передавала в різні російські губернії - від Архангельська до Тобольська книги на комісію, робилися навіть курйозні спроби тиску на читачів: наприклад, в Тобольську розсилку книг супроводжували загонами козаків, а в Архангельську - барабанним боєм, як при читанні царських указів. Але всі ці заходи не мали успіху, і в кращому випадку розходилася третину книг. Та ж доля спіткала і багато видань Московського Університету. Коли в 1783 вийшов указ імператриці, яким закінчилася державна монополія на книговидання і було дозволено створення приватних друкарень, то поряд зі столицею на нього відгукнулася і провінція, але через неможливість збути книжкову продукцію типографії прагнули отримати казенні замовлення на друкування указів, маніфестів, а також офіційних розпоряджень і формених бланків для місцевих адміністративних установ. Але і в цих випадках дохід друкарень був невеликий. Наприклад, збереглися відомості, що дохід типографії Курського наказу громадського піклування за рік склав всього 29 рублів (там же, С.116). Про те, що подібні поклади зберігалися аж до початку 19 століття, свідчать спогади ще одного учня Новікова, колишнього прикажчика, що став одним з перших російських бібліографів - В. Сопікова: В«Не можна не помітити майже загального крайнього байдужості наших російських читачів навіть до чудовим і єдиним у своєму роді витворам, їх яких багато хто, продаючись за найдешевшою ціною в Протягом 20, 30, 40 і навіть 50 років, чи не були розкуплені і після продані пудами на обгортковий папір, а деякі не продані і донині. Навпроти того, В«СонникиВ», В«ОракулиВ», В«ЧародіїВ», В«ХіромантіїВ» і інш. мають дивовижний витрата В»(цит. за: Говоров А.А. Історія книжкової торгівлі в СРСР. С.138). Наведене судження знавця книги говорить про невідповідність попиту на книжкову продукцію та її пропозиції. Наукові заклади, подібно Академії наук і Московському університетові, друкували праці своїх вчених, попит на які був завідомо невеликий. Про невірності подібної практики застерігав ще Ломоносов, а й за 30-40 років після його смерті становище не змінилося. p> Новіков ж діяв по-іншому. Успіх його видавничої практики б л обумовлений цілою комплексом причин, і, незважаючи на його підприємницькі новації, що не був обумовлений ними одними. Зміст книг, різноманітність тематики, облік читацьких інтересів і рівня розвитку тієї аудиторії, якій призначалися книги, вміння втілити висловлювані ідеї у відносно доступну форму - ось неповний перелік причин, з яких видання Новікова залучали власників книжкових крамниць і самих покупців. Новіков аж ніяк не був пуристом і не зневажав аудиторію за її нерозвинені смаки, ось чому поряд зі складною морально-філософської та релігійної тематикою він не нехтував В«легким читанням В». В«Новіков прагнув зацікавити читанням російську провінцію, закуткових поміщиків, повітових грамотіїв і тому заповнював сторінки журнальних книжок белетристикою, в тому числі перекладної, пропонуючи любовні повісті та інше легке читання В»...
