х підприємств, спрямованої на досягнення довгострокових завдань і цілей, особливого значення набувають зусилля підприємства по використанню реклами як основного засобу маркетингових комунікацій. З метою найбільш ефективного вирішення стратегічних завдань у галузі реклами необхідно мати чітке уявлення про бізнес і особливості товару, знати сильні і слабкі сторони фірми, мати інформацію про ринок - знати можливості які він пропонує, і уявляти собі проблеми діяльності на цьому ринку. Необхідно чітко спланувати рекламну кампанію у відношенні термінів засобів реклами, задіяних у кампанії, рекламного бюджету і т.д.
При розробці рекламних цілей слід брати до уваги, що ринкова ситуація швидко змінюється і зупинятися на досягнутому - це означає віддати свою ринкову частку конкуруючій фірмі.
Реклама не тільки дозволяє інформувати споживачів про товар, на який є попит на ринку, але і створювати цей попит, особливо на ринках, що розвиваються. Таким чином, ефективна організація рекламної діяльності дозволяє вирішувати стратегічні і тактичні завдання торгової фірми, пов'язані з глобальною місією компанії на ринку.
Реклама стала невід'ємною і активною частиною комплексної системи маркетингу, рівень розвитку якої визначає якість і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника і її відповідність новим вимогам ринку. Незважаючи на те, що торгові фірми досить успішно працюють в сучасних умовах, необхідно приділити особливу увагу проблемі організації рекламної діяльності на підприємствах, щоб уникнути надмірних фінансових витрат, домогтися поставлених цілей, вміло впливати на потенційних споживачів продукції.
Список використаної літератури
1. Про рекламу: федер. Закон Ріс. Федерації від 18.07.1995г. № 108-ФЗ (ред. Від 21.07.2005р.)//Доступ з довідково-правової системи КонсультантПлюс
. Веркман К.Д. Використання товарних знаків у рекламі: підручник.- М .: Прогрес, 2009.412 с.
. Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії. Практика і рекомендації: навч.- Метод. посібник.- М .: РусПартнер, 2009.252 с.
. Глазунова В.В. Торгова реклама: підручник.- М .: Економіка, 2011.364 с.
. Гольман І.А. Рекламне планування. Рекламні технології. Організація рекламної діяльності: підручник для вузів.- М .: Гелла-Принт, 2009.654 с.
. Григор'єв М.Н. Маркетинг: підручник для вузов.3-е вид.- М .: Юрайт, 2009.448 с.
. Дейян А.В. Стимулювання збуту і реклама на місці продажу: навч. посібник. пров. з франц.- М .: Прогрес, 2010.354 с.
. Демидов В.Е., Карташіді І.П. Реклама в торгівлі. Теорія і практика: навч. посібник.- М .: Економіка, 2011.301 с.
. Ільїн В.Я. Таємниці реклами: навч. посібник.- Твер: Російський брокер, 2009.194 с.
. Кохтев М.М., Розенталь Д.Е. Слово в рекламі: підручник.- М .: Економіка, 2009.513 с.
. Крилов І.В. Теорія і практика реклами в Росії: підручник.- М .: Економіка, 2010.423 с.
. Музикант В.Л. Реклама: міжнародний досвід і російські традиції: підручник.- М .: Инфра-М, 2011.512 с.
. Панкратов Ф.Г., Серьогіна Т.К. Комерційна діяльність: підручник.- М .: Маркетинг, 2009.398 с.
. Допомога по торгової рекламі. Скорочений переклад: підручник/під ред.Ф.А. Крутікова.- М .: Економіка, 2010.354 с.
. Розумовський Б.С. Мистецтво реклами: підручник.- Мінськ: Полум'я, 2009.430 с.
. Серьогіна Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бізнесі: навч. посібник.- М .: Маркетинг, 2010.206 с.
. Сучасна реклама: Пер. з англ./Під ред. О.А. Феофанова.- М .: ІД Довгань, 2011.605 с.
. Тихоновський В.Г. Торгова реклама та основи декорування: підручник.- М .: Вища школа, 2009.314 с.
. Уткін Е.А., Кочеткова А.І. Рекламна справа: навч. пособіе.2-е вид. перераб. і доп.- М .: ЕКМОС, 2010.381 с.
. Феофанов О.Н., Москальова Н.Н. Реклама в торгівлі: підручник для вузів.- М .: Знание, 2011.241 с.
. Хромов Л.Н. Рекламна діяльність: мистецтво, теорія, практика: підручник.- Петрозаводськ: Фолиум, 2010.503 с.
