чають свою продукцію в м. Мінськ для розширення ринку збуту.
Крім того, на прилавках магазинів можна зустріти продукцію Російських виробників, таких як Смоленський і Московський молочні заводи, а також продукцію підприємств далекого зарубіжжя.
Однак друга півріччя 2006 року показало, що за рахунок стабільно високої якості продукції, довіри бренду у покупців, ВАТ В«Міський молочний завод № 1В» виходить на лідируючі позиції на білоруському ринку. [12]
За умови придбання та встановлення високотехнологічного обладнання і подальшого випуску високоякісної продукції, що є відмінною особливістю підприємства, обсяг реалізації продукції як і раніше буде збільшуватися.
ВАТ В«ГМЗ № 1В» є постійним учасником республіканських виставок і ярмарків. У 2006 році такі види продукції як сирки глазуровані на печиво, сирки глазуровані на вафлі, сметана з лактулозою В«Божа корівкаВ», масло В«СелянськеВ» солодковершкове несолоне, йогурт В«РодзинкаВ» 2,6% жирності, напій на основі сироватки В«БіоритмВ» отримали дипломи переможців на республіканському конкурсі В«Краща продукція року - 2006В». На конкурсі В«Кращі товари Республіки Білорусь В»звання лауреата конкурсу отримала сметана В«ТрадиційнаВ» 25% жирності. Церемонія нагородження В«Премії Уряду Республіки Білорусь в галузі якості В»проходить 1 грудня 2006 року. p> У 2007 році підприємство і далі буде брати участь в національних конкурсах-В«Продукт року-2007В», В«Краща продукція року-2007В», В«Кращі товари РБ-2007 В»,В« Споживча оцінка якості-2007 В»,В« Вибір року-2007 В», а також у ряді російських конкурсів. Підприємство впевнене в якості випускається продукції, тому ВАТ В«ГМЗ № 1В» і в 2007 році як і раніше буде перемагати на конкурсах як з традиційними, так і з новими видами продукції.
Також підприємство буде брати участь в найбільших виставках, що проводяться ЗАТ В«МінскЕкспоВ», а також у виставках і ярмарках Російської Федерації, що також допоможе поліпшити імідж підприємства, завоювати увагу споживача, ознайомити з новинками та планами в перспективі.
З метою ознайомлення споживачів з новими видами продукції, а також залучення нових клієнтів, підприємство постійно проводить рекламні компанії, а саме: прокат рекламних роликів на телебаченні та радіо, реклама в засобах масової інформації, прокат рекламних листівок у міському транспорті, виготовлення друкованої продукції, проведення дегустацій-презентацій нових видів продукції. p> У зв'язку із збільшенням кількості супер-і гіпермаркетів в маркетинг відділу продажів планується введення нових одиниць мерчендайзерів, що підвищить конкурентоспроможність, допоможе формуванню лояльності покупця до продукції, управлінню процесом продажу товарів, економії бюджету при їх просуванні, ефективногорозміщення і демонстрації і як наслідок, збільшенню обсягів реалізації. p> Проведені дослідження і досвід роботи за 2006 рік показують, що обсяг реалізації продукції підприємства в майбутньому році збільшиться, продукція буде користуватися стабільним попитом.
Для досягнення цієї мети підприємство використовує два види каналів розподілу:
- однорівневої канал (укладено понад 1000 договорів)
В
схема 1.
У Мінську та Вітебську функціонує однорівневий канал, що дозволяє оперативно, без подорожчання доставляти в торговельну мережу продукцію підприємства.
- дворівневий канал
В
схема 2.
Дворівневий канал дозволить доставити і реалізувати продукцію підприємства з тривалими термінами придатності в регіони і на експорт.
Збільшення обсягу продажів в 2007 році планується здійснити за рахунок ще більш гнучкої цінової політики підприємства, постійної розробки та введення в виробництво нових видів продуктів, більш масштабної рекламної компанії, постійному утриманні на високому рівні якості продукції, що випускається, вихід і просування продукції на ринки РФ і далекого зарубіжжя.
Глава 3. Можливі моделі розвитку маркетингу на підприємстві. br/>
3.1. Аналіз можливих моделей розвитку маркетингу. p> За умови придбання та встановлення високотехнологічного обладнання і подальшого випуску високоякісної продукції, що є відмінною особливістю підприємства, обсяг реалізації продукції підприємства буде як і раніше збільшуватися.
На діаграмах представлена ​​реалізація деяких видів продукції на ринку міста Мінська в 2005 і 2006 рр..
Діаграма 1.Реализация сирків Діаграма 2. Реалізація сирків
глазурованих в 2005р. глазурованих в 2006р
по м. Мінську. по м.Мінськ <В
Діаграма 3. Реалізація зернового Діаграмма4. Реалізації сиру
сиру в 2005 м. зернового в 2006 р.
по м. Мінську по м. Мінську
В
[Примітка. Джерело: 12]
Необхідно підкреслити, що збільшення частки ВАТ В«ГМЗ № 1В» на внутрішньому ринку відбувається не тільки за рахунок витіснення імпорту та вітчизняних виробників, а головним чином, за рахунок збільшення ємності внутрішнього ринку шляхом випу...
