міщення реклами також не мають кордонів від інтернету до транспорту, в найбільш людних місцях. Опитування респондентів дав наступні результати: в людних місцях - 25,7%, на каналах телебачення - 27,8%, на рекламних щитках - 25,7%, і найменший відсоток отримав інтернет - 17,8%.
Але, 85,1% опитаних висловилися за те, що соціальна реклама потрібна, це інструмент формування здорового способу життя.
в) використання ЗМІ для розміщення соціальної реклами та проведення політики адміністрації з метою оздоровлення суспільства і для розміщення соціальної реклами;
Адміністрація Адміралтейського району для проведення своїх політичних, економічних і соціальних рішень використовує засоби масової інформації. У районі заснована щомісячна газета «Вісник Адміралтейського району», де також публікується інформація про заходи соціального характеру, про проведення спортивних і культурних заходів. Щомісячник безкоштовний.
Крім того, інформація публікується на офіційному сайті адміністрації району і в соціальній мережі «Твіттер». За участю керівників підвідомчих установ виходить програма «Діалог» на кабельному телебаченні Санкт-Петербурга, де виходять передачі з обговоренням наболілих проблем по наркоманії та алкоголізму.
Почав життя молодіжний журнал культурно-розважальної спрямованості «Адмway», який доставляється безкоштовно по підвідомчим установам району. Журнал висвітлює культурне життя району та висвітлює заходи соціальної спрямованості.
б) оцінка ефективності соціальної реклами
Необхідно зауважити, що тема алкоголізму, тютюнопаління, наркоманії актуальна в соціальній рекламі на протязі всього часу її існування. Тобто, вже багато років виходить соціальна реклама зазначеної спрямованості, а ефекту немає. Проблема не йде. Проаналізувати ефективність соціальної реклами та оцінити дуже важко. Не можна прорахувати її ефективність, як, наприклад, ефективність комерційної реклами. Тому що соціальна реклама - це реклама відносини людей до світу. Результат випущеної соціальної реклами може проявитися або не виявитися тільки в довгостроковій перспективі, очікувати результати на наступний день не можна.
Соціальну рекламу можна оцінити з погляду її креативності, позитивна вона чи, навпаки, викликає негативні почуття. Соціальна реклама відображає позитивні норми поведінки людей, закликає жителів безпосередньо взяти участь у будь-якої соціальної акції, у заході.
«У своєму розвитку соціальна реклама наочно відображає модифікацію найважливіших етичних орієнтирів у сфері фундаментальних людських цінностей, формує морально-етичні принципи суспільства і активно реагує на їх зміну». (стаття МельніковаТ.Ф, Кащенко Є.Г. Михайлова О.П «Ефективність соціальної реклами» vestnik.osu/2010-13/10/pdf)
В основному опитування людей можуть дати оцінку ефективності соціальної реклам, тобто по їх відношенню до неї. У нашому випадку 96,1% опитаних дали позитивну оцінку рекламі за здоровий спосіб життя і сказали, що вона потрібна.
Взагалі, якщо соціальна реклама відображає проблеми і закликає до здорового способу життя, то, про її ефективність можна судити у випадках коли вона:
а) привертає увагу громадськості до даної проблеми, викликає емоції;
б) запам'ятовується більшістю людей;
в) у цільової аудиторії вона повинна викликати бажання змінити поведінку, ставлення до тютюну, алкоголю чи наркотиків.
Крім того, ефективність соціальної реклами можна ще оцінити по тому, як вона підноситься засобами масової інформації.
2.3 Висновки і створення рекомендацій щодо поліпшення роботи управлінського персоналу по використанню соціальної реклами для морального виховання населення і боротьби за здоровий спосіб життя
Результати маркетингового дослідження соціальної реклами повинні використовуватися керівними органами установ, відповідальні за моральні підвалини суспільства, в боротьбі за здоровий глузд відбувається навколо і за здоровий спосіб життя людей.
Аналізуючи матеріали щодо використання соціальної реклами (в будь-якій її формі) в управлінні Адміралтейського району потрібно відзначити, що певна робота підвідомчими установами по боротьбі за здоровий спосіб життя - зокрема проти наркоманії, тютюнопаління алкоголізму, проводиться. В основній своїй масі це різні заходи, що визначаються родом діяльності: спортивно-масові, культурні акції з вищеназваної тематикою, профілактичні заходи з охорони здоров'я, участь у загальноміських акціях і заходах, спрямованих на моральне виховання і сприяють викоріненню шкідливих звичок. З бюджету підвідомчих установ району частину коштів щорічно спр...
