о раніше реалізації турів.
На етапі планування коштів поширення рекламної інформації необхідно також прийняття рішень про такі параметри реклами як:
В· Охоплення;
В· Частота;
В· Сила впливу. p> Охват - це кількість людей, ознайомлених з рекламним зверненням за певний період часу. p> Частота - це середнє число фактів впливу будь-якого рекламного звернення на окремих осіб або сегментів за певний проміжок часу.
Сила впливу - це ефект, який реклама виробляє на середнього представника цільової аудиторії. Так, очевидно, що телебачення буде більше вражати аудиторію, ніж газета. Однак сила впливу визначається і такими факторами, як тривалість рекламного звернення (на телебаченні чи радіо), його розмір, місце розташування у виданні, використання кольору, якість виконання, час звернення та іншими. p> І, нарешті, необхідно прийняття рішень про періодичності рекламних звернень. Зазвичай вони оформляються у вигляді графіків або розкладів виходу окремих рекламних звернень в розрізі вибраних засобів поширення інформації. При цьому доцільно брати до уваги різко окреслену сезонність туристських подорожей, а також особливості окремих засобів розповсюдження реклами.
Засоби поширення туристської реклами.
Реклама в пресі.
Реклама у пресі - одне з найбільш часто використовуваних засобів. У силу своєї оперативності, повторюваності, широкого охоплення ринку вона є одним з найефективніших засобів поширення реклами.
Рекламні матеріали в пресі можна поділити на дві основні групи: рекламні оголошення і публікації оглядово-рекламного характеру. Останні являють собою різні статті, репортажі, огляди, які мають іноді пряму, а іноді непряму рекламу.
Для публікації використовуються такі види періодичних видань, як газети, журнали, бюлетені, довідники, путівники і т.п.
Друкована реклама.
Друкована реклама - один із самих найважливіших засобів поширення рекламної інформації туристських підприємств. У друкованій рекламі образотворчим і текстовим способом просувають інформацію про наявні можливості обслуговування туристів. Для підвищення привабливості друкованої продукції фірми використовують барвисті фотографії ландшафтів, історичних пам'яток, готелів та інших об'єктів туристичної уваги.
До друкованої реклами відносяться:
В· каталоги;
В· проспекти та брошури;
В· буклети;
В· плакати;
В· рекламні листівки;
В· рекламно-подарункові видання;
В· книжкова реклама.
Друкована реклама є свого роду візитною карткою, за якою клієнти судять про фірму. Для них існує таке надзвичайно просте правило: вони повинні бути виконані або з дуже високою якістю виготовлення, або не випускатися взагалі.
Друкована реклама поширюється різними шляхами. Це може бути розсилка через пошту, надання безпосередньо на підприємстві...
