тне мистецтво", змушує з великою часткою впевненості вважати, що цей висновок насправді передував аргументації та якщо і є висновком, то з більш широкої системи поглядів - ідеалістичної естетики автора. p> Отже, книга Герберта Ріда безумовно не є теоретичним дослідженням, вона взагалі не є дослідженням. Це одна з двох одночасно оформлених позицій художника в дизайні, які в модерністської теорії проіснують ще тривалий час. Це перший в західній літературі проект бажаного ліберальним інтелігентом дизайну, в якому максимальний акцент кладеться на гуманістичний зміст діяльності абстрактно витлумаченого "художника", а всі інші моменти реальної діяльності позбавляються свого фактичного значення. Тому книга Ріда зберігає свою оригінальність - досі у просвітницькій "Моделі" дизайнерської діяльності не висунуто нічого їй рівнозначного. p> 2. ДЖОН Глоага
Перше видання книги Глоага "Пояснення промислового мистецтва "(7) вийшло в 1934 році, одночасно з книгою Герберта Ріда. Якщо в численних перевиданнях книги Ріда мінялися фактично тільки ілюстрації, то Глоаг щоразу практично писав книгу заново. p> Джон Глоаг особливо цікавий тим, що він, мабуть, єдиний європейський критик, теоретик і практик дизайну, відстоює американський варіант нової професії від ідеологічно орієнтованої критики цього дизайну з позиції "чистого" або "академічного" дизайну. p> 1944 рік, рік публікації "Відсутнього фахівця "(8), був часом, коли дизайн не став ще модною темою сучасних курсів менеджменту і постійна необхідність підкреслювати відміну дизайну від прикладного мистецтва, для того щоб встановити між дизайнером і промисловцем відносини "партнерства", залишалася актуальною. Вже передмову до книги, написане Чарльзом Теннісоном, досить показово в цьому відношенні: "Коли я говорю про дизайн, я думаю не про зовнішній орнаменті або чистою декорації. У цьому питанні багато чого потрібно поліпшити, та з художньої точки зору все це надзвичайно істотно, але "дизайн" подібного роду не впливає практично на утилітарність предмета. Я маю на увазі дизайн форми, конструкції і матеріалу, спрямований на те, щоб дати споживачеві максимально можливі зручності, задоволення від споглядання і дотику до предмету ". p> Цілком природно, що, звертаючись до читача, передмову Теннісона робить упор на зручності споживача. Говорити в передмові про зручність дизайну для бізнесу, коли вся книга переслідує саме цю мету - хоча не слід думати, що Глоага як проектіровщікане цікавлять потреби споживача, - не мало б сенсу. p> На відміну від багатьох публікацій з питань дизайну, де той розглядається як нова професія взагалі або як нове мистецтво взагалі, Глоаг розбирає англійська дизайн і англійське виробництво. Книга написана аж ніяк не з байдуже академічних позицій, вона продиктована чітким усвідомленням відставання Англії в експорті і впевненістю, що розвиток дизайну може і повинно вивести країну з цього стану.
Визначення дизайну, яке дає Джон Глоаг, проте важко назвати гранично зрозумілим, однак не викликає сумніву, що подібне визначення повинно було імпонувати запланованому читачеві: "Хороший дизайн, який може стати могутнім засобом продажу британських товарів у майбутньому, виникає з ефективного об'єднання тренованого уяви і практичної майстерності "(9). З цього визначення можна вже багато чого зрозуміти. Для Глоага "хороший дизайн" завжди об'єднаний з його комерційним значенням, тобто йдеться не про академічно "Гарному" дизайні, рішення якого оцінюється безвідносно до комерційним інтересам. Глоаг вводить уявлення про "тренованому уяві "як основі хорошого дизайну. Зміст цього терміна ніде докладно не розкривається, але в цілому очевидно, що мається на увазі ефективне проектне мислення, вміння ламати традиційні рішення - причому це треноване уява спрямована на вирішення утилітарних і комерційних конкретних завдань, а не на вираження у формах речей певних естетичних ідеалів. p> "Так як тисячі творчих умів були захоплені ностальгічною пристрастю до методів віддаленого й ідеалістичного минулого, розвиток промисловості сильно постраждало; хоча цей шкоди в той час була не тільки не зрозумілий, але навіть і не підозрювався "(10). p> Широко відомому руху до середньовічних ідеалів краси, розпочатому в архітектурі та прикладному мистецтві Раскіна і Морісом, Глоаг дає гранично стислу і нищівну характеристику, попросту прирівнюючи цей рух інтелектуалістів до руху луддитів - винищувачів машин. p> Для Глоага, з його орієнтацією на пробудження максимального інтересу бізнесу до розвитку дизайну, найважливішим завданням є представити дизайн як нормальну технічну операцію, яка не була визнана своєчасно лише в силу випадкових причин. p> Завданням книги цілком очевидно є пропаганда дизайну, а ефективна пропаганда вимагає максимальної простоти аргументації - Глоаг відмовляється припустити, що до 30-х років XX століття капіталістичний ринок, капіталістичне виробництво просто не мали потребу в розвитку дизайну. Тому завданням автора було переконати, що ...
