11. Застосування елементів естетики. Краса добре продається. p> 12. Мюзикл, як форма втілення рекламного звернення, знаходить своє застосування при обслуговуванні специфічних сегментів (наприклад, сімейного відпочинку з дітьми).
Прийнявши рішення про форму рекламного звернення; необхідно визначитися також з такими його параметрами, як колір ілюстрації. Про вплив кольору на психологію сприйняття рекламних звернень проведено багато досліджень. Колір може залучати, відштовхувати, вселяти відчуття спокою і комфорту, може порушувати і турбувати. Це означає, що за допомогою певних цветосочетаний можна керувати ставленням споживача до реклами.
У забезпеченні високої ефективності рекламного звернення дуже велику роль відіграють зорові елементи, так як хороші ілюстрації часто містять значно більше інформації, ніж сам текст. У туристської рекламі зорові елементи забезпечуються за рахунок поєднання панорамних і фрагментарних фотографій туристських підприємств (гостинець, ресторанів), туристських пам'яток і т.д.
Планування коштів поширення реклами.
Даний етап передбачає прийняття туристським підприємством рішень про вибір засобів поширення рекламного звернення, параметрах реклами, періодичності реклами.
Вибір засобів розповсюдження рекламної інформації здійснюється з метою виявлення найбільш ефективного з точки зору витрат шляху дове дення бажаного числа рекламних звернень до цільової аудиторії.
При виборі засобів поширення реклами доцільно знайти відповіді на наступні принципові питання:
В· Кого ми хочемо охопити? p> В· Де вони знаходяться? p> В· Коли розміщувати звернення? p> Відповідь на запитання "кого?" вимагає точного знання цільових аудиторій. Для цього проводиться сегментація ринку, на основі якої вибираються кошти реклами, що найповніше відповідають характеристикам цільового ринку і забезпечують охоплення найбільшого числа потенційних клієнтів.
Відповідь на запитання "де?" полягає в тому, що рекламу необхідно давати там де зосереджено більшість потенційних споживачів. Так, реклама турів, розрахованих на діловий туризм може поширюватися і через засоби масової інформації (преса, радіо, телебачення), і шляхом прямої поштової реклами. Релігійний, етнографічний, історико-пізнавальний та деякі інші види туризму "по захопленням" раціональніше всього рекламувати переважно в місцях скупчення прихильників того чи іншого виду туризму: поруч з церквами, в клубах за інтересами, у магазинів, що реалізують специфічні товари (спортивний інвентар, мисливські та рибальські товари тощо). Для переважної більшості турів оптимальними засобами розповсюдження реклами можуть бути преса, радіо, телебачення, зовнішня і друкована реклама. p> При вирішенні питання "коли?" мова йде про пори року, тижнях, днях, годинах, хвилинах, коли звернення можуть бути побачені, прочитані або почуті. Час туристської рекламної компанії починається, як правило значн...
