бно.
Радіо - оптимальне ЗМІ для інформативних і короткострокових рекламних акцій у межах одного міста. Воно ненав'язливо змушує людей запам'ятати назву марки при вдалому звуковому ряді. Яскравим прикладом тут може служити реклама таксі м Магнітогорська «Максим» назву і телефон якої багато хто пам'ятає досі. Однак радіо не годиться там, де товар потрібно «показати обличчям». Так, деякі компанії, рекламуючи новий продукт у гарній упаковці, намагалися заощадити і саме тому вибрали радіо. Широке охоплення цільової аудиторії був забезпечений, але без візуальної комунікації реклама виявилася малоефективною, якщо споживач не бачить упаковку, йому важко запам'ятати продукт.
Головна особливість паперової преси - в її чіткої сегментованості. Цільова аудиторія в більшості випадків добре відома, що значно полегшує вибір видань. Крім того, рекламні тексти в пресі читають набагато уважніше, ніж на інших друкованих носіях, тому тут можна розміщувати детальну рекламну інформацію. Крім того, в журналах і газетах можливо максимально тісне спілкування з покупцем через анкети, купони, лотереї тощо.
Зовнішні носії - порівняно дешевий тип медіа для проведення локальної рекламної акції. До того ж саме в зовнішній рекламі можливі найнесподіваніші креативні рішення. Але у «наружки» є великий недолік - неможливо провести федеральну кампанію. Крім того, на ефективність зовнішньої реклами впливають погодні умови. У холодну пору року через слабку видимості і поганого стану носіїв низька, наприклад, віддача від реклами на наземному транспорті.
Кожне медіа-засіб забезпечує різні показники охоплення, частотності і сили впливу. Кожному каналу характерні специфічні «плюси і мінуси». Уміння прийняти вірне рішення про вибір засобу поширення рекламної інформації - запорука успіху компанії.
У такому випадку, вірним рішенням може виявитися одночасне використання різних рекламних засобів - медіамікс. В цілому дослідження показують, що рекламні кампанії, що використовують медіамікс, більш ефективні, ніж кампанії, що використовують тільки один засіб масової інформації. При правильному поєднанні різних носіїв максимально зростає поінформованості споживачів про той чи інший бренд.
Дослідницькими компаніями Millward Brown і А.С. Nielsen Corp. було виявлено, що 65% споживачів, які бачать рекламу по телевізору і в журналах, більш обізнані про той чи інший бренд, ніж 19% людей, які бачать рекламу тільки в журналах і 16%, смотрящих виключно телевізійну рекламу.
Необхідно відзначити, що створення на підприємстві такого іміджеобразующего чинника, як фірмовий стиль і розміщення його компонент у всесвітній мережі Інтернет (мається на увазі свій сайт) є сьогодні дуже ефективним моментом в роботі з закордонними партнерами, т.к. таким чином досягається максимально можливе досягнення цільової аудиторії. Що стосується фірмового сайту, то хотілося б сказати, що, звичайно, недостатньо просто його мати в наявності, необхідно ефективно використовувати його можливості, для чого можна зробити деякі рекомендації.
Так, наприклад, можна зробити сайт на кілька мовами - російською, англійською та німецькою, з урахуванням інтересів потенційних партнерів. Більше того, іноді, в тому випадку, якщо сайт розроблений ефективно і містить повну цікаву клієнта інформацію, має сенс проводити рекламну кампанію, спрямовану на просування цього сайту. Рекомендується застосовувати для ефективної роботи на зовнішньому ринку механізм паблік рілейшнз. «Паблік рилейшенз - це добре сплановані зусилля, спрямовані на збереження до6рожелательності і взаємної довіри між організацією та її громадськістю». У першу чергу це означає запобігливість, пунктуальність, такт у взаєминах з будь-якою аудиторією, прагнення фірми передбачати можливі конфлікти і вміння їх вирішити, а також активний вплив на ринок при проведенні маркетингової стратегії.
Паблік рилейшенз у взаємодії із зовнішнім світом виконує кілька функцій:
просвітницьку, головне завдання якої полягає в наданні фірмою інформації про свою діяльність за допомогою використання різноманітних інформаційних каналів (в усній формі, через ЗМІ і т.д.);
управлінську (або організаційну), спрямовану на формування ділових контактів, оптимізацію взаємодії з навколишнім середовищем незалежно від специфіки її діяльності в звичайний час, так і в умовах екстремальної ситуації;
економічну, використовувану для досягнення показників у роботі шляхом розширення зовнішніх зв'язків, посилення впливу організації в діловому світі.
Для проведення узгодженої політики управління іміджем пропонується створення координаційної ради при генеральному директорові. Цей орган може складатися, наприклад, з керівників відділів Уп...