(Западов А.В. Російська журналістика 18 століття. М.: Наука, 1969. С.163). Гнучка позиція Новікова, здатного реально оцінювати розумовий і естетичний розвиток публіки і в якості мудрого педагога просувати її по шляху освіти, була згодом сприйнята і іншим його учнем, швидше за духом, ніж за образом дій - Н.М. Карамзіним. Передбачаючи багато суперечки відносно низького смаку масової публіки, що тривали протягом майже півтора століть і вельми актуальні сьогодні, Карамзін в пору свого редакторства у «³снику ЄвропиВ» писав: В«І романи посередні, навіть без всякого таланту писані деяким чином сприяють просвітництву. Хто полонить В«Никанором, злощасним дворянином В», той на сходах розумового освіти стоїть ще нижче його автора і добре робить, що читає цей роман, бо чого-небудь навчається в думках або виразах. Як скоро між автором і читачем велика відстань, то перший не може сильно діяти на останнього, як би він розумний не був. Треба всякому небудь ближче: одному Жан-Жака (Руссо - Г.Щ.), іншому Никанора. Як смак фізичний взагалі повідомляє нас про згоду їжі з нашою потребою, так смак моральний відкриває людині вірну аналогію предмета з його душею, але ся душа може піднятися поступово, і хто починає В«Злощасному дворяниномВ» нерідко доходить до Грандисона В»(Карамзін Н.М. Твори: у 2 т. Л.: Худ. літ., 1984. Т.2. С. 119). Збалансована політика В«Типографического компаніїВ» під керівництвом Новикова привела не тільки до фінансового успіху, але й до піднесення книжкового бізнесу в очах російських підприємців. Іноземні купці, які раніше безроздільно домінували на російською книжковому ринку з імпортною друкованою продукцією, наприкінці століття поступово починають поступатися натиску російської приватного капіталу, який, у свою чергу, повинен був, вивчивши потреби різних соціальних груп, виробити свою видавничу політику. У результаті іноземні купці стали втягуватися в торгівлю російськими книгами, про що красномовно говорить доля родини друкарів і видавців Плюшар. p> Отже, всі свідчення сучасників сходилися в тому, що долі книжкового ринку вирішуватиме вибір середнього і нижчого станів, як найбільш численних і зацікавлених у читанні як способі самоосвіти і подальшого поліпшення свого соціального і матеріального становища. Саме про розрахунок купців на ці соціальні групи свідчить розташування книжкових крамниць в Петербурзі і Москві. В обох столицях лавки іноземних купців, які торгують творами європейської літератури, поміщалися, як правило, у фешенебельних районах столиць: на Кузнецькому мосту в Москві, в районі Адміралтейства і Великої Морської в Петербурзі. Заклади ж В«середньої рукиВ», розраховані на небагату публіку, поміщалися в районі Гостиного двору в північній столиці і Сухаревской площі в першопрестольної, тобто в більш демократичних районах, щоб бути ближче до читачеві. (Наприклад, книжкова крамниця В.А. Плавильщикова, брата відомого драматурга 18 століття П.А.Плавільщікова, якраз була влаштована ближче до торговельних місцям, на ...
