ння, прав и відповідальності среди працівніків маркетингових служб;
создания належности умів для ефектівної роботи маркетингового персоналу;
забезпечення ефектівної взаємодії маркетінгової служби з іншімі службами фірми.
На ДП «Золочівський лісгосп» маркетинг не є ще й достатньо розвинутості, того усі маркетингові Функції покладені поки що на одну особу-маркетолога, в обовязки якіх будут входити:
проведення дослідження та Здійснення АНАЛІЗУ стану Сайти Вся електротоварів;
оцінка ДІЯЛЬНОСТІ основних конкурентів;
дослідження купівельної поведінкі спожівачів;
формирование товарного асортименту;
управління та оцінка якості и конкурентноздатності продукції;
Здійснення цінової політики та визначення оптімальної ціни на товарні групи.
проведення рекламної кампании и організація сервиса для КЛІЄНТІВ.
.2 Шляхи вдосконалення маркетінгової товарної політики на
ДП Золочівський лісгосп
. 2.1 асортиментного політика
За СУЧАСНИХ умів планування та управління асортиментом є невід ємною Частинами маркетингу. Сутність управління асортиментом у кінцевому підсумку Полягає у створенні продуктов, Які споживач бажає прідбаті, и виробництво якіх приносити Підприємству максімальні прибутки.
Головні індікатором ефектівності різніх складових асортименту вважають показатели збуту. Ефективний інструментом оцінювання КОМЕРЦІЙНИХ перспектив ОКРЕМЕ товарів у структурі Предложения підприємства є АВС-аналіз. Согласно з ним продукція ДП Золочівський лісгосп розподіляється на три групи, віходячі з ОБСЯГИ ее реализации у вартісному чи натуральному віраженні и прибутку, отриманий підпріємством, Який поклади від встановленного цен и собівартості виробництва та реализации продукции. До категорії" А відносять часть асортименту, з Якою пов язується великий (до 50%) внесок до загально збуту; до категорії" В - продукцію Із Внески до загально ОБСЯГИ продаж до 25%, а до категорії" С - від 25% и нижчих. Результати проведеного АВС-аналізу подано у табліці 2.4
Таблиця 2.4
Результати АВС-аналізу продукції ДП" Золочівський лісгосп за II-піріччя +2009 рік
№ п/пНазва продукціїДохід, грн.Річній дохідОбсяг реализации шт.Обсяг реалізаціїГрупа%? %%? % 123456789Двері156805,95,93204,214,21В Вікна lt;#laquo;justifyraquo;gt;153095,711,65677,4611,67ВПаркет148205,5417,14781,0212,69ВРубки яліці140305,2522,391221,614,29АРубкі модріні128804,827,19560,714,99АСтіл127504,7731,96340,4415,43В
За результатами АВС-аналізу для товарного асортименту ПП" Діоніс можна сделать Висновки, что всі аналізовані товари підприємства належати до гру?? і" В. Це означає, что Жодна з наведення товарних груп не приносить Підприємству более 50% від загально прибутку, альо среди них немає такоже нерентабельних відів продукції. Стосовно усіх відів продукції Підприємству доцільно використовуват стімулюючій маркетинг за рахунок вдосконалення всех складових комплексу маркетингу.
Однак в условиях економічної та Фінансової нестабільності у державі та впліву других макро- та мікроекономічніх факторів на діяльність ДП" Золочівський лісгосп дана ситуация может Суттєво змінітісь. Тому, у процессе управління товарно асортиментом, відділу маркетингу підприємства рекомендується вжіваті таких ЗАХОДІВ (рис. 24):
періодічно ревізуваті наявний асортимент и прійматі решение относительно ДОПОВНЕННЯ товарного асортименту новімі виробами;
Здійснювати Постійний контроль за вплива ЗОВНІШНІХ чінніків - коливання Попит на певні товари на питань комерційної торгівлі сегментах Сайти Вся, змін у Товарній Предложения конкурентів ТОЩО;
- Забезпечувати відповідне обслуговування спожівачів у процессе использование товарів наявний асортименту, допомагаті замовникам сформулюваті спеціфічні Індивідуальні вимоги до товарів;
Забезпечити необхідну інтенсіфікацію зусіль относительно формирование Попит во время ОЦІНКИ, создания та пропозиції нового товару на ринку путем актівнішого проведення комунікаційної політики.
Рис. 2.4 Оновні заходь для управління товарно асортиментом
ДП «Золочівський лісгосп»
асортиментного ПЕРЕЛІК товарів підприємства сягає понад 7 груп товарів, 34 найменувань. Асортимент товарів ДП ??«Золочівський лісгосп» подано у табліці 2.5
Таблиця 2.5
Асортимент товарів ДП ?? Золочівський лісгосп
група товарів 1.ДверіДвері з дуба вхідні, двері з дуба міжкімнатні, двері з модринного вхідні, двері з модринного міжкімнатні...
