шує, чи відчуває він себе комфортно чи ні там, де знаходиться. Неприємний запах змусить людину піти, нейтральний залишить байдужим. Але якщо в приміщенні витає вабливий запах, то народжені емоції змусять затримуватися і викличуть певні бажання.
До речі, про аромати. Всі аромати - це плід праці кращих хіміків-технологів. Всі ароматичні композиції обов'язково досліджуються на предмет алергії, чутливості шкіри і запаху людей і тварин. Практично немає такого запаху, який не можна було б відтворити в лабораторних умовах. Наприклад, деякі?? вропейскіе лабораторії готують за замовленням Дісней-ленду запах страху, смердюче дихання Кінг-Конга, запах тухлих яєць і т.д. Але більшість існуючих ароматів все-таки приємні. Спеціальні арома-психологи навчилися визначати, як конкретні запахи впливають на наше сприйняття.
Так, суміш ароматів лимона і м'яти посилює увагу і дозволяє сконцентруватися. Аромат гіркого шоколаду або свіжої полуниці пробуджує апетит. А аромат апельсина знижує почуття страху в стоматологічному кабінеті (правда, тільки у жінок. На чоловіків, на жаль, цей запах не подіяв заспокійливо, швидше через те, що чоловіки більше бояться стоматологів, ніж жінки).
Великі магазини і супермаркети охоче насичують торгові зали ароматами свіжоспеченого хліба, або яблучного пирога. До подібної практиці вдалася і всесвітньо відома шкіряна фірма Луї Віттон ( Louise Vitton ). У знов відкритому магазині фірми, крім вишуканого інтер'єру від АНУШКА Хемпель (Anouska Hempel), використовується примусова ароматизація торгового залу спеціально розробленим складом, в основі якого лежить тонкий запах дорогої шкіри.
Для магазину, який торгує краватками, був обраний запах добре видубленій шкіри. Він відмінно поєднується з деревом, використаним в оформленні інтер'єру.
Французьке туристичне агентство Havas частково відтворює в офісах фірми атмосферу майбутніх місць відпочинку, подаючи запах нагрітого морського піску та екзотичних тропічних заростей.
Російський досвід аромамаркетингу показує, що в торгових центрах і бутіках завдяки ароматизації оборот підвищується на 6%, середній час перебування відвідувачів на 15%, готовність до здійснення покупки також на 15%.
Висновок
В результаті виконання дипломної роботи були зроблені наступні основні висновки:
) Різний підхід в подачі реклами в різних країнах викликаний не тільки національними особливостями, але і традиціями, менталітетом та іншими факторами;
) Проблема сприйняття реклами в різних країнах дуже гостре питання в сучасному світі;
) Інновації в світі реклами обганяють час.
Список використаної літератури
1. text.tr200.biz
. reclamarelove.blogspot
. tata-cheshuina.livejournal
. abme
. referatbox
. nporeklama
. lookatme
. baza-referat
. science-education
. Костіна Ж. Особливості міжнародної реклами//Петербурзький рекламіст, 2003. - №3.- С. 20.
. Матанцев А.Н. Ефективність реклами./А.Н. Матанцев.- М .: Изд-во Финпресс raquo ;, 2002. - 100 с
. Песоцький Є. Сучасна реклама. Теорія і практика.-/Є. Песоцький.- Ростов н/Д: Изд-во Фенікс raquo ;, 2001. - 204 с.
. advlab
. yapotrebirel
. visual-service
. studentochka
. bibliofond
. # justify gt ;. # justify gt ;. # justify gt;
