ве роздратування користувача від занадто частого контакту з рекламою, в якій він не зацікавлений. Як правило, сфокусована реклама коштує дорожче звичайної.
Особливо добре працює онлайн - просування для компаній з досить вузькими цільовими аудиторіями, а також для продуктів і послуг, основні споживачі яких - освічені люди активного віку з високим рівнем доходу. Крім того, в Інтернеті можна успішно проводити різні промо - акції на підтримку виведення на ринок товарів повсякденного попиту.
Друга перевага Інтернет - реклами - висока цитованість інформації в оффлайн середовищі. Багато журналістів користуються Інтернетом - таким чином, що прозвучала в Інтернеті інформація має високі шанси на публікацію в традиційних ЗМІ.
По-третє, Інтернет - середа ефективного та повного уявлення об'єкта реклами: час комунікації не обмежена, у розпорядженні маркетологів знаходяться текст, графіка, анімація, аудіо та відео, інтерактивні модулі (двостороння інтерактивна комунікація з цільовою аудиторією дозволяє отримувати інформацію безпосередньо від користувачів-споживачів), що полегшують роботу з інформацією, і багато іншого.
По-четверте, тільки в Інтернеті можливий висока оперативність управління рекламною кампанією, у тому числі динамічна адаптація рекламного повідомлення, сценарію комунікації і т.д., а також надання та зміна інформації, мінімальний час реакції на неї. Інтернет дозволяє гнучко вибудовувати сценарії взаємодії з цільовими аудиторіями компанії-рекламодавця.
По-п'яте, в Інтернеті можливе проведення оперативного, чіткого і глибокого аналізу рекламних заходів та інших форм комунікації з користувачем, тобто ефект від реклами можна виміряти. У мережі можна практично в реальному режимі часу оцінити, яка форма комунікації та який креатив працюють найкраще, завдяки чому отримані дані можна проектувати на всю маркетингову комунікацію, у тому числі і поза мережею.
Нарешті, важлива і більш низька вартість контакту, у порівнянні з іншими ЗМІ, невисокий бар'єр входу - масштабна рекламна кампанія в Інтернеті може обійтися в кілька десятків тисяч доларів, а ті ж вкладення, наприклад, в телевізійну рекламу будуть практично непомітні і неефективні. У підсумку всі хто використовує для просування, продажу, роботи інтернет мають велику вигоду і залишаються в більшому плюсі, а кількість таких людей постійно зростає
Інтернет, як і будь-який інший канал маркетингових комунікацій, не позбавлений і певних недоліків. До них, в першу чергу, відноситься поки ще відносно невисокий охоплення аудиторії. Ще один мінус Інтернету - низький кредит довіри, це пов'язано з тим, що в Інтернеті дуже легко розмістити будь-якого роду інформацію, навіть свідомо недостовірну чи завдає шкоди тій чи іншій людині або організації. У зв'язку з цим до інформації в Інтернеті іноді ставляться з меншою довірою, ніж до опублікованої в інших ЗМІ.
Отже, Інтернет як рекламоносій має ряд переваг, таких як: конкретний склад аудиторії; висока цитованість інформації з Інтернету; можливість ефективного і повного уявлення об'єкта реклами; висока оперативність управління рекламною кампанією; можливість вимірювання ефекту від реклами; більш низька вартість контакту, в порівнянні з іншими ЗМІ. До недоліків Інтернет можна віднести невисокий охоплення аудиторії, а також низький кредит довіри до інформації в мережі. Тим не менш, обидві ці проблеми успішно вирішуються за допомогою правильної постановки завдань онлайн - просування і уваги до циркулюючої в мережі галузевої інформації, а також грамотного вибудовування власних інформаційних повідомлень в Інтернеті.
Будь-якому потенційному рекламодавцеві важливо знати, що собою представляє сьогоднішня аудиторія мережі Інтернет, динаміку її розвитку, тенденції в зміні демографічного складу, і головне - якою мірою в мережі присутній саме його цільова аудиторія.
Міжнародна аудиторія мережі Інтернет являє собою найбільш динамічно розвивається середу мовлення в історії людства. Зародившись ще в 60-х, Інтернет став доступний звичайному користувачеві тільки в 1992 році. Саме з цього часу почався стрімкий приплив в мережу все більш широкого кола користувачів. За останні роки кількість користувачів мережі зросла в десятки разів і на сьогоднішній момент перевищує 600 000 000 чоловік.
Інтернет залишається одним з кращих місць для створення нового бізнесу
з нуля: сегмент поки невеликий, інвестиції в запуск невисокі, а ринок інтернет - реклами щороку подвоюється. Заробляти гроші в інтернеті можна по-різному. На етапі запуску найдоступніший спосіб вивести сайт в нуль - контекстна реклама. При початкових інвестицій у кілька тисяч доларів на рекламі в інтернеті вже менше ніж через рік можна заробляти по $ 10-15 тис. На м...
