шня реклама є ефективним засобом, оскільки вона розрахована, насамперед, на сприйняття широкими верствами населення. У зв'язку з тим, що зовнішня реклама в більшості випадків сприймається на значній відстані і на ходу, вона являє собою, як правило, короткі і виразні повідомлення. У художньому оформленні цих рекламних матеріалів крупно виділяються основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок, фірмові кольори).
Фірмові вивіски, покажчики проїзду, оформлення інтер'єрів офісів, прийомних і службових приміщень, спецодяг персоналу є важливими складовими елементами фірмового стилю, що створює імідж підприємства для його ділових партнерів і споживачів.
При використанні зовнішньої реклами слід мати на увазі, що, як правило, основною функцією об'єктів зовнішньої реклами є підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в інших засобах масової інформації, шляхом нагадування про марку товару або назві фірми.
Зовнішня реклама - це засіб впливу, що дозволяє наздогнати людини не вдома і не в офісі, а на вулиці або під час поїздок. У сучасному мобільному суспільстві із зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення. Дослідження говорять про те, що в перебігу першого тижня типове зовнішній засіб охоплює понад 80% дорослого населення ринку. До кінця звичайного 30-денного терміну розклеювання з рекламним зверненням вступлять в контакт близько 90% дорослого населення, а частотність повторних контактів досягне 31 рази на людину.
Для зовнішньої реклами існує 5 найбільш важливих правил:
. Часто попадатися на очі.
. Привертати до себе увагу.
. Бути короткою.
. Бути легко читається на ходу.
. Бути зрозумілою.
3.2 Комплексна рекламна діяльність
В останні роки на світовому ринку помітно посилилося значення громадської репутації виробників товарів і послуг, особливо призначених для закордонних споживачів. Цьому сприяло нове явище, конкуренція призвела до вирівнювання фізичних і технологічних різниці між товарами, особливо промислового призначення. Покупець став приділяти більше уваги підприємливості, надійності, оперативності та іншим нематеріальних чинників, які формують престиж постачальника.
Тому в сучасних умовах при організації збуту товарів особливо масового попиту, реклама не може бути успішною, якщо вона обмежується лише інформацією про товар.
Щоб реклама виробів та послуг діяла на споживачів досить ефективно, для неї створюється фон, сприяє сприйняттю, тобто попередньо забезпечується достатня престижність рекламної пропозиції.
В останні роки, як зазначалося вище, набув поширення важливий елемент системи маркетингу - сейлз-промоушн (стимулювання збуту, сприяння продажу).
Зростання числа нових товарів на ринку сприяв широкому поширенню заходів щодо стимулювання збуту.
Стимулювання, спрямоване на покупців, полягає в пропозиції останнім відчутною комерційної вигоди, яка спонукає їх купувати товари систематично і у великих кількостях. Для цього торговельні фірми використовує розіграш чеків, які являють собою лотерейні квитки на розіграш призів. На кожну сплачену тисячі покупець отримує один чек. Купуючи продукцію фірми можна виграти хороший приз, наприклад, автомобіль.
Ще одним важливим елементом системи маркетингової комунікації, широко використовуються при здійсненні комплексної рекламної деятельности, є паблік рілейшнз raquo ;, завданням якого є створення та збереження іміджу фірми.
Для вирішення цього завдання використовують: пропаганду, відгуки преси, спонсорство, участь у виставках і ярмарках, розробка та підтримка фірмового стилю.
Інститут суспільних відносин (Великобританія) дає наступне визначення: паблік рілейшнз - Це плановані, тривалі зусилля, спрямовані на створення і підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією і його громадськістю.
Паблік рілейшнз визначається також як мистецтво і наука аналізу тенденцій, передбачення наслідків, видачі рекомендацій керівництву організацій і здійснення програм дій в інтересах і організацій та громадськості" .
В даний час паблік рілейшнз розвивається стрімко і в маркетинговому наборі оцінюється як складний, самостійний, ефективний і дуже практичний інструмент великих і впливових фірм. Він використовується фірмою з метою розширення кола потенційних покупців, отримання ними широкої інформації про товар.
Висновок
У рамках глобальної стратегії розвитку торговельни...
