y"> Європейський ринок характеризується потребою в високо ергономічною автомобільній техніці, що змушує виробників, присутніх на даному ринку вести постійні розробки в даному напрямку.
При виборі автотранспортного засобу для здійснення транспортних робіт, споживачів даних регіонів цікавлять наступні характеристики транспортного засобу:
модель, необхідна для здійснення конкретної транспортної роботи, її вантажопідйомність, обсяг платформи, потужність двигуна;
ціна вибираною моделі на ринку;
склалася структура парку;
експлуатаційні витрати (витрата палива, періодичність ТО, ресурс, вартість запасних частин);
напрацювання на відмову основних вузлів і агрегатів;
торгова марка;
наявність сервісної мережі вибраної фірми-виробника, наявність запасних частин;
ергономіка;
відповідність моделі кліматичній зоні експлуатації;
відповідність моделі стандартам та іншим нормативним вимогам, як у своїй країні, так і в країнах, в які планується здійснення перевезень.
2.3 Оцінка конкурентоспроможності продукції ВАТ МАЗ
Маркетингова стратегія на основних ринках збуту ВАТ МАЗ формується виходячи з конкурентних переваг продукції.
Сильні сторони виробничої діяльності ВАТ МАЗ:
- Продукція головного підприємства налічує більше 300 модифікацій автомобілів, адаптованих до цільових груп споживачам на різних типах ринків.
Підприємство розпорядженні унікальну виробничої та конструкторско- експериментальною базою.
Підприємство укомплектоване висококваліфікованими фахівцями у всіх підрозділах заводу.
Продукція Мінського автомобільного заводу має ціни на всю гаму продукції, що випускається на рівні нижчому, ніж у конкурентів з далекого зарубіжжя.
Мінський автомобільний завод - експортоорієнтована підприємство. Це дає можливість отримання виручки здебільшого у валюті.
Слабкі сторони виробничої діяльності ВАТ МАЗ:
- Основні ринки збуту знаходяться за межами Республіки Білорусь, що вимагає великих витрат на маркетинг.
Більшість випускається в даний час продукції поступається за основними техніко-економічними параметрами продукції, виробленої найбільшими світовими глобальними компаніями.
Завод не має альтернативного постачальника силових агрегатів (більше 80% автомобілів оснащується двигунами Ярославського моторного заводу). Силові агрегати західного виробництва суттєво збільшують ціну автомобілів. За співвідношенням ціна/якість продукція МАЗу позбавляється конкурентних переваг.
Для технічного переозброєння підприємство має недостатнім розміром отримуваного прибутку.
На підприємстві є дефіцит робочих спеціальностей високої кваліфікації.
Переваги МАЗа перед основними конкурентами полягає в основному в досягненні випускається технікою більш високих показників по техніко-економічним параметрам і наявності в заробленнях більшої кількості науково технічних розробок, що дозволяють освоїти випуск нових зразків техніки.
На автомобілях встановлюється двигуни з широким діапазонам по потужності (від 155 до 435 к.с.), що задовольняють екологічним вимогам від Євро - 1 до Євро - 5. На двигунах встановлюється система паливоподачі типу CommоnRail , електронним блоком ЕDС - 7 ф. Воsсh, Пневмокомпресори гальмівної системи продуктивністю 500 л/хв., Двигуни агрегатований широкою гамою коробок передач ZF, ЯМЗ, СААЗ, Ітон (SHAANXI).
Основним видом своєї продукції є флагмани виробництва Мінського автомобільного заводу - сідельні тягачі, на яких і зупинимося більш докладно.
Для порівняння загальних тактико-технічних характеристик обрані тягачі МАЗ - 5440А9, КамАЗ - 5 460, Урал - 63674-0010-01 (детальна інформація у таблиці 2.4).
Таблиця 2.4-Порівняльний аналіз МАЗ - 5440А9 з основними конкурентами
Технічні характерістікіМАЗ - 5440А9 (4х2) КамАЗ - 5 460 (4х2) Урал - 63674-0010-01 (4х2) Повна маса автомобіля в спорядженому стані, кг7620 (7750) 7350Техніческі допустима маса, яка припадає на опорно зчіпний пристрій, кг.106001050010500Распределеніе маси, передня вісь, кг52004680Распределеніе маси, задня вісь, кг25502670Техніческі допустима загальна маса автомобіля з урахуванням маси водія, кг.185001800018000Макс. навантаження на передню вісь, кг700065006650Макс. навантаження на задню вісь, кг115001150011500С...
