равління маркетингу.
Сам процес стратегічного управління іміджем товару необхідно розглядати, як що включає в себе наступні етапи: формулювання місії підприємства, визначення цілей, аналіз сильних і слабких сторін іміджу підприємства, процес розробки можливих альтернатив, вибір оптимальної стратегії управління іміджем, реалізація обраної стратегії, контроль і оцінка виконання стратегії, внесення необхідних коректив.
Таким чином, не викликає сумніву той факт, що комунікаційна політика так чи інакше відбивається на іміджі підприємства. Відсутність же на підприємстві механізму прийняття управлінських рішень щодо управління іміджем дозволяє говорити про необхідність внесення деяких змін, що призведе до формування системи управління ефективним іміджем на основі стратегічного підходу.
Висновок
Таким чином, в даній роботі:
- проаналізована і єрархи я визначень «позиціонування» та іміджу;
розкритий бренд як фактор формування конкурентної переваги та іміджу товару;
розглянуто керування іміджем промислового підприємства;
проаналізовано збереження іміджу та лояльності споживачів до радянських брендам при їх розширенні;
расрити можливості підвищення обізнаності споживачів і поліпшення іміджу засобами медіамікс.
Купуючи товар, що має певний імідж, здійснюючи додаткову плату за цей імідж, покупець оплачує асоціації, пов'язані з цим товаром. При цьому покупець як би набуває не тільки товар, а й особливе місце цього товару в навколишньому середовищі, що відбивається в концентрованій формі в іміджі товару. Купуючи імідж як складову частину продукту, покупець задовольняє свої мрії і надії долучитися до певних процесів в оточенні, зайняти в ньому певне місце.
Тому, створюючи імідж продукту, вкладаючи в цей процес великі кошти, фірма повинна чітко усвідомлювати, що, домагаючись винятковості свого товару, створюючи у нього відмінні риси, вона в кінцевому рахунку повинна все це підпорядковувати основної мети створення іміджу: виведенню свого товару на таке місце в середовищі, яке має підвищену привабливість для покупця.
Імідж як складова продукту приносить фірмі позитивні результати тільки в тому випадку, якщо він має привабливість для покупця. Людині, не цікавиться своїм статусом, немає необхідності платити за імідж, який має визначити або підняти його статус у власних очах і очах оточення. Тому, створюючи конкурентний імідж продукту, дуже ясно треба усвідомлювати, якому покупцеві цей продукт буде призначений, кого фірма бачить споживачем свого продукту.
Імідж - досить сильний, але в той же час досить небезпечне для неї ж зброя в руках фірми. Імідж створюється дуже довго, для його створення потрібні великі зусилля і кошти. Але підірвати його можна відразу. При цьому негативний ефект для фірми іноді може бути просто катастрофічним. Тому, створюючи імідж, фірма повинна розуміти, що надалі їй необхідно буде докладати відповідних зусиль для того, щоб цей імідж підтримувати.
Позиціонування - це функція політичного маркетинг-менеджменту, інтегруюча інформаційно-комунікативну діяльність, спрямовану на створення орієнтованої на ринок цінності політичного суб'єкта для досягнення вигідною висококонкурентному позиції і посилення сильних сторін політичного суб'єкта за допомогою методів моделювання ніші на політичному ринку засобами управління обсягом, швидкістю і масштабами інформаційних потоків і спеціально розробленої програми дій для адаптації політичного суб'єкта очікуванням цільових груп.
Позиціонування - це інтеграційна інформаційно-комунікативна діяльність, сутність якої складає створення стійких позицій і стереотипів у політичному просторі для політичних акторів. Базова характеристика позиціонування дає підставу визначати цей феномен як політичну технологію просування політичних інтересів на політичному ринку.
Література
Голубков Е. Маркетингові дослідження. М .: ФИНПРЕСС, 2011. 253с.
Грінберг Т. Е. Політичні технології: ПР і реклама: навчальний посібник для студентів вузів. М .: Аспект прес, 2009. С. 175-190.
Діхтіль Є., Харшген Х. Практичний маркетинг: Учеб. посібник: Пер. з нім. М .: Вища. шк., 2012. 420 с.
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб .: Питер, 2010. 266 с.
Ламбен Ж. Стратегічний маркетинг: Пер. з франц. СПб .: Наука, 2011. 329 с.
Маркетинг промислових товарів: Пер. з англ .; Заг. ред. і послесл. В.І. Сєдова. М .: Прогрес, 2011. 523 с.
Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М .: смарт...
