4
3
2
3
4
Можливості переходу на виробництво іншої продукції
2
4
3
2
2
2,6
5
Можливість виходу з ринку
3
4
5
4
3
3,8
6
Гнучкість політики цін
3
5
5
4
4
4,2
7
Ефективність використання виробничих можливостей
2
5
5
4
3
3,8
8
Використання сучасних інформаційних систем і методів маркетингового дослідження
3
5
5
4
5
4,4
9
Зовнішньоекономічна діяльність
2
5
5
5
4
4,2
Розрахунок рівня конкуренції по окремим конкурентам ОЈ/9
2,3
4,6
4,5
3,4
3,1
3.6
2.9
Аналізуючи прямих конкурентів на ринку електроміксері можна виділити таких виробників як В«BoshВ» і В«BraunВ». Вони є найбільш сильними конкурентами на досліджуваному ринку. Це обумовлено їх гнучкістю ціни, широкої рекламної політикою, високою ефективністю використання виробничих потужностей і розширенням зовнішньоекономічної діяльності. Жорстка і сильна конкуренція в даної галузі, обумовлена ​​наявністю на ринку конкурентоспроможних підприємств, випускають якісну продукцію і прагнуть завоювати нові сегменти ринку.
Об'єкт даного дослідження (Електроміксер В«ВихорВ» МР-3) залишається на слабкому рівні конкуренції (2,3 по п'ятибальною шкалою). Це пояснюється недостатньою популярністю марки і не здатністю на рівних конкурувати зі світовими виробниками, слабкою позицією введення виробничих потужностей та удосконалення технологій виробництва.
Оцінка загрози товарів - замінників.
Для подальших висновків оцінюється загроза міксеру підприємства з боку товарів-замінників. Товарами-замінниками для даного товару (електроміксера) є: кухонний комбайн й механічний подрібнювач. Проводимо аналіз товарів-замінників (табл. 2.2.). br/>
Таблиця 2.2. Аналіз товарів-замінників.
