во вже наявних конкурентів між собою.
П'ять сил конкуренції визначають прибутковість галузі, оскільки вони впливають на ціни, що встановлюються фірмами, їх витрати, капіталовкладення та ін.
Важливо відзначити, що конкурентна перевага завжди пов'язане з конкретними умовами і причинами.
М. Портер виділяє три типи конкурентної переваги в залежності від джерела його виникнення (рис.2):
· за рахунок зниження витрат виробництва;
· за рахунок диференціації товару;
· за рахунок фокусування (зосередження або концентрації).
Рис. 2 Типи конкурентної переваги
Зниження витрат свідчить про здатність фірми розробляти, випускати і продавати порівнянний товар з меншими витратами, ніж у конкурентів. Продаючи товар за такою ж або приблизно такою ж ціною, що і конкуренти, фірма в цьому випадку отримує більший прибуток.
Диференціація товару передбачає здатність фірми задовольняти потреби покупця, пропонуючи товар або більш високої якості, або з особливими споживчими властивостями, або з широкими можливостями післяпродажного обслуговування.
Стратегія зосередження передбачає фокусування зусиль компанії на який-небудь однієї конкретної ринкової ніші та створення конкурентних переваг шляхом надання продукції, розробленої спеціально для цієї ніші. Стратегія полягає у відборі галузевого сегмента або групи сегментів і обслуговуванні їх таким чином, щоб витіснити звідси конкурентів.
Конкурентна перевага будь-якого типу дає більш високу ефективність використання ресурсів фірми, ніж у конкурентів.
Слід також сказати, що Майкл Портер розрізняє переваги високого і низького рівня.
Зовнішнє конкурентну перевагу утворює цінність для покупця. Цінність продукту на ринку для покупця обумовлена ??його економічними інтересами:
Вигодою.
задоволення потреб покупця.
Легкістю експлуатації.
Зміною положення покупця в разі придбання даного товару.
Партнерством з престижною фірмою, можливо участю в клубній роботі фірми.
Престижем.
Внутрішнє конкурентна перевага базується на достоїнствах виготовлювача. До них відносяться:
якість;
витрати;
сервіс;
насиченість ринку цим товаром;
становище фірми на ринку;
потенціал готовності до змін, нововведень;
партнерство;
імідж.
. 7 Закони конкуренції
Конкурентна боротьба за економічне процвітання і виживання є економічний закон ринкового господарства. Це боротьба серед продавців, серед покупців, між продавцями і покупцями. Продавці хочуть подати свої продукти подорожче, але конкуренція змушує їх збувати свою продукцію дешевше, щоб стимулювати купівельний попит.
Цей причина діє в умовах ринкової економіки, яка не може створити єдині для всіх виробників і продавців умови реалізації, тому що діє закон вартості, і споживачі обирають тільки те, що відповідає їхнім інтересам. Отже, об'єктивно існує суперечність між можливостями виробництва товарів і послуг і можливостями їх реалізації.
Закон конкуренції сприяє витісненню з виробництва неефективних підприємств, раціональному використанню ресурсів, запобігає диктат виробників по відношенню до споживача.
Розглядаючи функції закону конкуренції можна більш повно розкрити роль і зміст самого закону (рис. 3).
Функція ціноутворення. Це одна з найважливіших функцій. Конкуренція впливає на рівень індивідуальних витрат виробництва будь-якого товару, зводячи їх до суспільно необхідним витратам, які й визначають рівноважну ринкову ціну товару.
Рис. 3 Функції закону конкуренції
Конкуренція є тим механізмом, який встановлює ціну на рівні, при якому досягається ринкова рівновага і реалізація товарів.
Функція регулювання. Орієнтуючись на конкурентно встановлені ринкові ціни, підприємці спрямовують свої капітали з малоприбуткових галузей в ті галузі, товари яких користуються попитом і дають більше прибутку. Внаслідок переливу капітальних ресурсів між галузями досягається відповідна збалансованість між виробництвом і суспільними потребами, формуються необхідні пропорції в суспільному виробництві.
Функція стимулювання. Конкурентна боротьба за найбільші прибутки спонукає товаро...
