.
Прийом умовчання добре працює тоді, коли пропущена частина добре знайомого споживачеві висловлювання чи можливі різні варіанти пропущеного слова або словосполучення. Наприклад:
Свобода ... Ось вона, головна чоловіча цінність, яку сильна стать готовий деколи відстоювати будь-яку ціну. Не сперечайтеся з коханим. Краще подаруйте йому чоловічий аромат Kenzoair від Kenzo - легкий, повітряний, ультрасучасний. Нехай ваш чоловік відчуває себе вільним, як вітер, залишаючись ... поруч з вами, звичайно ж!
3. Фігури з використанням повторів.
Повтор слова (частини слова) або виразу (лексичні повтори) надає промови емоційність, динамічність, образність.
У рекламі повтор дозволяє зробити акцент на окремих якостях або переваги товару, підкреслити його «самість». Наприклад:
«Лівша» - це найнижчі ціни, найякісніший сервіс, найбільший вибір будматеріалів.
Працюють повтори і на створення художніх прийомів в рекламних текстах.
Vichy. Здоров'я для шкіри. Здоров'я для життя.
Асі. Дбайливе відбілювання - сяюча білизна!
Існують особливі прийоми:
Анафора - однаковий початок фрази. Наприклад:
«Пежо»: Зроблено для задоволення. Зроблено для Вас.
Епіфора - однакові кінцівки фраз. Наприклад:
Хочете відчувати себе добре? - Артодіск. Хочете скинути років 20? - Артодіск. Хочете, як у молодості, радіти життю? - Артодіск.
Синтаксичний паралелізм ...
