мою);
В· Релігійні мотиви;
В· Морально-моральні мотиви (милосердя, альтруїзм, громадянська позиція, патріотизм, виражені в формулою В«треба ділитисяВ»);
В· Симпатія або жалість;
В· Почуття провини перед суспільством за свою діяльність;
В· Мода (Слідування чужому прикладу);
В· Національні/професійні причини;
В· Особисте задоволення від благодійного вчинку;
В· Наполегливість прохача.
До корпоративним мотивами благодійності бізнесу зазвичай відносять:
В· Поліпшення іміджу компанії;
В· Просування продукту - товару або послуги;
В· Адресний доступ до певного ринку і його цільовим групам;
В· Поліпшення відносин з місцевою владою;
В· Демонстрація соціальної відповідальності компанії (особливо важливо при виході на міжнародні ринки);
В· Міркування престижу;
В· Зняття соціальної напруженості в місцевих спільнотах на територіях діяльності компанії;
В· Виховання лояльності до компанії (часто зустрічається при роботі з дітьми та молоддю);
В· Організація дозвілля для співробітників фірми, клієнтів і партнерів (відноситься до підтримки проектів в галузі культури, мистецтва, спорту);
В· Лобіювання інтересів компанії [25].
Виділені мотиви надання благодійної допомоги можна згрупувати в три основні групи:
- благодійність як моральна установка жертводавця (громадський обов'язок, приватне знання проблем людей, які потребують допомоги, розуміння необхідності підтримки держави у сфері культури, науки, освіти тощо);
- емоційні реакції (співчуття, жалість, бажання допомогти нужденним);
- практична вигода (створення позитивного іміджу компанії, реклама, поліпшення взаємовідносин з владою) [26].
Крім цього, благодійну діяльність можна розділити на благодійність, здійснювану за допомогою матеріальних вкладень, і благодійність за допомогою особистої участі.
Більше детальний розгляд питання показує наступне:
духовна благодійність передбачає особисту участь благодійника в процесі реалізації благодійної акції;
благодійність за допомогою особистої участі, на відміну від духовної благодійності, чи не завжди має нематеріальний (духовний) підсумок; навпаки, наприклад, волонтер, особисто виконуючи роботу з реконструкції якого об'єкта, виявляє за її завершенні матеріальний результат [27].
Зрозуміло, що мотиви благодійної діяльності у різних представників суспільства відрізняються. Якщо розглядати мотиви благодійної діяльності підприємців, то на першому місці ними названі соціально-схвалювані і очікувані, милосердя, громадський обов'язок, альтруїзм і бажання допомогти нужденним.
Кожен десятий вказав, що благодійність допомагає поліпшити імідж компанії, використовується в рекламних цілях, дозволяє налагодити роботу з цільовими ринками. Ще 4,1% респондентів серед мотивів вказали, що благодійна діяльність допомагає поліпшити взаємини з владою. p> Розподіл відповідей, представлене на рис.1 (додаток 1), демонструє переважання моральних і емоційних мотивів, практична вигода відзначається респондентами в останню чергу. p> Запитання про те, що реально отримує комерційна фірма в результаті благодійної діяльності, і що хотіла б отримати, задавалися в кінці анкети, однак слід навести результати тут, щоб зіставити їх з мотивами. Самий значний результат (79,5% відповідей) - моральне задоволення, практично збігається з кількістю керівників, які приймають рішення про пожертву. Виходить, що керівники в якійсь мірі займаються благодійністю В«Для себеВ», щоб випробувати задоволення від того, що скоїли добру справу, або задовольнити свої амбіції, або зжити почуття провини. На другому місці такий результат як листи і відгуки одержувачів допомоги, які також дають почуття задоволення благодійнику.
Кожен четвертий (24,6%) на перше місце ставить важливість такого результату як поліпшення іміджу компанії, кожен десятий відзначає поліпшення клімату всередині колективу (10,6%). Для ряду фірм (6,6%) в результаті благодійної діяльності відбулося поліпшення взаємин із владою.
Однак одержувані результати, виражені в основному в моральному задоволенні, знаходяться в розриві з бажаними практично значущими, мають матеріальний еквівалент результатами. Найбільш затребуваним є розміщення логотипу фірми на рекламоносіях під час благодійних заходів (36,1%), інформація в ЗМІ (28,7%), усне інформування учасників заходів (16,4%), організація спеціального заходу для представлення благодійної діяльності конкретної комерційної організації (5,7%). Ще відносно нещодавно превалювала думка, що благодійність не повинна демонструватися, рекламуватися, однак наше дослідження показало, що частка керівників поділяють цю думку досить мала (6,6%).
У Загалом можна відзначити, що намітився перехід від розуміння благодійності як морального вчинку до того, що вона починає розглядатися в рамках ділової...
