світових виробників. Ступінь диференціації росла, і рентабельність бізнесу різко знижувалася.
Але в історії з йогуртами є ще один етап, який пройшли і деякі інші товари. Випуск йогуртів, не поступаються середнім західним сортам, освоїли вітчизняні виробники. Маючи більш низькі витрати, ніж імпортери, заводи-піонери на якийсь час знову опинилися в зоні економічних прибутків, що знову послужило приманкою для послідовників. Через деякий час у Москві та інших великих містах виробництвом йогуртів зайнялися багато молокозаводи. Спрацював нормальний ринковий механізм: у гонитві за вислизає економічної прибутком вітчизняні виробники йогуртів в чесній конкурентній боротьбі помітно потіснили імпортний товар.
Цей приклад показує відмінності теорії монополістичної конкуренції від російської практики. У ряді випадків джерело проблем криється в самих підприємствах, причому помітну роль тут відіграє низька диференціація їх продукції. У виробничому (реальному) секторі економіки - це взагалі переважна ситуація.
Справа в тому, що в радянську епоху підприємства випускали всі за єдиними стандартами і технологіями. Причому асортимент був вкрай вузький: у країні вироблялося близько десятка різновидів автомобілів, приблизно стільки ж варіантів телевізорів, ковбас, сиру і т.п. У силу цього в ринковій економіці вітчизняні підприємства виявилися приречені на жорстке конкурентне протистояння, тому що їх вироби були дуже схожі один на одного. Візьмемо до уваги, що одночасно російським заводам доводиться конкурувати з переважаючими за силам іноземними виробниками. У багатьох галузях провідні світові виробники в десятки разів крупніше російських, мають незмірно кращу фінансову базу, використовують сучасне обладнання і т.п.
З двох основних методів конкуренції - цінової і нецінової - наші підприємства на вкрай невигідних для себе умовах виявилися залучені в найбільш жорстку з них, а саме в цінову конкуренцію. Фірми, які проводять цінову конкуренцію, намагаються залучити споживача за допомогою встановлення більш низьких, ніж у суперника, цін. Відповідно скорочуються розміри прибутку, а якщо ціна падає нижче витрат, то з'являються і збитки. При цьому вітчизняним підприємствам (особливо при спробах виходу на зовнішні ринки) часто доводиться компенсувати за рахунок занижених цін ще і відставання за якістю продукції. Навпаки, при нецінової конкуренції фірми прагнуть залучити покупця не пониженням цін, а підвищенням споживчої цінності товару. Цього можна досягти дуже багатьма способами: поліпшенням якості товару, кращим пристосуванням його до потреб конкретної групи споживачів, створенням принципово нового виду продукції, поліпшенням сервісу, активізацією реклами та ін При цьому базою для нецінової конкуренції є диференціація товару.
Аж до післявоєнного періоду з двох методів конкуренції у всьому світі помітно переважав ціновий. У Нині, на перші ролі вийшла нецінова конкуренція. Це пов'язано з рядом переваг, які це...
