ька таких фірм. Роздрібні торговці поряд з розширенням своєї присутності в поточному році експериментували з форматами і розміщенням точок. У результаті все частіше нові магазини мають площу від 500 кв. м, всі частіше вони відкриваються в промислових районах, де є порожні виробничі будівлі, поруч зі В«спальнимиВ» районами, нерідко в одній будівлі з продуктовими магазинами
2.2 Аналіз конкурентного середовища та оцінка конкурентоспроможності товару
Конкурентне середовище на ринку міксерів представлена ​​на 90% продукцією імпортного походження, В«золотий вікВ» вітчизняних виробників пішов у минуле, споживачі віддають перевагу іноземній техніці. Однак український ринок міксерів і до цього дня активно розвивається, і, на думку фахівців, перенасичення ринку, даною продукцією не спостерігається.
Аналіз конкуренції в галузі між прямими конкурентами.
Конкурентне середовище сформована в основному за рахунок зарубіжної техніки таких відомих торгових марок як: В«BoschВ», В«BraunВ», В«KenwoodВ», В«MoulinexВ», В«PhilipsВ» і т.д., але на ринок пробиваються так звані марки В«No nameВ» і завойовують частину прибутку. Також, на сьогоднішній день широко рекламуються товари виробників ближнього зарубіжжя - це електроміксер В«ВихорВ» МР-3 Мінського приладобудівного заводу і електроміксер В«SaturnВ» російської однойменної торгової марки.
Техніка вищеперелічених фірм не вимагає додаткової реклами навіть незважаючи на жорстку конкуренцію на українському ринку міксерів, т. к. всі ці торгові марки є світовими лідерами з виробництва побутової техніки і знаменитими брендами. Дослідження прямих конкурентів представлено в табл. 2.1. br/>
Таблиця 2.1. Аналіз прямих конкурентів на ринку електроміксері України.
< p> № п/п
Показники
Об'єкт дослідження
Прямі конкуренти
Розрахунок рівня конкуренції за окремими показниками
Вихор МР-3
Bosh
Braun
Philips
Moulinex
К = (3 + 4 + 5 + 6)/5
1
2
3
4
5
6
7
8
1
Індивідуальність товару
2
5
4
3
2
3,2
2
Популярність торгової марки
2
5
5
3
3
3,6
3
Можливості розширення ринкових сегментів
2
4...
