Span>
№ п/п
Товари-замінники
Відносна ціна товару
Можливі нецінові фактори заміщення
Схильність покупця до використання замінника
Реальність заміщення
1
Кухонний комбайн
1500
Багатофункціональність
Висока
5
2
Механічний подрібнювач
30
Комфортність
Середня
3
Рівень загрози товарів-замінників
4
Аналізуючи рівень впливу товарів замінників на злектроміксер В«ВихорВ» МР-3, можна сказати наступне: товари-замінники не користуються великим попитом у споживачів тому кухонний комбайн має високу ціну (в 4 рази більше ніж електроміксер); механічний подрібнювач також не дуже приваблює споживачів, тому що має менше функціональних можливостей, ніж електроміксер. Не виключена можливість появи на ринках нових конкурентів і зміцнення позицій існуючих внаслідок розширення обсягів виробництва і впровадженням більш досконалих технологій. Для більш глибокої характеристики проаналізуємо нових конкурентів. p> Оцінка загрози появи нових конкурентів.
Таблиця 2.3. Аналіз нових конкурентів. /Span>
№ п/п
Показники
Нові конкуренти
Реальність виникнення нової конкуренції
К = (3 + 4 + 5)/3
Механічний подрібнювач
Кухонний комбайн
Кухонний комбайн
1
2
3
4
5
6
Назва нового конкурента
Bosh
Braun
1
Масштаби виробництва
3
4
3
3,3
2
Можливості виходу в галузь
3
4
4
3,6
3
Можливість переходу на випуск іншої продукції
4
4
4
4
4
Можливість зовнішніх капітальних вкладень
4
4
5
4,3
5
...
