міщуються на стендах зображення найчастіше дратують городян своєю прямолінійністю або взагалі не викликають ніякого відгуку. (наприклад, «Без навчання засохне мозок», «Допоможи зупинити« кришелазов ») Громадські організації, Благодійні Фонди та ін. можуть розміщувати соціальну рекламу на порожніх носіях за своєю ініціативою. Крім того, і з фінансуванням є проблеми, цілком ймовірно з цієї причини в адміністрації району не могли дати повної відповіді на підготовлені для маркетингового дослідження питання.
Щоб виявити ставлення жителів до соціальної реклами за здоровий спосіб життя, проведено опитування респондентів за розробленою анкетою (Додаток №2) При її розробці враховувалося, що джерелом інформації будуть молоді люди у віці до 30 років, тип анкети стандартизований, тобто відповіді зумовлено?? ни (від трьох видів відповідей до п'яти на кожен сформульоване питання). Форма анкети - вертикально-горизонтальна, метод аналізу за шкалою відносин.
Результати опитування респондентів про їхнє ставлення до соціальної реклами наступні:
Всього опитаних - 101 чоловік, 3 вікові групи
№ пит анкетиСодержаніе вопросовВозрастние групи опитуваних% до заг чіслу14-17 22 чел18-24 40 чел25-30 39 чел.Всего 101 чел.3Основное заняття: Учусь15112625,7Учусь і работаю221123534,7Работаю58233635,6Другой варіант444,0ітого2240391011004Отношеніе до шкідливих і небезпечним звичкам: до наркоманииОтрицательно1936379291,1Безразлично34298,9Затрудняюсь ответітьітого224039101100к табакокурениюОтрицательно1527165857,4Безразлично711193736,7Затрудняюсь ответіть2465,9ітого224039101100к алкоголизмуОтрицательно1433327978,2Безразлично8662019,8Затрудняюсь ответіть1122,0ітого2240391011005Знакоми Чи з соціальною рекламойДа1439379089,1Нет4155,0Затрудняюсь ответіть4265,9Ітого2240391011006Часто Чи стикаєтеся з соціальної рекламойЧасто211173029,7Иногда1024205453,5Никогда10521716,8итого2240391011007Может Чи соціальна реклама сприяти поширенню шкідливих прівичекДа61062221,8Нет727266059,4Затрудняюсь ответіть9371918,8ітого2240391011008Сніжает Чи соціальна реклама проти шкідливих звичок кількість залежних людейДа824255756,4Нет31061918,8Затрудняюсь ответіть11682524,8ітого2240391011009Какіе форми реклами є найбільш действенниміУстная5581817,8Соціальний плакат313143029,7Фотографія8641817,8Соціальная акція312122726,7Другая форма34188,0ітого22403910110010Где необхідно розміщувати соціальну рекламуВ людних местах211132625,7По телевіденію59142827,8На рекламних щітках41482625,7В інтернете9541817,8Другое2133,0ітого22403910110011Нужна взагалі соціальна рекламаДа1337368685,1Нет21255,0Затрудняюсь ответіть721109,9ітого22403910110012Оценка соц. рекламыЭффективна217143332,7Безрезультатна4376,9Средне719204645,5Затрудняюсь ответіть9151514,9ітого224039101100
За результатами опитування можна зробити наступні висновки:
У групу опитуваних людей увійшли молоді люди у віці від 14 до 30 років, найбільше число з них від 18 до 24 років (39,6%) та від 25 до 30 років (38,6%). З усіх опитуваних 34,7% працюють і навчаються, 35,6% працюють тобто цілком самостійні люди, які можуть оцінити небезпеку шкідливих звичок для здоров'я і висловити своє ставлення до дії соціальної реклами.
Негативне ставлення висловило основна кількість респондентів: до наркоманії - 91,1%, до тютюнопаління - 57,4%, до алкоголізму - 78,2%, з чого випливає, що основна маса молодих людей отримала достатньо інформації про шкоду цих вад і має правильне судження.
Щоб дослідити вплив соціальної реклами були задані питання про ставлення до неї. Знайомі з соціальною рекламою 89,1% респондентів, а от часто її зустрічають тільки 29,7% опитуваних, а 53,5% - іноді. З цих показників можна зробити висновок, що соціальна реклама розміщена нерівномірно в місті десь її багато, а десь її мало, до того ж можливо вона не дуже яскрава, приваблива.
Чи може соціальна реклама за здоровий спосіб життя сприяти зниженню кількості залежних людей, на це питання 56,4% відповіли ствердно, а от про те, що соціальна реклама може дати зворотний ефект висловилися 59,4% респондентів негативно, вагалися з відповіддю - 21,8%,
Соціальна реклама може випускатися на найрізноманітніших носіях від простих листівок до розміщення на електронних табло і в соціальних мережах інтернету. У нашому опитуванні включено чотири форми розміщення реклами: усна, соціальний плакат, соціальна акція, фотографія, і інші форми. Найбільший відсоток - 29,7% отримав соціальний плакат і 26,7% - соціальна акція. Дійсно, якщо розглядати з точки зору діяльності держустанов, то проведені ними заходи з тематикою здорового способу життя повинні займати значне місце в плані роботи на поточний рік (соціальна акція). А соціальний плакат є найбільш звичною рекламою для городян.
Місця роз...
