овільнюватися. Хлопець, зачарований дівчиною, спотикається на сходинці, з рук випадають книги. У цей момент йому представляється картина, що він повільно падаючи, опускається на яскравий квітучий літній луг.
Наближення: показуються деталі крою сукні, текстура тканини.
Дівчина допомагає хлопцеві встати і зібрати книги. Його запитання: В«Ось, це казка!В». Голос дівчини: В«Це не казка, це В«ЛонаВ».
Титри на екрані. Голос диктора: В«ЛонаВ»: якісний одяг за доступними цінами. м. Кобрин, вул. Леніна, 6. Наш телефон 2-12-71.
Виставки-ярмарки. Для ЧУП В«ЛонаВ» виставки-ярмарки є основним елементом комунікаційної політики, який широко використовується на практиці. Адже за допомогою даного заходу підприємство укладає більшість договорів.
Для виробника виставка вигідна тим, що на ній за кілька днів він може охопити таку аудиторію потенційних споживачів, для роботи з якою в звичайних умовах знадобляться місяці і набагато більші витрати.
Фірма В«ЛонаВ» щорічно бере участь у таких заходах в різних містах Росії, України, Республіки Білорусь і має досить великий досвід у їх проведенні. У період з січня 2007р. - грудень 2007р. планується участь у наступних виставках-ярмарках:
Таблиця 3.4 Перелік виставок-ярмарків, рекомендованих для участі ЧУП В«ЛонаВ»
Назва виставки
Місяць проведення
В«Мода 2007В», м. Брест
Листопад 2007р.
В«БеллегпромВ», м. Брест
Січень, 2007р.
В«Російський текстиль В», м. Смоленськ
червень 2007р.
В«Швейна галузь 2007 В», м. Мінськ
Жовтень 2007р.
При оформленні виставкового стенду рекомендується враховувати наступне:
В· При оформленні вивіски стенду необхідно використовувати не тільки один торговий знак, але і слоган. Колір шрифту може бути не просто синій, який зазвичай використовує В«ЛонаВ», а з додаванням золотистих відтінків. Використання клейкої блискучою папери зможе надати вивісці велику контрастність.
В· Стенд можна використовувати не тільки лінійний, а й наскрізною. З боків експозиції слід вивісити рекламні плакати, більше застосовувати освітлювальних приладів.
В· Манекени з моделями одягу варто не розставляти по периметру, а слід створити більш фантазійну обстановку, наприклад: розставити манекени у вигляді геометричних фігур (кола, трикутника), а також організувати інтер'єр зі скляною меблями, витонченим диваном, букетами квітів.
В· Використання музичного оформлення (використання легкої музики, наприклад таких виконавців як Chris De Burg, Sting) не залишать відвідувачів байдужими до даного стенду.
В· Доречним тут буде виставити на стенді біля дивана блюдо з цукерками, печивом і мінеральною водою.
В· Крім каталогів і проспектів, призначених для великих клієнтів, в якості роздаткового матеріалу іншим відвідувачам можна пропонувати календарі, ручки, пакети.
В· Залучати до роботи стендистами більш привабливих людей. Рекомендується використовувати дві моделі (жінку і чоловіка), які будуть одягнені в кращі зразки одягу фабрики. Вимоги, що надаються до моделей: знання англійської мови, вміння спілкування з людьми, яскрава зовнішність.
При підготовці до участі у виставці-ярмарку слід провести наступні заходи:
В· Роздруківка рекламних матеріалів (каталогів, сувенірів, візиток і т.д.)
В· Розробка і вибір кращих виробів
В· Вибір персоналу, його підготовка, підбір моделей
В· Друк рекламних оголошень в газеті про участь у виставці з вказівку стенду.
3.2 Паблік рілейшнз
ЧУП В«ЛонаВ» останнім часом не зводить цьому елементу комунікації належної уваги. Беручи до уваги сьогоднішнє становище, підприємству слід попрацювати над своїм іміджем, створити образ солідного і стабільного партнера, який прагне зайняти активну позицію в житті суспільства. Це і буде метою ПР-кампанії. p> Прес-конференція є дуже потужним інструментом PR. Її можна визначити як зустріч журналістів з представниками підприємства, що має на меті надання ЗМІ фактографічної, проблемною і комментирующей інформації. p> Восени 2007 року фірма В«ЛонаВ» планує запропонувати покупцям колекцію демісезонного одягу в новому для білоруського ринку стилі Casual. Прес-конференція В«Стиль Casual - модного одягу для БілорусіВ», присвячена даній події дозволить познайомити як представників ЗМІ, так і потенційних покупців з новим плином моди, та дасть можливість ЧУП В«ЛонаВ» зайняти позицію лідера у поширенні даного стилю на білоруському ринку.
Оптимал...
