турного твору або епізоду з нього. Зустрічаються і змішані алюзії, що володіють ознаками як історичної, так і літературної алюзії: В«Після серпня дев'яносто першого в хвилину не стало трьох китів, на яких все трималося: рухнула партія, розвалилося союзне держава, наказала довго жити соціалістична орієнтація. Все змішалося в Росії В» [53] . p> Приклади літературної алюзії: В«Всі щасливі жителі нашого села схожі один на одного, а нещасні? Кожен по-своєму В» [54] ; В«Третя сила померла. Хай живе В«Третья сила?В» [55] ; В«Перекуем Іванов на АбаєвВ» [56] . З наведених прикладів видно, що вертикальний контекст у пресі нерідко будується з компонентів так званої масової культури. Це цілком природно для даної сфери спілкування: преса орієнтована на масового адресата. Останнє, безсумнівно, позначається на В«якостіВ» алюзій: адже для того, щоб розгадати В«аллюзійний ребусВ», потрібно зрозуміти сенс і хоча б приблизно знати його джерело.
І все ж у пресі часто зустрічаються складно побудовані, естетично привабливі, насичені глибоким змістом алюзії. Такі алюзії найчастіше функціональні: вони розсовують тимчасові рамки і розширюють культурний простір тексту; збагачують його смисловими і емоційними відтінками (в тому числі створюють передумови для виникнення у читача різноманітних асоціацій); служать засобом вираження оцінки і створення комічного ефекту; використовуються для посилення аргументації; нарешті, сприяють формуванню іміджу журналіста як людини високої культури, порівн.: В«Зірка, під якою народився майбутній член Політбюро, виявилися п'ятикутною, червоною і щасливою. Він належав до першого чисто радянському покоління, з малих нігтів переконаному в тому, що вчення Маркса всесильне, тому що вірно, а вірно, тому що всесильне В» [57] . Типово аллюзійний прийом - В«розширенняВ» відомого ленінського висловлювання про марксизмі шляхом перестановки слів, що позначають причину і наслідок, - значно модифікує зміст фрази і надає їй характер іронічної оцінки.
Дія в засобах масової інформації двох тенденцій - до стандартизованість та експресивності, - зрозуміло, не обмежується на використанні тропів і фігур мови. Наприклад, прагнення до мовної виразності нерідко проявляється у створенні нових найменувань, відсутніх у словнику, - окказионализмов. Ось кілька прикладів з газет останніх років: путчелюб, кінороддом, гайдарономіка, с'езднутий, восьмідерасти, коржаковізм, демократ-розстрига. На наступний день після події катастрофічного падіння падіння курсу рубля газети виходили із заголовками типу: Рублепад; висівок.
В
2.7 Штампи .
Прагнення до експресії часом призводить до протилежного результату - до створення штампа, одному з втілень стандарту. Штампи були дуже широко поширені у пресі радянського періоду. Штамп являє собою спочатку образне, але в силу свого постійного вживання втратило свою експресію вираз. Найбільш яскравий приклад штампу - Це не так часто зустрічалися на сторінках газет метафори і перифрази (Описові звороти, що замінюють прямі найменування), на зразок таких: чорне золото (нафта), зелений годинної (ліс), флагман індустрії, естафета поколінь, правофлангові п'ятирічки, трудівники полів, працівники прилавка. Штамп - Це В«скам'яніла фразеологіяВ», в якій неправомірно продовжують В«вбачати стилістичне призначення впливу В».
Саме псевдообразность штампа служить основною причиною його негативної оцінки, яка, до речі, може бути виражена не тільки
прямим оціночним судженням, а й пародією або оцінкою-образом у художньому тексті. p> Штампи не слід змішувати з кліше - В«Позитивними конструктивними одиницямиВ» (Н.Н.Кохтев), які представляють собою не претендують на образність і експресивність обороти, службовці для економії розумових зусиль, спрощення операцій по створенню та сприйняттю тексту, без яких, як зазначав швейцарський лінгвіст Ш. Баллі, не можна було писати В«швидко і правильноВ». Це поєднання типу: мирне співіснування, державне регулювання цін. Часто вони створюються за типовими моделям на основі базових слів: проблема (наукова, господарська, правова); питання (Балканський, складний, побутовий); дух (часу, змін); світ (науки, бізнесу, дитинства).
Поряд з дією тенденцій до стандарту та експресії однією з характерних рис дискурсу періодичній пресі є полістізм - можливість використання мовних засобів, різних за стильової приналежності та нормативного статусу: книжкових і розмовних, що відносяться до основним фондом словника і його периферії, пафосних і знижених, термінів і жаргонізмів. Важливо, щоб їх вживання диктувалося критеріями В«доречності і сообразности В», а не мовним смаком лінгвістики невибагливого читача і тим більш не прагненням до наслідування В«мови вулиціВ». Засоби масової інформації в значній мірі визначають норми мови і спілкування, і тим більше вели...
