оширюються в місцях концентрації цільової аудиторії - в адресну програму поширення можуть входити ресторани, кінотеатри, супермаркети і готелі. Для того, щоб взяти участь в грі, необхідно відправити номера варіантів відповідей за допомогою SMS на номер, вказаний в матеріалах. Гра може проходити в кілька етапів - в цьому випадку гравцеві задається декілька питань зі зростаючою складністю, це дозволить виключити випадки з декількома переможителями при використанні в якості мотивації досить дорогих призів.
Приклад:
Найбільш масштабний із прикладів SMS-конкурсів, які проводилися в Москві - Ночі в стилі Бі raquo ;. 16 грудня 2000 40 тисячам клієнтів Бі Лайн прийшло на мобільний телефон SMS-повідомлення про початок даної програми. На жаль, з технічних причин БиЛайн не міг розіслати всі повідомлення одночасно. Тим не менше, тільки перші 500 зареєструвалися абонентів змогли взяти участь в цій інтерактивній грі. Слідуючи вказівкам, що приходять на телефон, учасники програми відвідували протягом чотирьох днів всі заклади, позначені SMS-повідомленнями. PR-компанія була добре продумана. Приміром, в один із днів гри можна було безкоштовно випивати коктейлі в декількох московських клубах, послідовно вказуються допомогою SMS-повідомлень, добиратися до яких було достатньо швидко і зручно для власників автотранспорту. Ті, кому вдалося відвідати всі такі заходи, зібрано 23 грудня того ж року на вечірку Анти-Новий рік raquo ;. Потрапили із зими в літо гостям дарували на вході панами, на розігріві публіки бив у барабани ансамбль африканської музики Sun Music raquo ;. Серед розвішаних на скотчі кокосів і ананасів відбувся фінальний розіграш путівки на сафарі. Втім, оригінальний був зовсім не антураж. Оригінальний був сам факт появи в умовах, коли багато в Рунеті робили WAP-сайти і ними майже ніхто не користувався (приходило близько 60 відвідувачів в день за даними статистики трьох WAP-сайтів, які опитав автор замітки), затребуваного (десятками тисяч щоденних хостів) сайту SMS-послуг. Зараз SMS використовується для отримання ключових слів, паролів або інших подібних відомостей, у конкурсах, які проводяться на телебаченні і радіо. При цьому реалізується так звана концепція реклами нон-стоп - Реклами яка наздоганяє нас скрізь, в рамках якої ми, скажімо, отримуємо SMS з пропозицією відвідати сайт в Інтернеті або навпаки [14] .аукціони
Більш традиційним форматом мобільного маркетингу є різні SMS-акції, які активно використовують компаніями. На упаковці продукту розміщується інформація про те, що, надіславши SMS за вказаним номером, можна отримати певні бонуси: брати участь у розіграші, в конкурсі, отримати безкоштовний мобільний контент і так далі. Якщо виробник товару може розмістити на упаковці (або всередині) унікальний код, такі акції стають способом прямого стимулювання продажів. Сьогодні головне застосування мобільного маркетингу - такі «пакувальні» SMS-акції.
Приклад: аукціон в рамках якого-небудь порталу. Принцип його роботи простий: на торги виставляється певний лот (найчастіше предмет інтер'єру чи аксесуар) з мінімальною початковою ціною (зазвичай О р.). Далі учасники аукціону роблять ставки за допомогою SMS-повідомлень. Причому остаточна ставка за лот рідко підніметься вище 50% від його реальної ціни. Якщо вона не буде перебита протягом двох годин, який зробив її учасник купує лот за цією ціною. Якщо дострокового закінчення торгів не відбувається, то аукціон триває два тижні.
Однак появи аукціону передувало ще одна подія. За три місяці було проведено глобальне дослідження московських споживачів у зв'язку із запуском першої мобільної дисконтно-бонусної програми LET0.4CITY, яка триватиме до 30 вересня 2005р. Ця програма - частина проекту 4CITY Moscow Project. Вона грунтується на технології CMS (Card Mobile System). Тепер абоненти трьох провідних московських операторів стільникового зв'язку (Білайн, МТС, Мегафон) можуть замовити собі CMS-карту. По одній карті можна отримати безліч знижок і додаткових переваг відразу у всіх партнерських торгово-сервісних підприємствах, а їх, на сьогоднішній день, порядку 20. Карта дозволяє заробляти бонуси і витрачати їх на цінні речі. Вона діє таким чином. Відправивши SMS-повідомлення на певний номер, абонент отримує відповідь SMS-повідомлення з присвоєним персональним номером в системі (CMS-карту), а відправивши другий SMS - унікальний штрих-код. Після пред'явлення продавцю на екрані мобільного телефону отриманої CMS-карти вона зчитується з екрану телефону на касах магазинів-учасників Програми звичайним торговельним сканером, і абонент отримує встановлену знижку. Таким чином, мобільний телефон стає ще й дисконтною карткою, яка завжди з тобою, а точніше - її зручнішою альтернативою. За підсумками акції найактивніші розумні покупці зможуть потрапити на Party.4CITY і виграти поїздку в Місто Майбутнього - Гонконг. Ц...
