Td>
24,9
29,2
18,5
Таким чином, очевидно, що продукція ВАТ В«Ігристі винаВ» поступається асортименту вин компанії В«ТайгаВ» за показниками:
- зовнішнє оформлення;
- дизайн упаковки;
- рекламованих товарного образу.
Проте, товари аналізованого підприємства значно перевершують за рівнем конкурентоспроможності продукції КГУП В«Винзавод ХабаровськийВ».
5. Ціноутворення
Розглядаючи проблему ціноутворення на ринку, можна вказати на дві принципові методики: витратне ціноутворення, в основу якого закладені майбутні витрати фірми на виробництво продукції і надання послуг; ринкове ціноутворення, при якому ціна формується під впливом попиту та пропозиції на продукцію та послуги на ринку.
Методологічно витратне ціноутворення будується за схемою - витрати плюс деяка величина прибутку, яка закладається фірмою при створенні нової справи у вигляді певної, заздалегідь планованої рентабельності.
При розробці цінової стратегії ВАТ В«Ігристі винаВ» використовується витратне ціноутворення. p> Структуру ціни підприємства складають:
В· економічно обгрунтовані витрати підприємства на виконання того чи іншого виду робіт;
В· сума прибутку (з нормою рентабельності 15%);
В· ПДВ. p> На ВАТ В«ДальдізельВ» застосовується облік витрат на виробництво за статтями калькуляції. На основі повної собівартості виробництва і реалізації тут проводиться розрахунок ціни виключно витратним методом. Норма прибутку по всіх товарах, незалежно від позиції товару в загальному обсязі реалізації, стадії життєвого циклу і т.д., визначена на рівні не менше 15% від повної собівартості.
Собівартість одиниці продукції визначається шляхом підсумовування витрат по процесах технологічного циклу і по окремим частинам вироби в розрізі калькуляційних статей і ділення отриманих сум на фактичну кількість випущеної продукції.
Визначення фактичної собівартості товарної продукції здійснюється за статтями: сировина і основні матеріали, покупні та комплектуючі вироби і основна заробітна плата виробничих робітників по планово-нормативної калькуляції з урахуванням відхилень. По іншим статтямикалькуляції - середнім відсотком, виходячи з витрат на виробництво.
Однак, такий підхід до ціноутворення не є ефективним і суперечить принципам функціонування ринкової економіки і застосуємо тільки там, де держава або бізнес змушені свідомо йти на обмеження ринкових регуляторів: співвідношення попиту і пропозиції.
Цінова політика більшості російських фірм полягає в тому, щоб покрити витрати і отримати задовільну прибуток. Дехто просто намагається продати свій товар як можна дорожче. Безперечно, що в області цінової політики у нас ще відсутні необхідні досвід і знання. Звідси значення вивчення різних під...
