сть вислову.
Використання окличних речень, як і експресивних звернень, сприяє створенню необхідного емоційного настрою, підготовці адресата до здійснення дії. Наприклад:
Як вивчити іноземну мову вдома? Вступайте до ЄШКО!
CANON - кращий вибір для вашого офісу!
9. У рекламних текстах широко використовуються прийоми розмовного синтаксису.
Пряма мова - використовується для пожвавлення рекламного тексту:
висловлювання від особи представника цільової аудиторії:
L'Oreal. Адже я цього варта!
висловлювання від особи близьких споживача:
Сік «Ясла-садок». Мама знає, чому я радий!
Розмовні конструкції:
Сміх ... Сльози ... А ваша туш зможе витримати таке? Стійка - хоч смійся, стійка - хоч плач.
. Неповні речення - це пропозиції неповної граматичної структури або неповного складу - відсутній один або кілька значущих членів речення. Найчастіше відсутня дієслово-присудок, який легко відновлюється з контексту або ситуації, наприклад: Тетрапак. Зберігаючи краще.
Стежки
Рекламний текст повинен бути привабливим. У великій мірі це залежить від оригінальності заголовка, слогана, ОРТ, луна-фрази. Асоціації створюють у свідомості споживача рекламний образ. Рекламний образ - це відкриття споживачем будь-яких нових сторін рекламованого товару. Тому велику роль при створенні асоціацій грають образні засоби - стежки.
Троп - це мовний зворот, в якому слово або вираз вжиті в переносному значенні. В основі тропа лежить зіставлення двох понять, які представляються нам близькими в будь-якому відношенні. Використання тропів робить мова реклами більш оригінальним і за рахунок цього більш дієвим.
Стежки - це метафори, метонімії, синекдохи, гіперболи, літоти, епітети, порівняння, уособлення, алегорії і деякі інші мовні звороти. У рекламних заголовках і текстах використовуються всі види тропів, але частота, з якою вживаються окремі їх види, різна.
1. Епітети - слова, що визначають предмет або пристрій, що підкреслюють в них якесь характерне властивість чи якість. Найбільш дієві в рекламі.
Використання епітетів сприяє створенню образу товару - визначення товарів і послуг повинні викликати конкретні асоціації, уявлення.
Milka. Казково ніжний шоколад.
Елегантна вбудована техніка існує. Доведено Zanussi.
Часто епітети використовуються в рекламі товарів, які повинні «звабити» споживача - косметики, парфумерії, предметів розкоші та ін. Так, автори рекламного тексту помади Juicy Rouge не скупляться на епітети:
Нарешті сяючий колір надовго збережеться на ваших губах. Juicy Rouge - стійкий ефект вологих губ. Апетитний колір, свіжий і іскристий. Справжню насолоду: тающая солодкість малини, зволожуюча і ніжна текстура. Для сяючих і вабливих губ.
У рекламі парфумів властивості товару взагалі передати дуже важко. Саме тому в хід йдуть епітети і метафори:
«Sensu»: Фантазії березня. Їх пробуджує чарівний аромат «Sensu» - «віяло». У ніжного поєднання вишуканих зелених нот в оточенні теплих квіткових відтінків іншої назви і бути не може, адже він створений японськими дизайнерами Кі-sado як втілення витонченої жіночності.
У рекламному зверненні потрібно намагатися уникати недоречно кольористих епітетів типу: «чудова розсип сувенірів», «непередаване насолоду» та ін. Епітети повинні бути цікавими. Чим незвичніше епітет, тим краще він запам'ятається, наприклад:
М'які ціни - пухнасте якість (хутряний салон «Мішель»).
Розташовуються епітети по визначених стандартних схемах. Одна з них полягає в підборі епітетів по контрасту. Антоніми дозволяють підкреслювати позитивні якості товару - «Маленькі радощі великого прання». Сильний ефект дають епітети у виді тріад, що дають тристоронню оцінку об'єкта: представлення про зовнішній вигляд, утилітарна цінність, соціальна значимість: «класичний, зручний, престижний автомобіль». Варіант тріади:
Ford. Високий. Компактний. Місткий.
Рідкокристалічний телевізор Toshiba. Яскравий. Рідкісний. Домашній.
Чи не у...
